成人美图 美图秀秀能成人之美，却美化不了自己业绩，现在做社交还有戏吗?

潮水来了，谁也站不住。

刺猬公社|林铁

美图秀秀完成了10年来最大的一次改版——从简单的工具平台转型为社区和工具平台:主页一半的门户都被赋予了社区内容，并设置了明显的谢绝提醒，鼓励用户从工具消费转向内容消费。

改版是必然的。

作为一款简单的“滤镜”相机，美图秀秀面临着太多的竞争。目前APP Atore综合免费榜排名第一的是灯光摄像头；摄影类，B612等相机分别排第5、6位，美图秀秀排第7位。后期开发的浅色相机，B612等。，是用户“过滤审美疲劳”的替代品。

并不是说米托秀秀的使用效果不好，但即使米托秀秀在滤镜上达到99分，还是会受到新摄影产品的冲击，新相机会以99分的诚意上线。

影响非常明显。根据美图公司2018年半年度报告，米托系列产品每月活跃用户总数为3.499亿，下降15.9%。美图秀秀秀、美颜相机、短视频应用美颜拍摄月度活动全线下滑，美颜拍摄降幅最大，达到56%。

改变一:携手社交

类似工具和产品的冲击还没有结束，其他社交软件已经开始开发美容功能。比如微博，在过去的某个阶段，会连接到米托的秀秀拼图功能，但现在微博已经独立开发了美颜功能，抛开效果，滤镜和美颜已经成为产品必备的工具之一。

另一方面，时代变了。随着移动时代和读图时代的到来，很多产品都有了新的机遇和新的逻辑。

一个很有意思的对比是，2008年，美图公司现任CEO吴在福建厦门打造了一款PC版的美图秀秀(原称“美图大师”)，帮助爱发QQ空照片的女生，简单快捷地完成拍摄工作，让“美”在QQ空中得以规范，随着移动时代的到来。

时间已经不远了。2010年10月，远离美国的kevin systrom和Mike Krieger带着手机版的Instagram进入照片社交圈，鼓励用户使用Instagram给照片添加滤镜，在Facebook等社交平台上分享。从另一个角度来说，原来的Instagram其实是一个工具。略有不同的是，使用Instagram的用户应该先注册账号。Instagram没有承载PC时代的品牌，直到2012年11月才出现。

两种照片产品和服务的用户需求是:用最简单的操作帮助用户获得最好看的照片。

在Instagram随着形象社区扩张的那些年里，美图秀秀也成长为具有强大美容功能的国货。2014年11月左右，美图秀秀移动终端用户量被宣布突破1亿。

然而分水岭还是出现了。十年后，移动终端发生了翻天覆地的变化，短视频消费在读图之后诞生。所有应用似乎都在一夜之间意识到社交是留住用户的关键。

长期专注于社交图片的Instagram建立了一个通用工具APP无法突破的用户壁垒。今年6月，其月度活跃用户宣布突破10亿。

美图秀秀已经无法凭借工具优势实现高指数增长，新的挑战来了。今年8月，晚熟公司米托秀秀正式提出“美与社会化”战略。

据米托内部披露，在用户非常多的情况下，米托秀秀的社会转化率是乐观的。

在指导进入美颜和美图系列软件的用户开户后，美图秀秀的照片社交业务开始了。吴介绍说，与7月份相比，新的秀秀社交模块的活动增加了10倍以上:“运营数据显示，社区核心用户平均每天使用社区25分钟，浏览75张图片，打开社区8次以上。”

改变2:寻找新用户，加速实现

美图半年报披露的数据不好，系列产品用户流失明显。

寻找用户已经成为美图今年的工作重点之一。今年7月，美图秀秀宣布将联合赞助爱奇艺出品的综艺《惊艳美食之光》。贾斯汀、THEO、Lil Ghost、、Jeffrey、董等流量明星入驻美图秀秀，将在社区分享自己的每日动态。

依靠流量明星拉新产品的方法也被复制到了美图的另一个产品——美派。今年以来，美派先后公布了两位代言人，歌手LAY和华晨宇。以LAY的美派账号为例，LAY上传的一段舞蹈教学视频，已有91.5万条评论，11万多条转发。同样，梅派也被命名为受欢迎的中国餐馆。

无论是命名综艺节目还是邀请代言人，目的都是为了帮助米托的产品实现用户增长和知名度提升。

用户的回归最终会反馈到商业化。今年上半年，美图已经感受到了社区运营带来的甜蜜。

半年报显示，2018年上半年，美图互联网业务收入5.71亿元，同比增长131.6%。

其中，互联网业务收入增长主要由品牌广告主推动，网络广告收入保持较高增长势头，同比增长244.8%，达到2.849亿元。互联网增值服务及其他收入同比增长74.7%，至2.868亿元。互联网增值服务业务大部分来自在美国Pat直播上销售虚拟道具。

现场美拍的重要性不言而喻，以至于在新修改的页面中，美图秀秀社区的第一子栏并不是美图社区的主要内容，而是现场美拍入口。

美派虽然位于短视频行业的第二梯队，但其自身的社区建设耗时较长，在众多用户眼中具有不可替代的地位。包括李、等知名博主，最初的粉丝都是通过美妆拍摄积累起来的。

一个短视频博主对刺猬公社(ID:ciweigonshe)说，就个人体验而言，目前各大短视频平台最活跃的用户是Aauto rapper，其次是美派，再其次是其他。

变革三:定位女性垂直差异化发展

外界给了米托秀秀一个很棒的称号:中文版Instagram。

其实两者的区别很明显。不是米托秀秀故意不做Instagram，而是产品的用户构成决定了米托秀秀最终会服务女性用户。

根据Speedway研究院去年的调查数据，中国使用修图APP的用户中，77.6%是女性。当你打开美图秀秀的社区，你会发现社区的内容大多涉及美容、摄影技巧、美食等等，好看的小姐姐远远多于好看的小哥哥。

据吴介绍，美图秀秀要解决的问题是人的孤独和对理想生活方式的追求。平台中的用户喜欢美容、服装、美食、旅游、晒太阳、瑜伽、健身等生活方式相关的内容。，偏向生活化的内容定位，有利于形成内容的闭环，产生“生产-分配-消费-互动”的良性循环。

美图秀秀的优势是国内没有专门的图片社交平台，工具属性还在发挥强大的分流作用。社区要做的就是抓住这个强大的流量，把它变成内容用户。

但是中国现在还没有引入生活方式的平台吗？

小红书，微博，甚至淘宝都很注重用户的生活方式。虽然这些平台不是简单的图片社区，但图片绝对是平台中重要的媒体形式。

后发的米托秀秀也将面临很多细节问题，需要解决这些问题才能构建一个活跃的社区，比如如何鼓励UGC内容的产生，C2C社交需要什么样的环境和条件。

如果你坚持拿米托秀秀和Instagram比较，你肯定会称赞后者的远见卓识。但历史最有意思的是，看雾太难了。

更有意思的是美图秀秀只把美派的直播内容导入了美图秀，美图秀秀、美颜相机、美派三大平台已经可以通过同一个美图账号登录了。

美派和美图秀秀之间有更大的分流，现场内容交流只是第一步。

账户互通更有利于平台的整合营销。比如淘宝推出88会员，深度捆绑淘宝账号、虾米账号、饿了么账号、优酷账号。

从产品来看，美图秀秀的社会基因觉醒的太晚了。然而，来自资本市场的反应是积极的:在米托完成以社区为基础的修订后的第二天，米托报告5.95港元，上涨6.82%。

林铁

专注于信息社交平台和泛媒体领域

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