Buccellati 卡地亚母公司从中国卖家手中拿下珠宝品牌Buccellati

随着服装、手袋等奢侈品电商市场的饱和，路易威登、古驰等奢侈品巨头加快了高端珠宝市场的布局，盘踞在这一领域的历峰集团不得不加固护城河。

据彭博社最新消息，卡地亚母公司历峰集团(Richemont Group)已从中国的港泰集团(Gangtai Group)购买了意大利珠宝品牌Buccellati100%的100%股权，以加强现有的珠宝业务，但没有透露具体的交易细节。伯恩斯坦(Bernstein)分析师LucaSolca预测，交易价格可能低于几年前港泰集团收购Buccellati时的2.5亿美元估值。

Buccellati由意大利人MarioBuccellati于1919年创立，被誉为“黄金艺术王子”。凭借其精湛的工艺和完美的设计，该品牌很快得到了欧洲皇家贵族甚至梵蒂冈教皇的认可，但真正把Buccellati打造成全球高端珠宝品牌的却是他的儿子GianmariaBuccellati。

作为第二代的领袖，GianmariaBuccellati和他的父亲一样，推崇文艺复兴时期的艺术，主张一切创作都源于自然，自然成为他设计灵感的来源。花、树、昆虫、鸟和动物是他共同的创作主题，甚至看似抽象的设计也大多源于自然。1979年，GianmariaBuccellati在巴黎Vend me Square开设了第一家旗舰店，然后在2001年日内瓦高级手表展期间推出了该品牌的第一个手表系列。

在被港泰集团控制后，Buccellati加快了在中国市场的扩张。除了开实体店，它还落户了最初属于JD.COM的TOPLIFE

2013年3月，Buccellati集团与意大利私募股权基金Clessidra达成协议，将其70%的多数股权出售给后者。2017年8月，港泰集团通过上市公司港泰控股收购了Buccellati 85%的股权，剩余15%的股权由Clessidra和Buccellati家族持有，各持有7.5%。同年11月，Buccellati在上海和北京开设了几家分公司，并在原属JD.COM的奢侈品电子商务公司TOPLIFE落户。

但由于Buccellati在2018年上半年并未盈利，据报道，港泰集团早在去年10月就与美国美林银行达成合作，为其Buccellati股份寻找买家，港泰集团牵头的总值2亿欧元的Buccellati扩张计划也因财务中断被迫取消。

总的来说，今年庆祝成立100周年的Buccellati仍然充满潜力，2018年年收入实现两位数增长。去年年底，该品牌还在佐拉普雷多萨(ZolaPredosa)开设了一家专门生产银器的工厂，占地32291平方英尺，并聘请了15名银匠设计和制造银器和银器制品。Buccellati首席执行官GianlucaBrozzetti表示，该品牌的所有银色产品都是在意大利制造的，以确保最佳的质量和技术，特殊产品将在未来出口到中国和其他最重要的国际市场。

一些分析师认为，珠宝和手表等配饰将逐渐挤压奢侈品服装和手袋的市场份额。数据显示，五年内，超过65%的珠宝和手表消费将在网上进行。

事实上，历峰集团意识到市场趋势的变化，从2017年开始逐步调整业务比例。在剥离非核心业务的同时，它越来越多地将精力集中在更重要的珠宝和手表业务上，以应对日益激烈的市场竞争和复杂的零售环境。

作为全球最大的奢侈品集团之一，历峰集团旗下拥有珠宝、手表等品牌，包括梵克雅宝、詹皮耶罗·博迪诺(Giampiero Bodino)和A. Lange & S？Hne，Baume & amp；，Wan，Officine Panerai，PIAGET Earl，Roger Dubi，VacheronConstantin江诗丹顿，时尚品牌Chloé。

2017年，历峰集团放弃中国奢侈品牌上海唐，转投上海海滩，收购意大利皮具品牌塞拉皮昂100%股权。去年，它出售了法国奢侈手袋品牌兰瑟。

2018年5月，历峰集团以28亿欧元完成了对YNAP的收购。仅仅一个月后，历峰集团收购了英国二手手表转售平台Watchfinder，主要为消费者提供二手高端手表的搜索和交易服务。除了在线渠道，该公司还经营着七家精品店和一个客户服务中心。

两笔交易完成后，YNAP和Watchfinder合并重组为新成立的在线零售部门。在此期间，YNAP在所有地区都实现了两位数的增长，而Watchfinder的销售增长适中。

其他数据显示，过去两年，历峰集团共投资4.37亿英镑回购经销商处滞销的手表。这些手表被买回来后，都被拆了用来做其他手表。历峰集团强调，这是为了防止经销商低价平仓，可能导致市场和手表产品贬值。

与此同时，历峰集团将进一步渗透中国市场提上日程。YNAP去年10月与阿里巴巴集团(Alibaba Group)成立了一家合资企业，标志着全球第二大奢侈品集团历峰(Richemont)与中国电子商务巨头之间的联盟。

作为合作的第一步，合资公司推出了Net-a-Porter的中国移动应用，正式将面向男性消费者的MrPorter带入中国。阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流、数据选择、消费者洞察等基础支持服务和帮助。与此同时，Net-a-Porter和MrPorter进入了天猫在2017年8月推出的奢侈品专属平台奢侈品馆。

2018年9月，集团宣布失踪一年半的空，将由首席运营官杰尔接替？我兰伯特上任了，集团董事长约翰鲁伯特(JohannRupert)说，杰尔？梅兰伯特上任后，将更好地领导历峰集团实现业绩增长，制定可持续发展战略，满足消费者不断变化的需求。

杰尔，现在49岁？MeLambert加入历峰集团19年，被公认为最年轻的元老之一。他曾在集团旗下的杰格勒考特和万宝龙等品牌担任管理职务，也是手表制造部门的负责人。彭博分析师指出，历峰集团新任CEO的任命意味着该集团将继续专注于手表和珠宝。

然而，鉴于瑞士手表最大出口地香港的零售环境令人担忧，瑞士手表对香港的出口量已连续四个月下降。业内有人认为，历峰集团收购Buccellati的意图是显而易见的，即利用新业务弥补旗下品牌在手表领域将遇到的困难。Vontobel分析师ReneWeber在一份报告中承认，瑞士手表制造商斯沃琪集团(Swatch Group)和历峰集团(Richemont Group)的业绩未来可能会受到影响。

时尚商报数据显示，截至6月30日的三个月，历峰集团销售额同比增长12%，达到37.4亿欧元，按固定汇率计算增长9%。包括卡地亚和梵克雅宝在内的珠宝部门的销售额增长了10%，专业手表业务增长了1%，在线零售商YooxNet-a-porter Group和Watchfinder&Co的销售额增长了61%，邓希尔和Chloé所在的其他品牌部门的销售额没有增长。

从地区来看，历峰集团在欧洲和亚太地区的销售额均增长了12%，日本增长了13%，美国市场增长了16%，中东和非洲下降了2%。今年以来，历峰集团股价上涨19%，目前市值约381亿瑞士法郎。

截至目前，港泰集团和Buccellati尚未对最新交易做出回应。历峰集团董事长约翰·鲁珀特(JohannRupert)表示，赢得具有悠久历史、精湛工艺和家族精神的珠宝品牌Buccellati，对其品牌矩阵意义重大。