【城七日记】站对“风口”、挖掘“增量”，探秘爆款背后的青岛“新经济”

资料来源：海浪

青岛正在经历新旧动能转换的淬火。这款名为“经济”的赛车也不能放慢速度，而是换挡，冲过赛道。

如火如荼的在线新经济，更是借由新技术、新模式、新业态，与现代生活服务紧密相连，不断催生新产业——

自媒体、新媒体、直播、电商等“风口产业”，已逐步走向成熟期，成为助力城市拔节生长的新生力量：

他们用流量思维捕捉财富机遇，用数据思维整合发展需求，用场景思维呈现城市梦想。眼下，这股“创新、创意、创业”的新势力正在青岛主城区中心汇集成势。

截至目前，青岛中央商务区核心区域共集聚文创、电商、MCN、广告传媒等各类新媒体企业300余家；仅卓越世纪中心就已汇集170家各类媒体企业，吸引30多家企业总部入驻。

为深入探访青岛“风口企业”发展现状，青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面活动，首期活动聚焦青岛新媒体产业，实地走访深度传播、旗鱼科技、古麦嘉禾、视觉志四家企业，在沉浸式流程中探密流量爆款背后的青岛“新经济”：

市场起伏，风险犹存。对于有实力、有准备、有创新储备的企业来讲，挑战亦是新的发展机遇。

“破产姐弟”、“名侦探小宇”、“青岛大姨张大霞”、“小马只有一米九”……这些破壁出圈的顶流矩阵，不仅讲述着青岛好故事、发出青岛好声音、让城市成为流量大户，更重要的是借由“共享价值”、“圈层关系” ，这种新业态已深度介入资源重组、产业对接的过程，与实体经济融合共生。

作为TMT（科技、媒体、通信）未来产业的主分支之一，风口上的青岛新媒体可谓占尽天时、地利、人和。

01

天时：在线新经济、发展新动能

“我们与比亚迪深度合作了两年，去年跟红牛做了跨界品牌联合。联名款车型不仅给比亚迪做到了满意的溢价，也给红牛带来了非常大的销量。”

深度传播的这段案例分享，让更多人意识到即便“新”如网络、数字经济，也在快速地进行内部迭代——

从依托于各大网络平台独立运营小型化、个体型媒体输出单位，到公司操刀、组织营销从而形成市场化、规模化运作，再到搭建集“创新、创意、创业”为主体的产业结构，新媒体的经济转化率已不可同日而语。

2021年中国美妆市场规模逾4000亿，成为消费领域最火热的赛道之一，美妆品牌投放需求旺盛。青岛旗鱼科技正是捕捉到这一商机，确立了“以美妆赛道为核心，同步发展vlog和精品情感栏目”的发展方向，将优势资源聚焦美妆短视频创作，两年多的时间就收获了近2亿粉丝。

这种高成长性、高转化率的经济表现，在充满不确定性的大环境下看更显得尤为突出。一方面，疫情常态化发展削弱相应需求的同时，也高效催化了在线经济业态的创新发展：在线文娱、网络直播、电商直播、在线生活服务，相关领域公司抖音、快手、喜马拉雅等疫情期间仍能保持逆势增长；

另一方面，新业态的形成也高速渗透融合进实体经济。以电商为例，从诞生之日起即深刻改变了行业商品流通的传统模式。数以亿计的互联网用户群体，预示着潜在的产业前景与“钱”景。

为进一步筑牢新媒体产业发展壮大的生态，2020年，青岛中央商务区管委专门制定了《卓越新媒体产业园支持政策》，出台一系列利好扶持政策为导引，加速头部企业向心聚集，持续累积。

在青岛旗鱼科技总裁特别助理李雯靖看来，这恰是一个双向奔赴的良性循环：

“我们的存在吸引了大量相关企业的入驻，同样，这些企业的来到又为我们的发展提供了资源和服务。”

如今，这片中心城区已吸纳了三百余家新媒体企业，并不断完善着生活配套、楼宇环境，营造着更公平的市场秩序、更健全的服务体系、更具“青和力”的文化氛围，引才、聚才，助力企业专业化发展，从而推动产业集聚的不断壮大。

02

地利：流量战中的“网红青岛”

如果进一步用户细分，中国网络视频用户规模目前已超8.88亿，直播用户规模可达6.34亿。作为消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一，短视频和直播一直是突破互联网红利瓶颈的两大利器，这也为MCN行业的发展提供了保障。

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，自2015年起，中国MCN 机构数量不断增加，2020年迎来爆发性增长、达28000家。随后市场保持高速稳定增长，预计到2023年可达47177家。而根据2021年中国MCN机构TOP100排行榜，青岛古麦嘉禾位列第六位。

目前，古麦嘉禾拥有全约优质艺人近千人，擅长打造爆款、孵化超级IP，如短视频平台上的知名拉栏目：破产姐弟、名侦探小宇、城七日记、喵小兔、职场老思等，视频阅读播放总量50亿+，总粉丝量12亿+，妥妥的“流量收割机”。在导演造梦银幕、素人圆梦短视频的同时，也向全国“线上种草”了“网红青岛”。

在谈到“青岛”与“网红”的互动关系时，四家头部企业不约而同地用到了一个词——“彼此成就”。

一轮轮的造“星”运动中，城市正通过新兴媒体平台不断被年轻人重新认知，也由此开辟了 “镜头造就网红城市” 的全新可能。但反过来讲，城市本身是内容创作及运营最根本的土壤，并不是每一个城市都有成为网红的禀赋和气质。

首先你要有“颜值”，能够满足摄影摄像的需求；其次你要有“个性”，能彰显与众不同的文化消费品味；再者，你还要能保证互动的新鲜感和参与感。

背山面海、禀赋资源得天独厚的青岛显然兼而备之，其浪漫、包容的城市气质兼具国际化、现代化的时尚基因，使青岛不仅容易孵化爆点，也能用好爆点、接续爆点，为涵养各类行业资源、助推新媒体产业崛起夯实基础。

“青岛拥有的一批知名大企业，他们对新媒体行业的前沿、高端需求为我们提供了生存发展的基础市场。比如，我们每年服务青岛啤酒节等100多场城市IP活动。”

内容抢夺流量、流量决定效能。这是深度传媒在青岛挖掘的成功密码，也是青岛作为全国流量高地输出价值的底气：

城市文化底蕴、经济实力、人口规模乃至科技进步等一系列因素综合作用下，新媒体产业才能不止“红一时”，得以“红一世”。

03

人和：新职业带动新就业

不久前，脉脉发布《乘势而上、人才流动与迁徙2022》报告。数据显示，2022年第一季度的人才供给和岗位需求比例较2021同比提升9%，而竞争压力的增加也让职场人更关注 “安全感”。至于“安全感”的来源，过半职场人选择了“足够的存款”和“自我内在力量”，还有 47.6%的人选择“持续的竞争力”。

换言之，职场人不再寄希望于某一份特指的、稳定的工作，而是更加看重自身的积蓄和能力。相较而言，新媒体产业无疑成了现下年轻人热衷的领域。

“不能说百分百，但至少90%以上都是大学本科以上毕业生。”

素有“爆款内容制造机”美誉的视觉志，在谈到人才储备时也谈到了“人力”之新。目前公司旗下内容形态涵盖图文、条漫、短视频、微剧等多种形式，形成了微信、微博、抖音、快手、小红书等多账号多平台联动的创作矩阵。这也意味着，公司需要大量各类创新型的专业人才。

成熟的平台、顺畅的养成机制，可以为年轻人提供“终身学习+分工细化”的工作机会。新兴业态对就业的吸纳力、对创新创意的包容力，都构成了城市牵引年轻人的重要磁场。至于这个磁场的磁吸力到底有多大，还要看产业发展的现实状况。

新媒体是一个典型的人才密集型产业，这注定了优秀人才会向顶峰、核心聚集。纵观全国产业版图，北上广深依然是头部资源导入地。包括青岛本土院校培育出的传播人才，同样存在“南支北调”的现象。

走访调研中，“人才”是4家新媒体企业说到产业短板时频频提及的关键词。怎样让产业成为孵化人才的可持续成长平台，怎样让人才成为反哺产业的源头活水、正向循环，需要青岛在顶层设计层面对产业政策和人才政策进行进一步完善，而这也是此次青岛市委网信办组织开展“风口企业”面对面，走进新媒体企业摸底调研的初衷——

产业趋于成熟的时候，它所面临的内部竞争环境会变得日益严峻，这需要外部政策环境积极应对，锻造产业韧性，在红海中更好地辅助优质企业突破瓶颈。

大数据、云计算、区块链、人工智能、深度学习、虚拟现实……随着越来越多技术的普及和广泛商业化，未来新媒体产业的发展仍然存在更多、更新的红利释放。风口之下，青岛迎风而起，剑指新经济。