亚瑟士报价 亚瑟士风光不再，新品售价上千元你会买吗

高端跑鞋老品牌阿尔萨斯在沉寂许久之后，推出了全新系列跑鞋“现代东京”，以对比鲜明的设计向东京奥运会致敬。据悉，该品牌近几年表现并不理想，今年受疫情影响，大部分马拉松赛事被取消，将导致其产品的营销机会大幅减少。曾经的高端跑鞋品牌阿尔萨斯什么时候回归到巅峰时刻？

据悉，亚瑟的“现代东京”系列跑鞋已经在网上和网下销售。北京阿尔萨斯汉光百货的一位营业员告诉《中国商报》，“现代东京”系列跑鞋是这一季的主打款式，售价1290元。由于这款跑鞋刚刚上架，销量一般。

此外，阿瑟还预计今年6月发布新款碳板跑鞋Metaracer，售价1499元。

据了解，阿瑟于1949年由日本人鬼冢·希巴郎创立，与新百伦、索科妮、布鲁克斯并称全球四大高端跑鞋品牌。但是，亚瑟这几年的表现并不好。2016财年，亚瑟销售额同比下降6.9%；2017财年，销售额同比仅增长0.3%；2018财年，销售额同比下降3.4%；2019财年，销售额同比下降2.2%，至3780.5亿日元，核心业务功能跑鞋销售额同比下降0.36%，至1701亿日元。此外，2019年大中华区市场，亚瑟整体销售额同比下降0.6%，至394.48亿日元。

屋漏偏逢连夜雨，本来销量就低的亚瑟今年又被疫情打击。服装行业专家刘亮告诉《中国商报》，虽然亚瑟是东京奥组委唯一的官方运动品牌赞助商，但亚瑟为东京奥运会推出的跑鞋等相关产品的销售将因东京奥运会延期而受到影响。

《中国商报》记者试图联系阿尔萨斯的相关负责人，就今年的产品推广计划和库存情况进行采访，但截至发稿时，尚未收到回复。

刘亮表示，与其他高端跑鞋品牌相比，亚瑟在产品营销方面仍有些许差距。比如新百伦签约“国妓”张子枫做代言人，张子枫目前在年轻消费群体中很受欢迎，这无疑会增强新百伦在年轻消费群体中的影响力；但随着索科尼与特步的“联姻”，特步将为索科尼提供一个渠道，并负责索科尼在中国市场的销售。相比之下，亚瑟在品牌营销方面已经落后于其他品牌。

△数据地图中国商业网唐嫣/图片

此外，安踏、特步等国内运动品牌在跑鞋价格上也有一定优势。其中，安踏天猫官方网店最贵的跑鞋799元，特步天猫官方旗舰店最贵的跑鞋899元。亚瑟的跑鞋，价值数千美元，会让一些消费者望而却步。

在刘亮看来，Arthurs是在努力维护自己产品的高端形象，但品牌营销和产品调性并不是特别匹配。记者注意到，目前阿尔萨斯也开始做一些“接地气”的营销，比如请“网络名人”罗永浩现场带货。

据悉，罗永浩曾在颤音平台直播亚瑟王男式MX越野跑鞋。直播销量11000张，销量673.9万元，效果不错。或许亚瑟以后会找到更多的“途径”，让更多的中国消费者认可亚瑟的品牌价值。