【2013新胜达】还有明星“颠覆”，下一届业界发言人能慎重吗？

最近车轮上的黄瓜为什么这么多？几乎都是网红，明星代表颠覆。

最近，尹迪李涉嫌将Y (Y) C事件炒得火热，成为大家茶余饭后的八卦话题。

说到尹迪李，谁都不陌生吧。作为国际著名钢琴演奏家，在钢琴领域取得了非凡的成就，获得了许多国际重量级奖项，可以说是天骄、无限的荣耀。

近几年进入尹迪李娱乐圈，获得了很多支持，今年在汽车圈与长城WEY和广汽丰田合作过。

今年5月，尹迪李、雅安娜参加了Wimoka上市活动，发布会现场展示了充满科技感的演出。

今年8月，尹迪李成为广汽丰田旗下新的汉兰达车主。

这件事发生后，两家汽车企业迅速撇清了关系。广汽丰田说#尹迪丽不是公司发言人，双方已经停止了合作关系。#

明星网红模式经常被推翻

因明星艺人被选为“颠覆”模特的事例不少，最近发生了几次。

1、7月18日，艺人吴亦凡(吴亦凡)(WHO)因涉嫌QJ罪被依法刑事拘留，保时捷官宣结束了合作关系。

2、10月14日，劳斯莱斯汽车官方微博经不起网民的呕吐，晚点下来，展示了一对名为陈汉的网民夫妇的“车主宣传片”。

再次向前翻转。

3、2013年北京现代申胜达发言人孙杨无证驾驶被拘留，北京现代涉嫌虚假广告，后续申胜达的宣传和销售也受到一定影响。

4、2014年，雪佛兰创酷因010-

5、2016年广州车展前夕，羽毛球世界冠军林丹出轨一事被曝光。消息一传出，原定于第二天上市的林丹代言的东风日产天籁连夜更换和重建宣传材料，给东风日产造成了不小的损失。

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车企为何热衷明星、网红代言

在流量为王的时代，明星网红效应非常明显。明星本身就是一个话题，拥有庞大的粉丝基数跟关注度，明星同款的商品也能一秒售罄，成为爆款，重金难求。

车企邀请明星代言，一方面看重了明星巨大的流量，一方面也是认为该明星的气质符合品牌的调性。

但是，一边享受了明星效应的红利，一边也要承受明星人设翻车的后果。

世人皆凡人，明星也是人，他们受到更多的诱惑，拥有更多的能量。网络时代，秘密很难彻底掩盖，一旦自身自制力差，爆出问题只是时间长短。

用“体验官”等头衔规避风险

由于屡屡发生代言风波，一些明星采取各种方式规避风险。除了代言以外，有的明星会选择“体验官”“大使”等头衔，甚至不设头衔，只在广告拍摄中出现。

这样对商家跟明星都是双赢，一旦产品出现问题，明星就更容易规避可能产生的连带责任；一旦明星翻车，商家也会趁机撇清关系。

我为自己代言：

当然，有些企业也喜欢独树一帜。从最开始的聚美优品的CEO陈欧宣布，为自己代言，后续也有不少企业将CEO塑造成“偶像”，为自己代言。

像我们熟知的汽车品牌里：特斯拉汽车的马斯克、蔚来汽车的李斌、理想汽车的李想、小鹏汽车的小鹏等...…都将创始人跟品牌形象紧紧捆绑。

品牌与创始人共荣辱，同进退。不仅避免明星代言的翻车概率，还会形成个人信仰，使消费者崇拜创始人，把企业做成了文化产业链，最重要的是还省钱！

最后想问问大家

你为喜欢的明星买单过其代言的产品吗？

你觉得车企应该找什么样的代言人？