【奥迪面对人群怎么办】奥迪之变 谋定未来

2021年国内汽车销量为2627.5万辆，同比增长3.8%，结束了2018年以来连续第三年的下滑趋势。

在重拾正增长的同时，豪华车市场消费升级趋势明显，豪华品牌之间竞争白热。其中，一汽-大众奥迪主动求变，“燃油&电动”双线布局愈发清晰，且初获成效。面对2022，历来是豪华品牌标杆的一汽-大众奥迪会以怎样的战略谋定未来？

全线产品焕新而来 为70万+销量打好基本盘

回首2021，一汽-大众奥迪几乎将芯片受之的影响降至最低，并将多款主力产品投向市场。可以看到在奥迪的“拿手好戏”燃油车领域，从轿车至SUV，均迎来了全线产品的焕新。无论是彰显奢华气息的全新奥迪A8LHorch创始人版亦或是主打年轻消费者的奥迪A3家族，一汽-大众奥迪都在相对应的细分市场内投入大量“心血”，致力于为更多人带来多元化及全方位的出行体验。

具体来看，一汽-大众奥迪在过去的一年里，相继为消费者们推出了多款富有竞争力的车型，针对不同人群的用车需求，对症下药以满足他们苛刻的使用条件。首先是轿车层面，全新奥迪A3家族正式上市，通过其两厢、三厢两个版本的差异化不同，实现该级别的全产品覆盖。此外，便是RS王炸天团的上市以及全新奥迪Q2L、Q5L的上市。当然，奥迪并没有忘记自己在旅行车领域的这项“老本行”，A4 Avant、A4 allroad、A6Avant、A6 allroad等特别版车型的悉数登场，也再次向我们诠释了奥迪品牌对于小资化生活方式及个性化出行的美好愿景。

在拥有如此之多产品助阵的情况下，2021年，一汽-大众奥迪带动奥迪在华累计销量突破700万大关，成为第一个、且是目前为止唯一一个达到该里程碑成就的豪华品牌。与此同时，奥迪品牌在华全年交付量继续稳定在70万辆之上，夯实了市场基盘。而伴随着消费升级的到来，进口车表现格外出众，使其需求量大幅提升，全年销量较去年同比增长53%。值得一提的是，一汽-大众奥迪共有4款车型斩获细分市场销量冠军，足以显现出奥迪品牌“以用户为中心”的产品布局所具有的强大竞争优势。

电动化转型该如何“奥”世群雄？

近两年来伴随着国内新能源市场的兴起，电动化转型便成为了摆在广大传统车企面前的一道“大考题”。这其中一汽-大众奥迪身为顶尖车企，他们会如何予以应对？继续“奥”世群雄，保持在市场上的领先呢？

2021年里，一汽-大众奥迪相继上市了e-tron、e-tron Sportback两款纯电动SUV，使得其正式进入了全面电动化的“2.0”时代。当然我们都知道，若要想真正将纯电动车型的优势发挥到最优，那便需要整套纯电动架构的加持。现如今，一汽-大众奥迪已坐拥奥迪4大纯电动平台的产品布局，并着眼推进360度充电布局在内的电动出行生态体系打造。在此基础上，还为用户定制了多达27项电动化的全年专属权益、实现家庭充电安装率领先行业50%，并升级一键加电服务，给予了用户全方位的电动豪华新体验。

而且就在近日，奥迪携电动赛车RS Qe-tron参加达喀尔拉力赛，并取得优异的成绩，三辆奥迪RS Q e-tron 赛车均在达喀尔拉力赛的首秀上以亮眼表现顺利完赛。达喀尔所散发出的独特魅力，想必往后当人们选择奥迪e-tron车型时，也定会对此有所耳闻，届时RS Q e-tron的可靠性所带给广大车主的信心，便是奥迪自身最好的名片。

面对着电动化时代的到来，显然一汽-大众奥迪已经为此做足了准备，并将其品牌独特的“解题思路”呈现而来。在产品层面，相比于竞争对手的油改电车型，奥迪已经全面将纯电动平台布局开来，并早早开启致力于为广大车主提供更为人性化的专属权益。此外，奥迪丝毫不吝啬于将自己的研发成果展示于公众面前，通过参与高精尖的汽车赛事，积累最新技术，并从中不断改良、完善，为日后的e-tron车型乃至电动化的全面布局充当先锋。可以说，上述举措无不展现出了奥迪品牌在当今电动化领域的高前瞻性及其行业内的领先优势，足可见得其品牌电动化转型的决心。

在以“用户为中心”下新奥迪怎么抓住新用户？

面对着现今95后乃至00后成为汽车市场潜在买家的不争事实，一汽-大众奥迪也为此做出了他们的转变，通过多种方式与来自“Z”时代的青年们建立起联系，与这群“新新人类”达成情感共鸣，让品牌融入他们的内心。

那么，什么才是当下年轻人所喜欢的呢？首先是潮玩，当我们深究泡泡玛特的成功后不难发现，潮流、限量已然成为了Z时代青年们最为追捧的元素。为此，唯有将产品加以限定属性，方能将其最大优势展现开来，增强这些95后、00后的购买欲。有趣的是，恰逢一汽-大众奥迪良好地嗅到了这个契机，便在第一时间内完成了他们的改变。

在奥迪方面看来，如今的“新生代”青年正处在前所未有的自信高度上，这群人不仅享受着传统文化和现代科技所碰撞出的惊喜，更懂得如何与自身所热爱的事物相融合。

有意思的是，就在去年8月3日的“未来引力场-2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典”上，一汽-大众奥迪还与虚拟偶像洛天依牵手，带来了一场别开生面的音乐演出。同时，在活动过程中洛天依还与当场主持人一起，参与到了新车型的个性化选装。可以说，面对着数字化进程的推进，洛天依身为虚拟人物中的“公众人物”，为我们展映现了一种专属于未来式的选车体验，并将AR、AI等场景相融合，给时下年轻人带来了截然不同且新颖的个性化购车选择，也让我们对未来的选车方式有了新的期待。

写在最后：

眼下国内豪华汽车市场正经历着新一轮变革，当电动化悄然而至后，该怎么把握传统燃油车与新时代电动车之间的平衡，便成了每个车企都需要克服的第一要素。对于一汽-大众奥迪来说，他们无疑是赛道上的先行者。尽早地将纯电动化平台落地并运用在最新的产品上，在电动化、智能化快速发展的当下，将平台化的优势率先铺开。同时，通过更为优质的产品+新潮的共创形式，继续保持其传统燃油车市场的优势。双线并进后，显然一汽-大众奥迪已经摸清且熟悉了未来的赛道，并为之加速前行着。