【农夫山泉怡宝】专题中国瓶装水新巨头诞生，有望取代农夫山泉、怡宝！

在行业内，长期以来，农夫山泉和怡宝一直盘踞行业第一和第二的位置，但老大位子谁能想坐，近日，据纳食了解，瓶装水市场格局发生了变化，又一瓶装水新贵诞生了，并且假以时日，有望取代行业老大和老二的位置！它就是景田百岁山！

据尼尔森最新数据显示，百岁山以9.6%的市场份额跃居瓶装水市场第三位，而康师傅以9.3%的占比排名第四，这也是百岁山首次超过康师傅，迈入瓶装水第一阵营。

在国内的快消行业中，瓶装水无疑是同质化最高、竞争最激烈的行业之一, 哪怕小小的增长都要付出加倍的努力。

进入行业前三甲之后，不要说行业格局排序往前靠一位有多难，就连市场占有率每提升一个百分点都不容易。狭路相逢勇者胜。

2011年，农夫山泉把康师傅从老大位子上挤下来，坐上梦寐以求的领头羊位子，市场格局并非铁板钉钉一成不变，既然农夫山泉可以把康师傅拉下马，难道就无人能撼动农夫山泉的江湖地位？

2015年12月，尼尔森数据显示怡宝、农夫山泉市场占有率分别为20.4%、20.1%，怡宝以微弱优势超越农夫山泉，坐上头把交椅，晋升为行业老大。但好景不长，2017年，农夫山泉又重回瓶装水老大位子一直到现在。

截止目前，中国瓶装水市场格局为：农夫山泉以26.4%市场份额稳居第一，华润怡宝以20.9%位居第二，百岁山以9.6%位列第三位；康师傅占比9.3%排名第四，冰露、娃哈哈依次紧随其后，分别位列第五、第六位，份额为8.8%、6.6%。

连续9年稳坐矿泉水老大位子

近几年，随着消费者对饮用水常识增长，矿泉水越来越受消费者青睐，百岁山无疑是最大受益者。

早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。自2009年开始，“百岁山天然矿泉水”至今已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。

近年，恒大、昆仑山、太极集团多个新军介入矿泉水，市场表现不如预期，远没撼动行业现有格局。中国饮料工业协会发布的中国天然矿泉水10强榜单，恒大、昆仑山、5100均未进入榜单，尼尔森数据显示，瓶装水行业六巨头也未发现这些品牌的身影。

无论从尼尔森数据、还是中国饮料行业协会十强名单来看，百岁山稳居国内天然矿泉水老大位置。至少，目前还没有足以撼动其矿泉水老大江湖地位的品牌。

推高端水走出国门

2017年3月，深圳市景田食品饮料有限公司（百岁山母公司）对外发布，百岁山将推出高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”，分为苏打水与天然矿泉水两种规格，均为玻璃瓶装。“本来旺”将在惠州罗浮山生产基地生产，工厂引进一条克朗斯的灌装线，产能3.6万瓶每小时。

2017年更是正式在意大利投资生产，成为中国第一个走出国门办厂的水企业。

发展至今，景田竟已成为中国瓶装饮用水出口量最大的企业，产品远销香港、澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯、菲律宾、南非、马绍尔群岛等国家和地区。

事实上，景田的背后没有财团支持，所以要拓展海外市场并不容易。但是，景田通过走高端路线，通过个性时尚的国际化包装。

目前已经得到了十几个国家和地区的市场检验和认可，并已初有成效。在国外，景田与依云等世界品牌比肩而立。全球著名的饮用水生产设备制造商——克朗斯集团也向日本市场推荐进口景田百岁山。

水中贵族就是百岁山

从水的源头上，百岁山就奠定了发展的根基。但是光靠水质的好坏，在这个品牌林立的瓶装水市场中，百岁山依然占不到便宜。人们认可的还是娃哈哈，农夫山泉，康师傅等知名品牌。如何从众多的品牌中突围而出，就成了百岁山的发展目标。

在当时的瓶装水市场中，大部分的市场价都是1元，适合的是普遍大众。而周敬良打造的百岁山却更想打造一款高端瓶装水，与其他品牌进行区分。于是百岁山坚持走水文化之路，让普通的瓶装水瞬间也能充满贵族气息。

周敬良在对外采访中，一直反复强调一点，“我们卖的不仅仅是水，更是水文化”

2013年推出的第一条广告，老人与少女，一瓶百岁山，就给了人们震撼的视觉冲击，其中蕴含的广告故事更是让人津津乐道。一时间，水中贵族百岁山的名头就悄然在大众身边流传开，一时风光无量。

既然推出了水中贵族这个概念，百岁山自然要在高端的路线上进一步深耕细造。除了在水质上保证质量，不出任何“丑闻”之外，百岁山更是进一步将营销推广做到底。

电视广告这个大家都熟悉的大众媒体传播途径，百岁山自然不会错过。相比其他品牌的担忧，百岁山一如既往的用自己的水文化在消费者眼中传播，让消费者潜移默化的记住百岁山。

而相对电视广告而言，百岁山对体育营销更是表现出了无比的热爱。从尤文到C罗，再到法国超级杯，百岁山用它稳健的步伐，一步步朝体育界，世界走去。百岁山的最终目标不只是做中国的瓶装水企，还要做世界的水企知名品牌。

从2015年到2018年，百岁山实现了3年3级跳这样的发展速度，或许未来，在百岁山创始人周敬良的带领下，百岁山也有望争夺瓶装水第一的位置。毕竟在矿泉水市场中，它已经是老大，无人动摇地位，出口量也多年蝉联饮水行业第一。

最后，你认为未来百岁山会超过农夫山泉和怡宝成为瓶装水第一品牌呢？请在尾底留言说出你的观点！