【2012款宝来】双十一打折6.5万韩元，宝丽来降价销售促进

编辑指南：大众宝来在整体销量下降的背景下，双十一到来了。大众宝来在这次双十一活动中突然降价，但仍然面临压力。

整体销量不好，双11降价

最近，为了迎接双十一，北京一汽-大众店对旗下宝来电场车型提出了至少6.5万韩元的折扣价。

相关人士对中车网表示，双十一最终优惠方案尚未确定，但目前打折的6.5万人包括更换。如果是从外地来买车，根据情况有报销费政策。另外，库存方面，除了宝来传说，店内宝来对现车来说已经足够了。

此前，根据9月份的销售量，宝丽来的销售量比8月份有所回暖，销售量也相当可观。但是与去年的销售量相比减少了49.6%。另外，从今年1 ~ 9月的整体销售量来看，仍然呈下降趋势。

市长/市场竞争激烈，景色不如当年

时间回到2001年，大众集团新的3节车厢以“宝拉博拉”的名义正式登陆中国。第一代宝来登场，凭借动态造型和领先技术获得了“司机的车”的好名声。

第一代拍立得价格为19.33 ~ 23.98万韩元，是当时国内最贵的A级轿车。尽管如此，消费者的购买热情仍然很高。据调查，上市4个月内售出了13000多辆汽车，成为当时中国市场最受欢迎的车型之一。

但是随着汽车市场的发展，业界逐渐成熟，宝来开始失去生产力。销售量下降的问题亟待解决，大众宝来要想谋求发展，就要跟上消费者的需求节奏。大众宝来不断升级，2012年新宝1.4TSI车型正式上市，售价11.28 ~ 15.98万韩元。

但是现在的A级汽车市场已经是红海，市场几乎饱和，而且价格争斗激烈。在轿车领域，10万区间的小型市场是各车企争夺的地方，宝来的竞争者很多，新宝来11.28-15.98万韩元的售价不再占据竞争优势。目前，2121个宝丽来官方指导价格从98800韩元开始。

一位汽车经销商表示：“改造后的宝来与过去的宝来相比确实提高了综合实力，但只能说，新宝来战胜了老宝来，比较了来自四面八方的挑战者，与新宝来的竞争者相比，在价格、布局、空间、动力等方面没有太大亮点。”

目前国产SUV车型迅速崛起，短短几年就与国内发展多年的合资车平分秋色，拆散了部分消费者。市面上出现了更多的空间和多功能车型，成为消费者的新选择。

由于新车型的组阁不大，价格上涨变得困难了

随着社会发展的日新月异，消费者也不断对汽车产品提出新的需求。以前认为汽车只是代步功能，现在消费者对汽车的舒适性、颜值、续航里程、智能等提出了新的需求。

然而，宝丽来目前的亮点并不明显，车型没有太大变化。业内人士表示：“宝丽来有什么车？对汽车市场有点兴趣的人都知道，上市多年的外形像老泰龙钟一样平稳。”

另外，市长/市场反映价格也在提高。同价位颜值更高、功能性更强的车型有更多的选择，价格竞争力不再有太大优势。这在一定程度上降低了消费者的购买热情。目前，一汽大众还对宝来进行裁员，发动机、变速器、刹车系统都发出异常声音，发动机故障等问题也得到反馈，对宝来的口碑产生了巨大的负面影响。

宝丽来众多竞争对手中，日产俊是一个经久不衰的品牌，丰田卡罗拉性价比很高，自己的兄弟朗逸好评不断。(莎士比亚，斯图尔特，STARTER)(STARTER，STARTER，STARTER)现在宝丽来的销量不好，