【帅康空调】股东频率减少，ao钢电力市长/市场份额减少3.6%，负债减少到28亿韩元

没落的贵族ao kang电气重组，回到光荣时代的意图绝非易事。

曾经是厨房电器行业霸主的米奥康电气大跃进式扩张和触电业务上的决策失误，元气大伤，经营业绩迅速下滑，被对方总经理、方太超越。(莎士比亚，坦普林。)

去年年底，小强电器以7.35亿韩元的价格，在太阳能热水器、水龙头、日出东方(603366。SH)向日出东方迈出了各种步伐。

双边婚姻的初衷是通过日出东方的太阳能热水器3-4线频道网络推动渠道下沉，试图抢夺市场，东山再起。日出东方想利用指挥强电扭转自己主业接连下滑的困境。

但是业内人士对两者的如意算盘不太乐观。日出东方根本无法为帅电提供足够的资金支持。

据今年半年报显示，日出东方营业收入11.76亿元，同比下降10.36%，净利润0.76亿元，同比下降43.70%。

长江商报记者指出，上半年日出东方的总负债翻了一番，达到28.35亿元人民币，资产负债比年初上升了15%。

“时隔三年重返第一阵营，英俊的江有更多光荣的梦想。”10月12日，一位电力行业人士对记者张江尚博说，与方太和总经理相比，ao强太落后了，美、海尔正在争吵，ao强的前景不太乐观。

继今年上半年3名高管裁减后，最近日出东方控股的一致行动3人公开了裁减计划。

奥康电器东山想再次获得荣耀。

上半年厨房电器业的整体回暖使市场再次聚焦没落的贵族米奥康电器。

经过3个月的重组，今年3月，帅康电器以7.35亿韩元的价格正式“委托”，正式“上海市太阳能热水器龙头公司日出东方”。廉价出售自己后，ao kang electrical取得了预期的成果吗？

日出东方半年报显示，上半年公司实现营业收入11.76亿元，同比增长10.36%，相应净利润0.76亿元，同比减少43.70%，扣除非贵母净利润0.16亿元，同比减少715%。

公司解释说，净利润下降的原因是太阳能热水器产业下降，销售规模下降，原材料成本涨幅大，太阳能纵深业务前期投资，即销售收入减少，成本和投入上升。

奥康电气首次出现在日出东方。日出东方，奥康电气上半年的运营业绩达到了预期。公司表示，3月底完成了对米奥康电气75%股份的收购，双方围绕“采购合作、生产合作、管理合作、品牌合作、物流合作、渠道合作”六大合作，经过几个月的整合补充，已经取得了初步成果。

数据显示，上半年，Ao Kang Electric共开发新产品和项目110项，申报专利25项，申请专利16项中，专利发明5项，销售收入实现4.85亿韩元，同比增长17.9%。其中，网络销售额为1.38亿韩元，同比增长43.8%，工程销售额为830万韩元。

值得注意的是，今年6月，在美俄康品牌庆典上，集团总裁周永对来自全国各地的嘉宾说，时隔三年，他将重返第一阵营。

日出东方在半年报也是下半年，米奥康电气各事业部、各中心面向年度目标，研发ampD表示，将致力于扩大投资，提高产品智能水平，优化产品外观和功能设计，提高终端O2O建设能力，实现年度经营目标。

但是，从业内人士的角度来看，通江电气上半年经营业绩好转，并不是因为日出与东方一体化后协同效应的释放，而是因为整个厨房电板局势总体好转。(莎士比亚，温斯顿，电音，电音，电音，电音)。

中钢数据显示，上半年厨房电器市长/市场规模为471亿元，同比增长14.9%，高于整体家电市场的增长水平。同时，吸入器、煤气灶等的平均价格上升了。

上半年，同行业总经理电力营业收入为31.98亿韩元，净利润5.98亿韩元，同比分别增长26.63%和41.37%。

大跃进式扩张使它从祭坛上掉了下来

曾经为厨房电器市场霸主的指挥岗电器掉下神坛，与大跃进式扩张及产品营销定位等失误密切相关。

从浙江余姚开始的帅康成立34年、30多年后的今天，它成为了家喻户晓的知名品牌。

据公开信息显示，帅康曾经是柔软机行业的领头羊。从1996年开始，帅康以多年市长/市场份额、市长/市场销售、市长/市场覆盖三项指标领先全国同行。但是今天的敖康不再帅了。上半年净利润为0.41亿韩元，不到老板家电的十分之一。

随着经营业绩的下降，英俊的河流市长/市场份额也在持续下降。

据奥睿咨询称，2011年，帅哥股票的市长/市场份额为5.6%，在美华之后排在第三位，2012年超过话题排在第二位。但是，到2013年为止，市长/市场份额仍为5.6%，但排名下降到第六位，老板、方太和海尔都超过了帅康。去年，市长/市场份额降至3.6%，与总经理方太以超过15%的市长/市场份额出现了巨大差异。

据中海康数据显示，去年上半年，油烟机零售额、市场份额、零售额占比、零售额前五名被老板、方太、美、华迪、漫画、西门子等抢占，在上位圈已经很难看到帅哥的身影了。

曾经吹嘘厨房电器市场的帅康为什么在这里受到冷落？

很多人分析说，ao kang的没落与大跃进式的跨界扩张有关。

《长江商报》记者梳理发现，从2003年开始，美吴江开始了多元化战略。那一年，投资数十亿韩元进入空调市场。时隔两年踏入空调市场的美男又从空调行业中走了出来。之后，ao kang追赶房地产、净水器、太阳能发电、光热新能源等热门产业布局。那个最终结果是想所有的事情

做的帅康什么也未做成。

多元化兵败后，帅康退守厨电市场，试图通过聚焦其核心厨电业务重登巅峰时刻。为此，在2013年，帅康声称耗资8.5亿元建设当时号称国内规模最大的厨卫电器制造基地，涵盖吸油烟机、燃气灶、热水器、微波炉等整个厨电领域，并提出新厂投产后五年内年销售规模达到50亿元的目标。只是帅康未能等到新工厂投产，就将自己卖给了日出东方。

还有人士认为，帅康的兵败也与其产品营销定位有关。6年前，帅康因高额的进场费而减少在大型连锁家电卖场的店面数量，同时在电商渠道投进中低档次的产品，让其错失了大型连锁卖场高速发展的机会，将自己中高端品牌的形象拉低，在高端市场竞争中失去了先机。

资金短缺重回巅峰困难重重

在日出东方资金不足输血有限的情况下，帅康想在激烈的市场竞争中重回巅峰或是南柯一梦。

目前，厨电市场竞争异常激烈，除了厨电双雄老板和方太外，美的、华帝、海尔的力量都不容小觑，各方都对厨电蛋糕虎视眈眈。近年来，美国百年家电企业惠而浦在中国市场高调推厨电高端品牌，海尔并购GE家电后实力大增。

在这样的市场环境中，要想杀出一条血路，除了不断研发出更加智能的科技产品、大力进行品牌和渠道建设外，没有更好途径。

实际上，帅康的产品质量有待提升。

华中武汉市民陈先生曾投诉称，5年前购买的帅康燃气灶，灶具常常松手就熄火，公司的维修人员修了多次也没见修好。

业内人士称，目前，厨电产品是相对成熟的品类，各大品牌都在打造中高端化的品牌形象，此时抢市场，实际上拼的是品牌和营销投入。

毫无疑问，无论是高端研发还是拼市场，对公司的实力要求较高。在这方面，帅康是短板。

长江商报记者发现，2014年以来，日出东方的营收和净利不断下滑，公司的负债水平不断攀升。上半年，负债较年初猛增13.97亿元，增幅接近100%，由此导致公司的资产负债率较年初猛增了15%。与此同时，公司的短期偿债能力较低，流动负债27.01亿元，流动资产25.96亿元，流动比率、速动比率分别为0.96倍、0.80倍，短期资产变现能力较弱，显示其短期存在一定的财务风险。

此外，上半年，日出东方的经营活动现金流净额为－2.72亿元，是2014年以来首次为负，这表明公司还在进行投入。

上述业内人士称，目前于雄心勃勃想重归荣耀时代的帅康而言，唯一的捷径是与日出东方进行协同，借用太阳能热水器的渠道营销帅康的厨电产品。只不过协同效应释放需要时间，受市场环境影响，日出东方的太阳能热水器等业务业绩不理想，原本资金不足的日出东方要双线作战，压力不是一般大。

“现在厨卫企业已经跨入百亿规模的竞争，帅康还处于10亿规模阶段，三年重回第一阵营谈何容易。”华中一名厨电企业营销人士如此评价。

长江商报记者：魏度

编辑：吴淑平