东方。com月31日报道:最近,关于奢侈品成本的话题再次成为热点。有媒体透露,意大利知名奢侈品牌古驰的手袋来自其他代工厂,购买价格仅为24欧元。那么,既然奢侈品的生产成本这么低,那它们还是奢侈品吗?
古驰的购买价格仅为24欧元
日前,意大利电视台“Rai 3”在“报道”栏目中报道,古驰在意大利佛罗伦萨斯坎迪镇的工厂里使用廉价的中国工人,每天的劳动时间长达16小时,周六没有休息时间。分包商蒙多·利伯罗的相关负责人阿洛尔多·吉多蒂在节目中说:“该公司以24欧元的价格向古驰出售手袋,但在古驰商店的价格高达1000欧元。”
LV包的制造成本只有200到400元人民币
自称是在制造厂工作的人的网文作家“全醉海豚”日前在一篇文章中说:“我估计一些专柜价格在2万元左右的LV包的批量制造成本在200元左右。小一批可能要400块。”还提到LV包的合成材料是压花PVC涂层帆布或牛津布,“优质PVC树脂价格每公斤十几元”,而五金需要20-50元左右才能量产。按照这个计算,一个LV包的成本大概是220-450元。
阿玛尼西装或夹克面料在山东只要几百元
古驰和LV并不是唯一价值受到质疑的奢侈品。今年5月,有媒体报道称,成本只有几百元的阿玛尼西装或外套,不是来自时尚之都意大利,而是来自山东某企业。该铸造厂还声称为BOSS和Dzheniya等国际一线奢侈品提供面料。
事实上,近两年出现的一些奢侈品牌大多是在中国或其他发展中国家生产和加工的。制作过程并不复杂。外包生产从成本到运营都要考虑,但外包生产总给人产品投入有限的感觉。
奢侈品的成本不仅是生产成本,也是营销和推广中最昂贵的钱
奢侈品领域的专家、财富质量研究所所长周婷认为,古驰成本只有24欧元的说法并不准确,因为这只是其生产中的众多环节之一,其中许多环节的成本还没有计算出来。生产成本占售价的比例只是很小的一个数字,仅某些奢侈品的营销成本就高达50%-60%。
其实奢侈品成本有一个公式:原材料+加工成本+奢侈品品牌价值+市场公关成本+旗舰店年成本+关税和政府税率=实际销售价格。原材料成本不到10%。有业内人士认为,奢侈品的价值和销售价值有很大差距,因为奢侈品的真正价值在于品牌,而不在于本身。
诚然,奢侈品牌在推广宣传上花了不少钱,制造成本只占售价的很小一部分。尤其是服装、鞋或包,没有关于发展中国家签订了多少合同或签订了哪些合同的明确行业统计数据。人们对奢侈品的消费应该回到理性的水平。
奢侈品维修被称为暴利行业
除了有争议的奢侈品成本,其维修行业也值得关注。据业内人士介绍,奢侈品售后维修长期以来饱受诟病。目前国内很多一线奢侈品店不提供售后服务,一些奢侈品品牌也有这项服务,但是服务项目不详细,价格高。
据悉,奢侈品的保养一般是基于不同的品牌、尺寸、材质、新旧程度,对奢侈品保养的收费标准也是不同的。一般维护一个名牌包的费用在300-500元之间,如果需要维修、翻新或者更换的话价格比较贵。比如修复划痕,严重的划痕可以高达1000元。相比于皮包,鞋子的保养费用更低,一般在200元左右。另外,很多豪华维修店除了看维修难度,还要看品牌来收费。至于维修用的原材料,有些豪华维修店打着原装配件的旗号,但真正的原装配件是在外面买不到的,只能是维修中心回收的包里拆下来的旧配件。这样的配件价格比较高,换高仿的零件价格相对便宜。
"奢侈品维修利润在业内得到认可."另一位在广州深圳长期从事奢侈品维修的业内人士如是说。以皮包的保养为例。日常维护,即使用最好的原材料,成本也就十几块钱,但收费几百元甚至上千元。
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