【办公室小野】为什么小野能成功「出海」？

短视频“出海”正在成为国内创作者的“关键词”之一。

2021年7月31日，《办公室小野》YouTube粉丝突破1000万人。

此外，她在Facebook上拥有490万粉丝，在Instagram上拥有15.6万粉丝，海外总粉丝近2000万，成为大中华区综合排名第一的博主。

（小野粉丝突破1000万）

作为最早一批在YouTube上走红的中国创作者，「办公室小野」进军海外已有四年。

期间，小野不仅获得了中国首个金色百万奖章，还在国外举办了第一场粉丝见面会，参加过多个国际活动，和多位海外创作者进行过合作……

接下来，小野还将受邀参与首届中国—东盟网红大会暨「福建品牌海丝行」活动，进一步发挥自己的影响力。

在国内众多短视频创作者中，为什么「办公室小野」能成功收获海外观众的喜爱？

（小野获YouTube千万订阅钻石奖杯）

从40个播放的新人，到播放量破亿的现象级创作者

2016年6月，小野加入洋葱，成为一名美食视频策划。

2017年2月15日，「办公室小野」在 YouTube 上传了第一条视频。一开始并没引起太大关注，仅有40个播放，但完播率高达70%。

第一期视频播放量不高，却开创了一种新的美食视频形式。

在小野的视频中，不教观众怎么做菜，也不科普烹饪知识，只是展示一种生活态度——无论何时何地，你都能找到生活的乐趣。

「办公室不只有KPI，还有诗和远方。」

（「小野的西瓜盛宴」单条视频点击破亿）

2017年7月，小野上传了一条「西瓜盛宴」的视频，累积播放量破亿。

2017年9月，小野受邀参观香港 Facebook 办公室，打卡 Facebook wall，并在 Facebook 办公室进行了直播。同时，小野还作为唯一获邀的中国内地创作者参加了YouTube FanFest（油管粉丝节）。

2017年12月，「办公室小野」YouTube 粉丝破百万，刷新了 YouTube 创作者的成长记录，成为业内现象级创作者。

2018年2月，「办公室小野」获 YouTube 最佳金色百万粉丝奖，超过多位一线明星被官方认证为大中华区粉丝量第一的博主。

（小野获金色百万奖章）

凭创意收获关注，苦练英文登上国际舞台

「优质内容，是不变的刚需。」

想在众多海外创作者中脱颖而出，并非易事，需要足够优秀和特别。

基于此，小野和团队将视频场景放在了普通的办公室。

一方面，作为全世界通用的场景元素，更能引发观众共鸣；另一方面，虽身在格子间，脑洞却不受限，强烈的反差容易制造出爆点。

凭借独特的创意，很快，「饮水机煮火锅」、「针织方便面」、「挂烫机蒸包子」、「烫发机土耳其烤肉」、「留声机煎牛排」、「办公室做糯米糍」等一系列脑洞大开的视频获得了众多海外粉丝的喜爱。

（网友评论）

2018年4月，作为全球现象级短视频IP，「办公室小野」被邀请参加在美国举行的Playlist Live，她也是中国内地唯一受邀代表。

2018年6月，小野受邀参加美国红人大会VidCon。7月，小野受邀出席参加亚洲RISE科技峰会，与北美超级网红同台并进行了分享。

2018年8月，小野再登YouTube FanFest，并作为主角拍摄活动宣传片。

2018年11月，小野在韩国首尔参与一年一度的YouTube rewind的录制，该活动在全球挑选了100位具有代表性的博主，小野是历史以来唯一一位受邀参与录制的华人。

2019年5月，小野再次前往美国，第二次参与美国红人大会VidCon，并作为历史以来唯一华人表演嘉宾，参与YouTube公司内部的年会……

（小野参加YouTube FanFest）

这里还有个小插曲，参加国际活动时，小野经常会被邀请做现场分享。

起初她很害怕在别人面前表达，一开口就会脸红。但为了更好的和海外观众交流，她痛下决心集中恶补了几个月。「然后就胆子练出来了，人也放开了」，最终练成了一口流利的英语。

现场，面对众多陌生面孔，小野丝毫不怯场，全程用英文脱稿演讲。逻辑缜密、生动有趣的演讲，让越来越多的国外观众记住了这个四川姑娘。

（小野进行分享）

从内容创作到文化输出，与粉丝互相成就

随着海外知名度的积累，小野有了更高的成就感和使命感。

2018年5月，小野在美国洛杉矶举办了第一场粉丝见面会。

现场，有一位单亲妈妈驱车4小时来参加见面会，只是为了告诉小野，「看到有人正这么有创意的在享受生活，给了我和孩子很大的力量。」她希望小野一直坚持下去，因为小野的视频很有创意，带给她们生活很多乐趣。

得到这些反馈，小野很感动也很害羞，「当不同肤色，说着不同语言，有不同文化背景的人，和你讨论同一件事情时，那种感觉真的很奇妙，会让你更加肯定自己做的事情很有意义。」

（小野举办粉丝见面会）

成为短视频创作者之后，小野和观众都在不断成为更好的自己。

观众驱动小野不断去学习进步，她又将这些学习成果通过内容反馈给观众，「这是互相成就的过程。」

「接下来，也会为海外的观众做一些定制化运营，比如像感恩节、万圣节等西方传统节日，我们会通过创意美食和创意美妆，去打造定制化内容。」

作为国内短视频出海的先行者，小野希望给后来的人创造更多机会和经验。作为小野走红海外的后盾，洋葱也利用自己的敏锐触觉，率先为IP出海、国内品牌输出和国际品牌引进开辟道路。

「通过小野，希望能让海外观众看到中国年轻一代的无穷创意，用创意让观众看到中国的美食，也看到年轻人对生活的热爱。」

（小野YouTube千万订阅钻石奖杯）

为什么能成功收获海外观众的喜爱？

现在这个问题似乎有了答案。

创意永远是核心，在办公室做美食，满足了人们的好奇心以及对于美好生活的向往。「更重要是的，视频里的人和屏幕前的人互相成就，共同成长，传递美好同时也收获美好。」