【海尔洗衣】突破46%！海尔洗衣机份额反向增长稳定行业TOP1

2021年，中国洗衣机市场销售3827万台，创下735亿元零售额历史新高。业界和研究机构对今年洗衣机市场寄予厚望，今年市场受到了极大的冲击。GfK的李强数据显示，2022年1~7月，洗衣机市场的零售额和零售量均有所下降，同比下降了16.1%、24.4%。

但是，尽管整个市长/市场都下降了，但并不意味着所有参加者的业绩都随着诗一起下降。例如洗衣机行业1型海尔就是例外。1~7月，海尔洗衣机以46%的市长/市场份额位居业界第一，同样取得了增长，比去年同期增加了3.2个百分点。

在整个行业整体减少的情况下，能够取得如此高的份额增长的海尔洗衣机充分证明了其在市场上的统治级地位。所以比从第二名到第六名加起来的总份额还要高，海尔洗衣机从1到5也不奇怪。

洗衣机市场量双重下降

应该指出的是，2020年以后，随着线下进店量的大幅减少，家电行业开始转向线上渠道，当然，促进厂商渠道变革的另一个重要原因是线上渠道有足够的品牌高端化空间，线上年轻消费者更喜欢国产高端品牌。

但是，由于今年疫情的反复，消费者的购买犹豫不决，推崇消费升级的网上消费者恢复了原有的保守消费观，导致今年上半年洗衣机市长/市场水量一致下降的局面。

吴飞云网的数据显示，在线用户在购买洗衣机时已经回归以性价比为核心的购物观念。波浪洗衣机、滚筒单洗衣机、洗涤一体洗衣机在2499韩元以内的价格范围内出现了明显的销量增长。其中波型洗衣机在1000-1499元价位上同比增长2.7%，滚筒单洗衣机增长2000-2000%。

相反，线下市场6000韩元以上，滚筒单洗衣机6000韩元以上，洗衣机7000韩元以上，市长/市场价格份额明显增加，但由于线下渠道减少、疫情反复，进店乘客流量减少等问题，线上高级洗衣机的数量增加，未能带动大市场的增长。

海尔洗衣机逆市场增长

如上所述，尽管洗衣机整体市场低迷，但不影响行业海尔的发展势头，这是怎么回事？(威廉莎士比亚，洗衣机，洗衣机，洗衣机，洗衣机，洗衣机，洗衣机，洗衣机，洗衣机)

电力科学技术认为其中最重要的因素在于海尔洗衣机的市长/市场洞察研究开发。

从2020年开始，连接全电在线渠道的洗衣机企业纷纷推出了自己的高级洗衣机产品，但高级洗衣机需要具备什么素质？这是少数供应商可以回答的问题。

因此，在线消费者的消费理念回归保守后，制造商必须推出产品力强、功能差异足够强的真正高级洗衣机，才能说服消费者付钱。

从高端洗衣机的在线销售数据来看，大部分企业没有这样做，海尔这样做了。

到目前为止，海尔洗衣机的所有原创技术都是根据用户痛点开发的，通过真心满足消费者的需求，提供差异化的晋级洗衣机。例如，之前推出的干洗机整合了洗衣、干衣服、护理护理需求，通过一站式洗涤体验，可以节省很多洗涤时间。

第二，多年部署的服装网络生态。海尔洗衣机以做好洗衣机产品本身为基础，以海尔服装联网生态布局为基础，为用户提供一站式、全周期的衣服洗涤服务。

例如，基于Haier Internet Engineering Economic Platform的洗衣教师可以为用户提供从家庭到商店的全流程管家式洗衣服务，这不仅可以实现从家庭到社区的洗衣体验，还可以提高服务用户的粘度，扩大增长空间。

总的来说，在当今全球经济衰退的环境下，洗衣机市场量减少一倍的现象并不奇怪，但我们看到像海尔这样能追求产品的企业仍然能够实现增长。所以我相信，如果其他企业也想重现海尔洗衣机的成功，像海尔一样提供优秀的产品质量和差别化的生态服务，就能在市场上取得好成绩。