萌宠商城宠物趋势，9个案例解读购物中心萌宠业态法则

日本关西大学理论经济学荣誉教授宫本圣浩测算，养猫平均每年花费2.8万日元，保险和各种医疗费用约4.5万日元，猫砂和各种日用品约11.1万日元。同时他说:“经济好的时候，人们更喜欢养狗；经济不景气的时候，养猫的人会增加。”因为养狗平均每年的支出比养猫多七八万日元。

在中国，养宠物的人越来越多，宠物主人的消费意识和能力也在提高。在他们眼里，宠物已经成为家庭成员，他们得到了更多的照顾。因此，宠物保健品、医疗用品、美容服装等都有很大的商业增长潜力。

中国宠物经济发展背景

1.中国宠物产业的发展

中国宠物产业发展历程

启蒙时期:1990-1999

1992年，中国小动物保护协会成立，宣传以宠物为伙伴的理念，标志着国内宠物产业的形成；

然后火星、皇家等国外宠物行业巨头纷纷进入中国。与此同时，国内第一批宠物用品零售店出现在北京、上海等大城市；

1995年左右，大量海归将西方宠物概念带回中国。

潜伏期:2000 -2010年

中国的宠物数量增长迅速，2000年左右约4000万只，宠物数量有10%左右的复合年增长率；

宠物的角色发生了变化，宠物从“看家”的功能角色变成了家庭中“孩子和亲人”的情感角色；

国内开始出现生产pet产品的大型化工厂，一些国内知名企业开始涌现；

随着互联网浪潮，第一批在线宠物服务平台出现。

快速发展期:2010 -2020年

中国人口结构发生了变化:空巢青年、空巢老人、丁克家庭等群体为市场提供了巨大的增长空；

GDP水平持续提升，情感经济和孟经济的发展与消费升级环境下的宠物市场密切相关；

资金投入:除了宠物平台，共享经济/云宠物饲养等新的服务模式也在宠物市场拓展。

成熟期:2020年以后

中国小动物保护协会成立

国际品牌进入中国

宠物的数量增加了

国内制造企业纷纷涌现

第一批在线服务平台出现

经济水平持续增长，服务业崛起

资本进入市场

共享经济和新零售模式正在发酵，新兴服务模式正在出现

国内企业崛起

线上+线下新零售模式主导市场

宠物市场有多大？

2017年，中国养宠物家庭达到5912万户，占全国家庭的17%

大家都在养什么？

全国宠物猫、宠物狗数量达到8746万只，宠物狗比例高达60%

宠物消费市场有多大？

人均年消费高达6000元，狗消费更多，宠物服务大发展空

中国宠物产业的市场规模已经达到1340亿元，到2020年将达到1885亿元

2.宠物主人特征分析

90后，你身上贴满了标签。你会养宠物吗？

年轻的宠物饲养团体如雨后春笋般在各地出现，尤其是8090、学生和其他新的社会团体

男人养宠物会不会有一颗细腻的心？

目前女性较多，但男性并未落后太多，且比例增速快于女性

据2017年统计，56%的女性和44%的男性有宠物。

养宠物和养小孩只能选一个？

也许最好的伴侣——宠物和孩子，一个都不能少

越有钱越忙。养宠物不可能？

身份的代表——成为高收入和高社会群体的宠物比例更高

数据来源:2017年中国宠物行业白皮书

3.总结

购物中心的宠物模式

1.宠物店运营模式和店铺开业要求

宠物店运营模式——以宠物店为例

线下实体做全产品线，线上内容是线下分流，线上线下双向赋能

对交通便利、排水排污等要求较高。

2.购物中心宠物店三要素

Q1:购物中心宠物店的合适楼层？

Q2:购物中心宠物店的合适位置是哪里？

Q3:购物中心和宠物店相邻业态？

以日本三个成熟的宠物品牌和购物中心的九家宠物店为参考案例:

案例品牌1

永旺聚酯

永旺宠物是日本最大的宠物产品连锁品牌，拥有184家生活宠物、商品、美容护理、寄养和行为教育一站式综合商店，全球53家动物医院。其母公司永旺集团是亚洲最大的零售企业集团之一，也是世界500强企业之一。永旺宠物在日本东京和名古屋有两所世界级的宠物美容培训学校，市场口碑很高。

案例1-1

项目:北京昌平王勇梦乐城国际购物中心

楼层:1F

地点:靠近项目后门

相邻格式:

数字家电

家用物品

案例:1-2

项目:日本高旗永旺孟了市

楼层:1F

位置:靠近项目侧门

相邻格式:

快时尚服装

家用物品

案例:1-3

项目:日本毛奇永旺风格

楼层:3F

位置:靠近项目楼顶停车场出入口

相邻格式:

家用物品

电子游戏

案例品牌2

p-s优先

P's-first Live Pet Store是一家连锁店，在日本有82家分店，专营小狗小猫。店名包含“宠物永远第一”的意思。该店的经营理念是:永远不欺骗消费者，把每一只宠物交给合适的顾客，永远不抛弃或放弃每一只宠物。他们有出售活的动物的协议，店家主张客户购买宠物后两周内可以免费收取宠物的治疗费；如果一只宠物在一年内患有非人为疾病，免费更换一只；如果客户对宠物过敏，无条件退款；如果宠物一年内没有人工死亡，免费更换。