rom市场 腾讯第三次入局ROM市场 是不是晚了？

美园声明/2015年2月02日集中观点这是腾讯第三次进入ROM市场，错过了最好的窗口，但不代表没有机会。第一次是2011年自主开发蒂塔，第二次是2012年大举投资乐福ROM，但前者被放弃，后者没落。这种情况的形成，我相信腾讯当时就有了战略上的犹豫，把目光移开了。

日前，腾讯低调启动ROM内部测试计划，招聘200名内部测试人员进行预优化测试。相关消息只在刷精灵的一个网站上发出。腾讯这么低调是有原因的。确切的说，这是腾讯第三次进入ROM市场。第一次是2011年自主开发蒂塔，第二次是2012年大举投资乐福ROM，但前者被放弃，后者没落。这种情况的形成，我相信腾讯当时就有了战略上的犹豫，把目光移开了。

虽然低调，但还是引起了业界的关注。先不说这个市场是否成熟，竞争有多大。腾讯应该进来，单独融入阿里和百度的布局。其实也不是混的。从TOS的命名可以看出，腾讯想做的事情很多，至少不是单纯的做rom。

业内称之为OS的有阿里的YunOS，百度的YunOS，腾讯ROM也可能朝这个方向发展。暂时先不说。做OS之前，先做ROM。很多人问，腾讯进公司晚吗？作者持否定态度。

1.ROM市场，腾讯还是三个机会两个优势。从推广渠道来看，目前的rom市场主要分为两类:一类是厂商的官方ROM，靠的是自己的手机硬件，大量的ROM推广工作是用自己的手机硬件推出的，比如华为，其做ROM的目的就是为了布局未来的生态发展。今年，华为售出约7500万部智能手机，为其ROM规模奠定了良好基础。另一组是第三方ROM，这个要看刷机市场。这些企业往往来自互联网，将rom定位为实现利润的应用分销渠道，如点心ROM、乐蛙ROM等。当然也有两个渠道同时拓展，比如小米MIUI。

那么多大企业都在做，是市场饱和了吗？其实不是。一般来说，厂商的官方ROM往往更新频率较低，用户体验没有得到足够的重视；第三方ROM虽然更新频率快，但是安全性很难保证，自身的盈利生存也是个问题。总之，这个市场还有空的差距，用户还有不满意的痛点。具体来说:

第一，还有很大的潜在市场空。2013年下半年，腾讯对Android刷机市场进行了大规模调研，数据显示32%的人刷机，潜在市场还是很大的。

第二，目前的ROM还有大量用户不满意。小米的MIUI和华为的EMUI在用户规模和体验上都处于领先地位，但也无法满足现有用户的需求。根据易观国际1月22日发布的《中国智能手机刷机软件用户行为分析报告》，在2013-2014年的手机品牌刷机活动中，小米增速最快，位列第四，华为第二。可见小米的ROM和华为的ROM都提高了空，这也是腾讯ROM想要争取的市场差距。

除此之外，腾讯ROM还有第三个机会，属于蓝海市场，也就是智能硬件领域，尤其是智能家居市场。我们可以看到小米的MIUI已经应用在智能路由器、智能电视等设备上。智能硬件是手机之后的一个窗口。腾讯提前完成布局是明智之举。

腾讯进入ROM市场有两个基本优势。一、产品思维的优势。与一般ROM企业相比，腾讯拥有更多深受用户喜爱的软件，形成了在腾讯内部流动的产品基因，对TOS的研发意义重大。第二，罗联盟的优势。虽然自身ROM发展没有太大动作，但腾讯ROM安全联盟成立于2013年，基本确立了腾讯在手机ROM领域的地位，对TOS的推广起到了重要作用。

二是推广ROM，BAT通过OS进一步部署移动互联网。2012年，BAT开始了ROM之战，但腾讯提前退出。

现在看，BAT的格局已经超越了ROM，想要有更深的发展。总结BAT的生态布局模式，基本上从线上到线下，从软件到硬件。一方面，它抢占了OS的制高点，使更多的自有应用和服务系统化，同时成为大数据平台的重要起点。另一方面，通过智能硬件生态的布局，可以进一步整合在线服务。

2011年阿里的YunOS问世时，其身份受到质疑。在发展的道路上，我们不断探索，与二三线手机品牌的合作产生了普遍的影响。直到2014年我们与魅族战略合作，才逐渐进入大众视野。作为一个OS，阿里布局更早，起点更高，但功能三年后才出现。百度在2012年推出了ROM。先是刷机推广，然后和百家手机联手，两条腿走路。2014年正式更名为百度云OS。也标志着百度在做刷机产品的同时，开启了更深层次的生态布局。

腾讯在这个时候推出TOS，是为了满足ROM市场未得到满足的需求，也是为了弥补生态盲点。以蒂塔在技术上的经验，竞争对手在发展道路上的经验，以及战略布局的紧迫性，TOS可能会走得比较顺利。BAT在移动互联网布局上有了新的战场，这是一场持久战，好戏还在后头。

【正文/声明，科技专栏作家。微信微信官方账号:声明(mhy _陈数)]

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