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【car奥迪怎么回复】全网下架!奥迪致歉

5月22日,#奥迪小满广告抄袭#话题登上微博热榜榜首。发稿前,奥迪相关宣传文件已全部撤回。

针对此事,奥迪及刘德华已将相关视频下架,并发布声明回应。



5月21日,是中国二十四节气之一的“小满”。作为进入夏天的第二个节气,小满的到来意味着进入大幅降水的季节,而本是正常的节气更替,却被奥迪赋予了丰富的人生哲理。当天,中国香港著名影视演员、歌手刘德华在抖音上发布了《今日小满,人生小满就好~~》的宣传视频。



刘德华在视频解读了对小满节气的理解:“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满一定没有大满,因为大满不符合我们古人的智慧。小满的这一天,雨水开始增多,江河渐满,麦穗开始逐渐饱满,但是还没有完全饱满,所以小满这种状态特别好。小满代表了一种人生态度,就是我们一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美。”


短片中,刘德华本人出镜,将自己对小满的理解娓娓道来,被赞有文化有深度有态度,而作为汽车品牌宣传广告,该宣传视频既没有过度的商业化元素,也没有过多的产品特写,再加上其唯美的画面和深远的意境让人印象深刻,令这则广告迅速“出圈”,刷爆各大短视频平台和朋友圈。截止官方删稿前,《今日小满,人生小满就好~~》在抖音获得超过500万点赞,而奥迪在微信视频号和微博官方也获得了不小的热度。



然而,仅过去一天,奥迪小满广告被指抄袭。5月21日晚,抖音ID““北大满哥”发布视频并@刘德华@奥迪官方账号称,奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。通过“北大满哥”逐句对比展示,奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。“北大满哥”表示,相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里,一个字一个字地扒他的文案,再去发商业广告,“所以是谁扒的,谁就站出来帮他做一个解释。”



换句话说,“小满”文案相似率如此高,一定不是出自刘德华所为,而“北大满哥”也将其矛头指向奥迪和品宣团队。在微博上,大量网友站队“北大满哥”,要求奥迪官方给出解释。



作为一家全球知名的汽车品牌,奥迪已经不是第一次在营销宣传上翻车。2019年11月13日,奥迪在微信朋友圈投放奥迪Q8的广告宣传,但视频内容播放的却是英菲尼迪宣传片。随后,奥迪、腾讯广告等多方发布声明回应。


然而,此次“奥迪小满广告抄袭”事件在性质上以及严重性上却完全不同于“英菲尼迪事件”。业内人士表示,刘德华应该对“广告抄袭”不知情,广告视频中的文案、拍摄方案等一般由代理商制作布置,而刘德华只是作为广告角色出镜,他只需要背下台词,按照剧本要求表演即可。



因此,M&CSaatchi无疑将承担此次事件的责任。结合相关广告内容及奥迪官方声明,该广告代理商为M&CSaatchi(上思广告,成立于2002年9月),该片创意总监张皓,由杨志轩监制,彭杨军导演。更可笑的是,导演彭杨军在微博上表示“这是我导演过的片子最轻松愉快的一次……谢谢客户一把过”。目前,该微博内容已被删除。



奥迪也成为背锅侠,毕竟作为品牌方的奥迪一般只需要给钱和审核即可,毕竟视频中的宣传内容是由广告公司负责,而宣传视频一旦被指抄袭,一般都会直接指向品牌方,这也是为什么“奥迪小满广告抄袭”快速登上热搜的原因,而作为广告商的M&CSaatchi大概率将承担此事件的损失,同时也会落下一个坏名声。




针对此事,奥迪官方在微博上发布声明:我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,我们表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

针对“奥迪小满广告抄袭”,上思广告发布声明:公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。同时,公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益,严格杜绝此情况发生。

▲上思广告官微


当然,作为全球知名的品牌的奥迪,是否也应该在营销宣传上加强文案审核,避免错误和抄袭?同样值得深思!《人民日报》(中国共产党中央委员会机关报)评奥迪广告抄袭:毫无疑问,此事是年度丑闻,一定被钉在广告史的耻辱柱上,如果不能痛改前非,恐怕在业内无法立足了。


▲来自人民日报官博及人民网官网


侵权了,违法了,可不是小事。更可笑的是,问题视频中的很多文字跟原视频一模一样,简直是“像素级抄袭”,借用网友的话说,哪里抄袭了?只不过是复制粘贴一下。在国家强力维护知识版权的今天,还出现这档子事,令人费解。正如维权博主所称,相信德高望重的刘德华先生不会扒他的文案,再去发商业广告,“是谁扒的,谁就站出来帮他做一个解释。”解释也不算完,该怎么处理,监管部门也有责任介入。


“每一个直击人心的创意背后,都是无数个日夜的厚积薄发”。诚然,如果不尊重原创,哪还有创新?如果抄袭不受制裁,置法律于何地?


再豪华的车,一旦“翻车”,一定难堪。再刷屏的文案,一旦卷入抄袭风波,就会呈几何级丢人。涉事文案就这样一句话,“不自满,知不足”。不知道涉事公司有没有知不足?有没有知耻?

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