避暑旅游湖南人避暑不怕“烧钱” 国内游名山胜水、大草原最热门

持续的高温让避暑胜地九寨沟挤满了游客。

随着我省各地高温“烧烤”模式的开放，大量游客正在寻找国内外配备“清凉WIFI西瓜、小桥流水屋”的避暑胜地。今年，我省夏季旅游的“去哪里”有了新的变化，目的地集中在“中国周边游和国外东南亚”的现象也发生了变化。

网上旅游公司的数据显示，在7、8月份的夏季旅游订单中，国内长途旅游占43%，以名山大川草原最受欢迎；出境旅游占30%，南半球“过冬”需求旺盛，预订非洲旅游的人数同比增长近一倍。

■记者梁星实习生彭玲琪

故事

长沙太热了，不能在南半球过冬

在暑假大潮下，今年的郊游有两个新特点。一条长途线路，在云南、内蒙古、吉林等“深山老林”打钻；一组飞往南方，在南半球过冬。

在长沙黄花机场，记者见到了刚刚结束为期14天的新西兰南岛自驾游的市民王女士。她指着记者鼓鼓囊囊的行李箱说:“里面都是长袖的，因为我觉得新西兰是冬天，所以多带了衣服。”作为长沙一家上市公司的老板，王女士在经济实力允许的情况下，选择在南半球过冬。

“这是特卡波湖，湖边有个小镇，就像天堂一样；这是沃尔特山的高原农场。里面的房子是红色的，有白色的墙。它看起来像童话里的城堡吗……”王女士拿出单反，向记者介绍了新西兰南岛的风景。照片中王女士满意的表情说明她这次新西兰之行非常愉快。

现象

国内长途暑假热，南半球“冬天”需求旺盛

在炎热的夏季旅游市场，国内长途和国外飞往南方过冬越来越普遍。

据途牛旅游网监测数据显示，7、8月份国内长途旅游占夏季旅游订单的43%，已成为国内夏季旅游的主要方式，短途旅游天数从8-10天到12-15天不等。据预定，今年夏天云南昆明和内蒙古呼伦贝尔草原成为国内十大避暑胜地。

前些年东南亚是我省居民旅游的“宠儿”，今年夏天去南半球过冬需求旺盛。非洲巡演也生气了。“到目前为止，在南非等目的地的预订数量比前一个月增加了约30%。”长沙一家旅行社的工作人员告诉记者。

Lvmama旅游网的数据显示，今年夏天去非洲旅游的预订量同比增长近一倍，毛里求斯和肯尼亚成为“热门之王”，旅游天数超过8天。

数据显示，中国出境旅游市场继续快速增长。上半年，中国公民出境旅游人数达到6203万人，比去年同期增长5%，超过意大利总人口。

特征

80、90年代后，成为绝对主力

近日，途牛旅游网发布的《2017年上半年中国在线出境旅游报告》显示，从消费群体来看，80后是出境旅游的主要消费者。此外，90后的客户群翻了一番。

年轻人的态度主导着出境旅游的选择，他们更愿意尝试新事物。据了解，上半年选择出国旅游的客户中，26-35岁的80后人口比例达到35%，其中18-25岁的90后客户同比增长迅速，增速接近400%。此外，18岁以下和56岁以上的游客数量同比分别增长了246%和173%，表明更多的用户愿意让自己的孩子和父母出国“看世界”。

在采访中，记者发现，曾经男性出境游客与女性出境游客平分秋色，但在过去两年中，女性出境游客的数量一直占主导地位。根据中国旅游研究院和Ctrip.com发布的《2017年上半年中国出境游客报告》，女性主导的出境旅游时代即将到来，上半年出境游客中58%是女性。

观察

消费者愿意

个性化支付

随着旅游消费的不断升级，消费者对高质量、个性化的旅游产品表现出极大的兴趣。虽然高端消费者为个性化旅游买单，但令人欣慰的是，这样的群体在我省越来越多。

从今年的夏季热度来看，消费者的消费心理是导致旅游目的地发生新变化的直接因素。旅行者更容易选择更随意的旅行，厌倦了被旅行社“选择”，不愿意被带到统一同质的景点。游客的自我意识增强，他们追求的是一种分散的、个性化的新的旅行体验，甚至需要“个人定制”来满足他们的个人需求。

同时，不断提高的经济水平正好可以为游客不断提高的自我意识买单。虽然南半球暑假和去非洲旅游的热门产品大多是高端的，是个性化和小众的产品，价格也比较高，但是越来越多的消费者愿意烧钱。"体验和服务是他们最看重的因素."长沙一家旅行社的工作人员说。

记者笔记

进一步的步骤和更高的要求

从周边游到中国的长途旅行，从“孔雀东南飞”到“飞得越来越远”，不仅是目的地的变化，也是量变向质变转变的体现。我省已进入“旅游消费升级”阶段，步伐越来越远，要求越来越高。

我省游客的旅游方式已从实地踏勘逐渐转变为深度参观。数据显示，游客在每个目的地的停留时间为2.3天，比去年同期高出0.4天。中高收入群体更倾向于选择这样的度假方式——生活得更好；行程更宽松；吃得更好；不要走老路，不要包车，不要定制服务。

根据中国旅游研究院和携程旅游集团发布的报告，长沙已成为2016年增长最快的城市。国家旅游局发布的全国旅行社最新统计数据显示，无论是国内、出境、入境市场，湖南均位列全国第七，中部省份第一。湖南作为中国出境游普及率大幅提升的大省，势必成为中国出境游大军的主力军。