周杰伦代言的鞋 再次确认，又一鞋业巨头倒下！曾请周杰伦代言10年！

目前，中国正处于转型升级的关键时期，经济仍存在一些新特点，如劳动密集型向技术密集型和资本密集型转变，劳动密集型产业越来越困难。比如现在的服装鞋帽类企业，难度更大，无论是市场还是竞争压力都比不上几年前，而且随着劳动力成本的增加，这些企业的品牌也比不上其他国家的品牌产品。在此期间，福建德尔辉公司面临着这样的困境。

德尔辉发展比较顺利。90年代开始从事运动品牌产品的制造和销售，最让大家关注的是聘请周杰伦作为形象大使为其代言。正是因为如此，这个品牌才被大家熟知。从德尔福的发展历史来看，它一直发挥着积极的作用。在大家看来，这家公司还是很漂亮的。曾被评为福建省知名品牌，内部管理一向严格，堪称当时国内标杆企业。

德尔福在发展之初并没有发展的那么快，但是感受到了中国体育品牌的发展思路并做了调整，尤其是与周杰伦的合作，堪称营销领域的典范，通过与周杰伦的合作，德尔福走上了高速发展的道路，年销售额达到巅峰时期的35亿元。

当然德尔辉从07年开始也有调整。主要调整方向是更换广告代言人，用体操冠军取代周杰伦，更符合体育用品的定位。当然，这也是德尔辉上市布局的环节之一。本来这应该还是一个好趋势，但是舆论的力量还是巨大的。在一系列成功之后，德尔辉被举报做假账，让股东和消费者对公司特别失望，特别是给德尔辉的IPO过程造成了巨大损失，公司高层不得不决定终止IPO。当然对于体育用品来说代理商还是很重要的。药剂相当于人体的血管。如果血管有问题，那么这个人就会生病。德尔辉就是这样的病人。负面消息传出后，代理商开始代理其他品牌的产品，更是雪上加霜。

丁梁明作为德尔辉的掌门人，对公司的发展有着至关重要的影响。由于他的努力，这家公司在2011年做了一些改变，尤其是在结构改革后，公司变得更加精简，在消费者眼中的形象开始转正。然而，正是这样一个转折点，丁病重了。在他重病期间，他的一些工作不得不转给他的弟弟。但由于弟弟决策上的一些失误，2012年德尔辉出现了库存危机，大量库存的存在挤压了这家公司的现金流。

之后你可以看到，德尔辉这两年一直在走下坡路，全国各地都有代理商关门的趋势。失去销售渠道的德尔辉，已经是危重病人了。我不知道这家公司会何去何从。