意大利人对中国人态度 意媒：意大利人喜欢国货 中国人为何爱外国品牌？

意大利欧盟通讯社近日发文称，意大利人喜欢买国货，那么中国人为什么喜欢用外国品牌呢？毕竟现代工业诞生在意大利，生产线、产业链、售后服务都很齐全。国内也有人有一定的心理问题，总觉得国外月亮圆。我相信有一天中国的月亮不仅会更亮，而且会更圆，这一切都需要全民族的共同努力。

根据意大利消费品行业协会的一份研究报告，受经济危机影响，2011年至2017年，意大利人的消费行为和消费模式发生了很大变化。消费者不仅挑剔，商品折扣和“意大利制造”也成为人们购物的主要习惯和元素。

发现如何省钱是目前影响意大利家庭消费最重要的因素。2011年，商品价格对意大利购物的影响占59%。现在虽然降到了68%，但人们并没有因为省钱而降低对产品质量的要求，60%的意大利人还是更喜欢名牌。

另外，产品是否是意大利制造，对消费者有57%的影响力，重视环保、口碑好的公司的产品是意大利消费者的忠实对象，在食品消费上尤为明显。由此可见，意大利消费者更喜欢物美价廉的本土品牌。

中国人出国旅游，一定会疯狂购物，尤其是奢侈品品牌，因为奢侈品在中国贵，在意大利便宜。但是我们在意大利看不到很多人使用或者购买奢侈品，开名车。为什么？

最近有几个国内的朋友来意大利度假。他们想带朋友去奥特莱斯(Outlets)买一些物美价廉的真品，于是拒绝了这个提议，买了真正的奢侈品。然后陪朋友进了一家香奈儿店，朋友去挑货。店主低声问翻译。我听说中国人平均每月只挣5000元，买一个香奈儿包要花20000多元。普通意大利人每月收入2000欧元，但很少有人在街上穿香奈儿、爱马仕和LV鞋。

那么，普通意大利人为什么不买奢侈品呢？有几个答案。

第一，很多在中国归类为“奢侈品”的东西，在意大利根本不是奢侈品。那么，为什么说“奢侈品”？即使是意大利制造的古驰也有分店，价格差异也没有任何“奢侈品”那么大。为什么要多花200、300、300、400元去买一件根本不属于“奢侈品”的物品？可能买了之后人家会在背后说你是大输家！

第二，“奢侈品”在意大利有特殊的意义。它们代表某个圈子里的人一起使用的某些物品。如果你不在那个圈子里，但是使用了那些物品，就会被认为和别人不一样。在意大利，没有人愿意花钱毁掉自己的形象和未来。你不是那个班的，穿成那个班的人也没人收你。

第三，正是因为在意大利拥有奢侈品并不令人羡慕，反而会让人看不起。所以意大利人不需要靠奢侈品来满足虚荣心。既然被很多中国人视为“奢侈品”的物品在意大利根本就不是奢侈品，而奢侈品的使用并不表明一个人进入了一个不属于自己的阶层。

因此，如果更贵的商品有更便宜的替代品，意大利人宁愿买更便宜的，也不愿花更多的钱买奢侈品。用他们的话说，花钱买品牌有点像“冤大头”。

从以上分析不难看出，虽然奔驰、宝马、路虎在意大利的销售价格只有国内的三分之一，但奔驰、宝马不会遍布意大利全境；虽然意大利LV香奈儿的价格也是中国的四分之一，但并不是所有意大利人都带着LV包。

为什么中国人喜欢外国的东西和产品？同样的商品，同样的质量，即使国外价格更高，我们也应该购买。我们什么都喜欢国外品牌，总觉得国外品牌比国内品牌好。

其实中国人还是很爱国的。只从商品性能的角度看这个问题有点偏激。大家都知道中国的发展比国外落后很多年。即使中国的国力有了很大的提高，科技有了很大的发展，但是很多技术还是落后于其他国家，特别是意大利、美国、日本，他们在很多技术方面还是领先的。而且他们的企业有很强的创新技术和雄厚的资金，在宣传上做了足够的努力。

当很多人认同国外产品推广的概念时，他们看到和考虑的只是商品的质量，而不是中国人的身份。也有很多人一开始接受国货，但是很多国货的质量确实不尽人意。选择其他产品。

每个人都想把钱花好。毕竟赚钱不容易，所以他们会选择质量好的东西去买。其实最重要最根本的问题是国内产品的质量。比较也是一个重要原因。当大家都用国货的时候，突然有人用外国的东西，会引起很多人的注意。这样的关注满足了人们的虚荣心，而有些人却在不甘落后的时候买洋货。这样的比较自然带动了洋货的盛行。