月饼销售 月饼销量大涨125% 多个大品牌销售达到去年同期2倍以上

销售额增长了125%！超过100亿的销售规模！你买过肯德基和星巴克的热糕吗？

目前距离中秋节只有不到半个月的时间，全国各地的月饼市场早早回暖，市民开始采购。

中秋节将是月饼市场的热点

在深圳某超市的月饼摊上，记者看到各种月饼摆放在显眼的位置，吸引消费者购买。超市工作人员表示，今年月饼的整体价格与去年持平，销量较去年略有增加。

记者在采访中了解到，今年中秋推迟，国庆假期同时被打。两个节日的到来，对大消费市场是利好，也让很多商家对今年的月饼市场充满期待。深圳某月饼生产企业负责人告诉记者，由于包装盒生产跟不上销售进度，有几个月饼缺货。

深圳多多食品有限公司副总经理俞大元表示，他们今年的销售额将比去年增长30%，根据目前的出货量和市场情况，这几乎可以完成。

据了解，今年以来，传统超市和专卖店仍然是月饼的主要销售方式，但电商销售呈现快速增长趋势，品牌集中度进一步提高。根据JD.COM提供的数据，截至9月15日，JD.COM平台整体月饼销量较去年增长125%以上。

JD.COM干粮零售部总经理王晓军表示，他们的主要品牌，如稻香村、马克西姆和广州酒家的销售额是去年同期的两倍多。北京稻香村、上海杏花楼等老字号平均增长2.5倍。

据艾传媒咨询的数据显示，2019年中国月饼销量达13.8亿，销售额达196.7亿元，同比增长7.9%。业内人士预测，今年中国月饼市场销量将保持稳定增长。

国信证券消费行业首席分析师曾光:从行业角度来看，今年的月饼市场相对乐观，因为今年中秋节相对较晚，所以今年的销售持续时间会比去年好。此外，今年国内外的长途旅行需求可能会减少，作为家庭节日的产品，消费相对稳定。

跨境品牌进入月饼市场，行业洗牌加速

月饼市场，因为利润可观，一直是食品行业的“热点”。面对巨大的市场份额，中秋月饼市场每年都会吸引大量的跨境品牌。那么，今年是什么情况呢？

在深圳某商场，记者发现，肯德基今年首次推出中秋月饼礼盒，正式进入月饼市场，在预热阶段取得了不错的销量。

肯德基员工李婷表示，今年，他希望利用全国各地的餐厅资源，在中秋节这个中国人最重要的传统节日之一，拓展一些新的零售业务。

记者了解到，近年来，星巴克、必胜客、西茶等商家纷纷跨过月饼市场，取得了不错的销售业绩。业内人士表示，随着许多新品牌的加入，月饼行业的市场竞争将会加剧，行业洗牌也将开始加速。

天空调查数据显示，近十年来，中国月饼相关企业的注册增长率稳定在10%左右。值得一提的是，2015年，中国新月饼相关企业数量首次突破1000家，此后连续五年新增1000多家新月饼相关企业。截至2020年9月17日，经工商登记，今年全国新月饼相关企业数量已接近1300家。

国信证券消费行业首席分析师曾光:从相关上市公司的财务报告来看，月饼行业其实是一个毛利率和净利率都非常高的轨道，所以对于一些厂商来说，只要品牌辐射足够强，其实是盈利的。