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广告投放流程

首先，测试交付

媒体的多样化和信息流广告的特点导致新客户的测试更加频繁；一般广告的测试维度包括:流量定位、创意、定向情况、人群(人群套餐)、登陆页面(包括app下载等)。).最优解是在这些维度(变量)的各种组合中找到的，变量越多，找到最优解就越复杂。

确定测试尺寸后，常见的测试阶段如下:

在真实的上线测试环境中，还需要考虑平台初始流量分布不稳定，上传同样的广告方案进行快速筛选。整个测试过程一般需要2周，期间优化器需要逻辑清晰、测试元素组合快速、操作熟练，能够应付大量的测试资料。

第二，优化调整

广告优化的核心点是确定优化目标。通过根据优化目标拆分因子，可以确定需要优化的问题指标。如何快速定位问题，采取有效的优化调整，取决于优化器的经验和数据分析能力。

广告优化思维导图

随着媒体渠道和新账户数量的增加，上述常见广告形式面临的挑战将呈指数级增长。大量重复的机械劳动导致广告效率低下；配送数据分散增加了数据管理的难度；同时，资源缺乏共享，难以形成统一的交付策略。

这些问题本质上是多种营销渠道缺乏整合造成的。要解决这个根本问题，就需要利用工具实现多渠道整合下的交付和管理。

Marketin TD是第三方一站式数字广告投放优化系统，可以实现几乎所有标准化广告资源(尤其是效果投放的标准化广告资源)的统一管理，从而升级原有的广告投放模式。

市场在道明对接一些媒体资源表

升级后的广告投放流程可以实现新账号快速冷启动、智能调谐、全频道自动上报，整体上加快大规模复用的进程。

广告投放流程升级

第一，快速冷启动

Marketin TD可以快速找到最佳的交割组合，智能调整预算，实现成交量快速增长的过程。缩短新账户的测试周期，同时也解放了繁重的重复性工作。

1.快速找到最佳交付解决方案

要想找到素材+定位/人群的最优解，就意味着用户需要上传大量的测试素材。如果你需要在三个平台上推出一个包含10个创意、两个导向策略的五个广告尺寸的项目，你需要上传3*2*10*5=300个创意。按照传统的手工上传，可能需要3个小时。

使用Marketin TD的批量上传功能，你只需要上传一次思路(一次最多可以上传50个)，设置两个定位模板，最后直接从三个平台的订单中选择对应的定位和思路。分析评测测试后发现，同样的300个创意，使用Marketin TD最多需要20分钟。

如下图所示:

市值TD批量上传-视频截图

2.智能检查有助于优化监控

当大量计划推出时，人力无法保证全部监控到位，容易导致广告费用的浪费。

Marketin TD智能巡检的功能是通过机器和预设规则快速筛选出异常情况，并上报给操作人员。可以设置多种规则，比如CPC >: 0.8元(单规则)，费用>:1万元和CPC >: 0.8元(多规则)，自动巡逻。当此功能开启时，系统会从大量的监控投放情况中帮助你发出预警提示，给出相应的优化建议。本质上是操作员设置规则组合后的重复查询和结果报告。

同时，智能巡逻的自定义规则模板可以共享，有助于优化经验不足的优化人员快速重用验证过的巡逻策略。