胖东来为什么不来郑州 胖东来那么牛，为什么走不出河南？

拍摄于许昌新合作广场。图/by 千山

经常在网上看到有人问，胖东来那么牛，为什么走不出河南？只是在河南省内的许昌、新乡开店。

我有时候也很困惑，外面呼唤的声音太高了，胖东来为何没有行动？“啥时候来南京啊”“啥时候来长葛呀”“啥时候来鄢陵呀”！胖东来去哪儿开店都会人气火爆吧！

其实它不是走不出，是它不走而已。

胖东来商贸集团董事长于东来，我跟他虽然实际接触的不多，大致了解到，他是一个追求极致，完美主义，热爱自由，纯真热烈的人。据胖东来内部员工透露，东来哥有时候像个小孩儿。

于东来包括胖东来的决策层，肯定都到过世界上的优秀零售企业考察过的。这本书，解答了我心中的困惑。

7-Eleven便利店创始人自述《零售的哲学》

这本书是举世闻名的便利店连锁公司创始人——铃木敏文，结合40多年零售经验写成的关于零售的哲学。关于选址、订货、销售、物流、管理……

关于7-Eleven独占鳌头的以上三点原因，对应胖东来，我们做一下分析。

关于选址：

胖东来贯彻密集型选址战略，开店立足许昌，辐射周边，不出河南。

关于产品：

产品研发，比如卤制品、油炸食品、水产加工食品等。

自有品牌，垃圾袋、筷子、芝麻酱等。

四方联采，降低成本，提升竞争力。

注：“四方联采”，是由许昌胖东来商贸集团、信阳西亚和美商业股份有限公司、南阳万德隆公司、洛阳大张公司，于2001年共同发起、2002年共同组建的联合采购、联手发展的“自愿连锁”组织机构。“四方联采”总部设在郑州，机构的设立对于提升四方的综合营运水平和综合竞争力，有着十分重要的战略意义。

在降低成本的同时，保证商品品质。

注重沟通：

每个新店开业之前，于东来都会给全体新员工开会，面对面的交流，更能让员工感受企业文化的魅力。他总是跟员工说很多掏心窝子的话，如父如兄。于东来总是不厌其烦的强调，好的企业就像一所学校，要培养阳光、自信、善良、博爱的人，培养更多能干会玩、会生活的人。

对于胖东来公司，于东来不希望走的太快，而是主张企业健康、合理地发展就行，这样财务、人力等各个方面才能更稳定。他说很多大企业追求快速的扩张，失去了灵魂，也很容易出问题。反而一些中小企业做的比较精细化。

于东来认为，如果企业不追求大，而追求精，是一件很快乐而且有意义的事情。

于东来说，在过渡期中，中小企业更应该稳扎稳打，更精细化，使每家店开的更有品质，细节更加到位。

这就是我们对胖东来，每开一家店都那么期待的原因。硬件设施不用说，内部总有新惊喜。每家店都不太一样，每家店却都很有爱！它给我们带来了更多美好的生活理念。

于东来是什么星座？揭晓答案：

于东来说，回顾我所走过的路，其实生活的阅历很沧桑、也很丰富！首先我是狮子座、属马的、B型血……都是外向的性格特征，天生喜欢追求自由、公平，喜欢一切美好的事物。

但是因为年轻时候，不懂得那些为人处世的道理，所以也经历了很多很多的人生苦难。就像我的名字一样，于东来——“鱼”从东方而来，逆水而行！的确一直都是这样，可能到我死去依旧是这样的生命。

曾经的历练，经历了风雨与苦难，让于东来懂得了世理。当明白了人生和做事的道理，就不再怨天尤人，而是变得内心沉静、踏实成熟！

时代大趋势下，电商的迅猛发展，让很多线下商店经营举步维艰，而胖东来却依然“逆水而行”，创造了开一个店，一个店火爆的神话。在许昌，今年升级了人民店搬迁至魏源广场，又新开了云鼎店、金三角店，还有不久的将来计划开的北海龙城店、金汇广场店……。于东来作为胖东来集团的掌舵人，准确地把控着企业的方向，稳步前进着。

胖东来企业文化

企业文化理念

信仰：自由·爱

目标

培养健全的人格，成就阳光个性的生命

行为准则

扬善

阳光、自由、尊重、信任、真诚、公平、正义、真理、勇敢、节制

戒恶

虚伪、自私、自卑、嫉妒、贪婪、懦弱、束缚、伤害

生活准则

健康、安全、爱情、家庭、理财、居家、休假