【喵小兔漫画】专访 | 头部MCN机构古麦嘉禾，如何持续打造爆款？

今年是抖音(抖音)情节内容大爆发的一年。

在抖音创作者大会上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一；但提及剧情类账号，有一家机构必然榜上有名，那就是——古麦嘉禾。

山村小杰、名侦探小宇、他是子豪......这些千万级大号均出自于古麦嘉禾之手。在行业内，他们甚至被称为“爆款制造机”。

灵魂当铺1条视频涨粉400万、时光出租车1个视频一天内播放量达千万；即使在目前竞争激烈的赛道上，破产姐弟在11月涨粉超500万......

古麦嘉禾擅长打造爆款，其中以剧情类账号最为突出。

这家2018年在行业内“横空出世”的MCN机构，实则并非行业新手，而是扎根内容行业多年的老玩家。

关于内容生产、爆款制造、达人管理，古麦嘉禾有哪些经验？近日，短视频工场采访了古麦嘉禾MCN机构内容合伙人李庆玲。

“今天发财了吗，记得常来店里光顾哦”

打开破产姐弟的抖音账号，首页上介绍尤为显眼。一对姐弟经营着一家美妆店铺，店铺人来人往，每天都有故事在上演。这是场妹对于破产姐弟的第一印象。

作为一个美妆种草类账号，破产姐弟的镜头表达十分具备故事性，每个视频都设置一个生活情景，姐弟两人既是故事的看客也是参与者，而视频最后才是种草部分。

今年7月，破产姐弟陆续在抖音上传视频，涨粉飞快。根据短视频工场检测到的数据，今年12月，破产姐弟的粉丝增长超过了500万，目前在抖音的粉丝数接近1165万。

破产姐弟是MCN机构古麦嘉禾旗下的账号。对于对于古麦嘉禾四个字，你可能不太熟悉，但对山村小杰、名侦探小宇、他是子豪、灵魂当铺这些抖音头部达人定不陌生，他们都是古麦嘉禾旗下的达人。

这家机构早年以公众号起家，2015年逐步布局短视频赛道，是最早做短视频的那一批内容团队。2018年短视频市场大爆发后，古麦嘉禾正式向MCN机构转型。

不管是前期的公众号还是现在的短视频，古麦嘉禾作为内容行业的老玩家，一直稳扎稳打。

据了解，古麦嘉禾多次登上抖音和快手MCN榜单前三，是抖音和快手的头部MCN机构之一，旗下超过百万粉丝的达人超过了100位，其中以剧情类账号最为突出。

今年3月份，古麦嘉禾孵化的账号灵魂当铺在抖音上发布了第一个视频，点赞数迅速突破了200万，一个视频涨粉超过了400万。灵魂当铺白天是酒吧，晚上是一家只典当灵魂的当铺，每个人都可以从中交换想要的东西，但代价非常昂贵。

该账号围绕此设定拍摄剧情，内容打磨和拍摄手法都非常抓人，质量堪比网剧。

4月份，古麦嘉禾旗下另外一个剧情类账号时光出租车，在抖音发布了第一个视频，同样是一天涨粉百万，第一个视频播放量就突破了千万。该账号围绕一辆能够回到过去的出租车讲故事。

类似灵魂当铺、时光出租车这类人设结合剧情账号的打造，古麦嘉禾尤其擅长，一个新账号一推出便迅速积累到百万粉丝的案例不在少数。

然而，在短视频行业，打造爆款账号从来都不是最难的，最难的是持续制造爆款的能力。而且，账号爆火之后，后续如何进行运营？内容如何进行升级迭代？如何拉长账号的生命周期？

对此，短视频工场采访了古麦嘉禾MCN机构内容合伙人李庆玲。

以下是采访实录——

一、内容生产与方法论：

1、场妹：就短视频而言，您觉得好内容的标准是什么？

古麦嘉禾李庆玲: 我们觉得好内容的标准是能给用户带来价值的内容，不管是有趣的还是有用的，最重要的是让用户看完能够有所得，如果能够产生情绪认同或者价值认同，那就更好了。

2、场妹：“名侦探小宇”在抖音的粉丝数已经超过了1200万，关于这个号的定位你们是如何碰撞出来的？

古麦嘉禾李庆玲: 名侦探小宇团队是一个非常优秀的团队，自身创作能力就非常强。我们是考虑基于女性需求做内容，当时的赛道上除了美妆母婴之外这类热门领域，团队也在想其他的方向。

然后结合侦探题材，想到了女性安全这个比较独特的视角，从该角度去融合剧情，能够给用户带来耳目一新的这种感觉，并且能够给用户带来一些比较有用的安全知识，就碰撞出这样的定位。

3、场妹：公司第一个破千万粉丝的账号是哪一个？

古麦嘉禾李庆玲: 第一个破千万粉丝的帐号是“山村小杰”，是我们这边5毛传媒的一个帐号，在大家的共同沟通探讨下，从多向内容调整为垂直于乡村手工方向，打造了“乡村鲁班”的概念，而且还受邀参加了《快乐大本营》这类知名的综艺节目。

4、场妹： 了解到机构旗下有一个“喵小兔漫画”的动画类短视频大号，这个账号是什么时候开始孵化的？

古麦嘉禾李庆玲:喵小兔是我们签约的账号，刚签约时200多万粉丝。签约后，我们在内容剧情配音甚至分镜头等各方面重新做了梳理和定位，然后规划指导，在调整之后迅速就达到了千万粉丝的量级。

5、场妹：机构旗下有多个剧情类大号，包括“灵魂当铺”、“时光出租车”等，您个人觉得决定剧情类账号成为爆款的因素有哪些？

古麦嘉禾李庆玲: 我个人觉得剧情类账号能成为爆款的因素，主要是这几点：代入感，共鸣和价值观。

短视频内容创作贴近生活，就会比较容易让用户产生代入感和共鸣；通过剧情传输的这种正向的价值观，也势必会进一步强化用户的这种认同感，从而获得比较好的用户侧的反馈。

6、场妹：我们这边观察到“破产姐弟”最近涨了将近500多万粉丝，你们有复盘涨粉迅速的原因吗？

古麦嘉禾李庆玲: 破产姐弟的定位就是单纯从商业角度出发的，从数据上面来说，他的用户大比例都是年轻女性用户。美妆店铺的场景加上戏精姐弟的正能量日常，本身就非常贴近年轻用户的场景认同，还有价值观认同。

这是它能在短期内迅速获得大量用户关注的重要原因。

另外非常重要一点是，达人的人设跟他本身人设的特点是一致的。尤其是弟弟，他本身人设的特点就是他本身的性格，他就是在演他自己，这样就有会非常强的真实感，不是为了演而演，而这也是非常讨喜并且难以复制的点。

7、场妹：团队曾经试错过哪些内容？有没有当时寄予厚望，觉得能成爆款，但最后效果却并不理想的内容账号？

古麦嘉禾李庆玲: 我们其实试错过非常多的内容，每次内容立项我们都是寄予厚望的，但并不是所有尝试都一定能成功“出道”。

我们粗略推一下，孵化的账号与爆款账号的比例大概是10:1，10个内容账号可能只有一个是爆款，这也是不断摸索锤炼网感，不断去了解用户喜好的一个过程吧。

8、场妹：都说持续生产好内容很难，您是怎么保证团队持续不断输出好内容好创意的？陷入内容瓶颈的时候如何克服？

古麦嘉禾李庆玲: 就我们团队来说，每个团队都会定期复盘，不断通过各种摸索尝试去克服内容创作瓶颈，通过大量对比爆款内容特点，再结合自己帐号及人设特点去进行内容的升级迭代。

另外，我们也会从另外一个维度出发，不断去延伸新的IP，将比较好创意快速高效落地成型，然后再交给用户市场去验证，这个过程也是内部创作机制不断更新的一个过程。

二、公司发展与达人管理

1、场妹：目前贵公司主要的变现途径有哪些？

古麦嘉禾李庆玲：我们公司业务还是比较多的，就变现途径来说，主要是品牌广告，再就是直播、电商、知识付费等。品牌广告占的比重比较大。

2、场妹：招募达人时，你们更看重达人哪一方面的特质？

招募达人的时候，主要两个方面：一个是达人自身综合素质，简单来说就是看人品，对短视频行业的认可度，意愿度；另一个就是看他是否具备内容持续输出的能力，看他是不是单纯的一时兴起，还是说真的希望能够通过长期的内容创作去塑造他的个人IP，这些都是比较关键的衡量点。

3、场妹：机构目前是如何管理旗下达人，每一个达人是否都有配置专属的运营人员？

古麦嘉禾李庆玲：我们旗下达人所属的IP一般都是配备一个创作团队，团队由编导、编剧、摄像、后期以及演员组成。包括达人自身在内，这些编剧编导后期摄像其实都是这个IP的运营人员，没有再额外配备运营。

4、场妹：在您看来，对比其他机构，您觉得古麦嘉禾的核心竞争力是什么？

古麦嘉禾李庆玲：古麦嘉禾作为短视频内容创作机构和网红经纪公司，核心竞争力就是四个字：以人为本。

相信只要我们的内容创作团队足够优秀，我们培养孵化人才的能力足够成熟，那么不管以后内容输出的形式怎么变化，我们都能够迅速跟进。

三、行业看法及未来规划

1、场妹：不管是抖音还是快手都在发力直播，贵公司现在有直播业务吗？目前已有不少MCN发力直播，如何看待这种趋势？

古麦嘉禾李庆玲：我们目前也有成立自己的直播公会，直播肯定是伴随着短视频同步发展的一个重要赛道，它跟短视频创作是一个相辅相成的关系。从目前看来，它已经迸发出非常大的影响力。

2、场妹：您个人怎么看整个短视频行业以及它的未来发展趋势呢？

古麦嘉禾李庆玲: 个人认为，未来用户对移动互联网的依赖会越来越强，短视频作为一个信息传播的形式和载体，又具备视听同步的高效体验，势必也会成为互联网时长红利一个重要的增长入口。

3、场妹：2020年古麦嘉禾有哪些新目标、新规划？

古麦嘉禾李庆玲: 2020年，古麦嘉禾还是会主攻短视频领域的内容创作，在短视频领域的各种细分垂类里面，选择我们相对擅长的以及比较有挑战的类目做内容。

我们希望能够在保证内容娱乐性的同时，进一步加强内容的深度挖掘，使我们的短视频内容更具竞争力和正向影响力。

同时，也希望能够签约更多的优质达人和内容创作团队，能够跟大家一起不断的去探索短视频领域新的发展契机，创新商业模式，然后谋求更多优质商业合作伙伴。

- E N D -