手游那点事_当游戏与电竞相交融 王者荣耀的探索未曾止步

事实上，《王者荣耀》与它的电竞赛事体系都在面临一次新的挑战。

一方面，游戏的用户体量来到了新的阶段。

去年11月，在《王者荣耀》五周年庆典上，官方带来了一项具有历史意义的数据，日均1亿DAU。这样数据在游戏的历史上，乃至放眼整个泛娱乐产业，或许不能说是后无来者，但至少是前无古人的。

这里程碑式的数据，反映了《王者荣耀》在玩家群体的巨大影响力。

而随着玩家体量的增加，他们对于电竞的需求也在不断变化，他们不满足于充当观众，还想要从更多的维度参与到电竞赛事中。

另一方面，《王者荣耀》的电竞赛事也在寻求新的发展方向。

通过四年的努力，KPL王者荣耀职业联赛的影响力持续扩大。2020年的秋季赛决赛，各直播平台的总观看人次超过1.1亿，整个秋季赛微博相关话题阅读量超过132亿，KPL成为了移动电竞史上规模最大，专业化程度最高的赛事。

但对于它来说，“专业化”和“职业化”也许已经不是唯一的聚焦点。《王者荣耀》如果想要在电竞领域更进一步，就必须突破用户圈层，寻求新的发展方向。因此，在两方面因素的影响下，《王者荣耀》把未来押在了“全民电竞”上面。

实际上，早在年初天美电竞项目发布会上的王者荣耀环节，他们就宣布今年会投入10亿元，持续完善全民电竞的生态。这一举措也向外界表明了，《王者荣耀》对电竞的决心以及背后的重要意义。

而在前天举办的2021腾讯电竞年度发布会上，腾讯互动娱乐天美L1工作室总经理、王者荣耀执行制作人黄蓝枭先生的讲话则给行业带来了更多的惊喜。

面对“全民电竞”这一试题，《王者荣耀》交出了属于它的答卷。

一、当电竞融入游戏，1+1不止于2

电竞基于游戏而发展，却又不限于游戏，它更像是一种带有仪式感的竞技运动。

那么作为竞技运动，自然而然也就有了门槛的要求。一直以来，电竞都可以说是少数人的表演，绝大部分的玩家只能作为观众参与其中，这也让他们的电竞体验感变得十分单一。

（KPL联赛的观赛盛况）

所以，《王者荣耀》试图在这方面做出改变。今年暑期，他们会在游戏内上线全民电竞新系统，也就是一种沉浸式的电竞玩法，这也是目前行业内的首创。

这是“全民电竞”概念实施的重点。在这个玩法里，用户不只是一位局外的观众，同时也能参与到电竞赛场之中，追求自己的电竞高光时刻。简而言之就是，让更多的人参与到电竞之中，领略电子竞技的魅力。

想要做到这一点，《王者荣耀》的电竞赛事需要足够丰富多元，尽可能地覆盖各个用户圈层，让不同赛道的选手都有同台竞技的机会。因此，他们推出了同城联赛、全国大赛以及主题赛三种全新玩法。

首先是每个周末都会开启的同城联赛。这个玩法把用户与城市紧密绑定在了一起，玩家们为自己代表的城市而战斗，从而赢得城市专属的荣耀。

通过这种方式，同城联赛无形地把相同地域的玩家们分到了同一阵营，既增加了他们之间的交流与互动，又调动了参与电竞的积极性。

因为只有当电竞的身影出现在更多地区、城市，飞入寻常百姓家，全民电竞时代的到来，才是真切的。

（王者赛事首次在西藏自治区举行）

其次是每月开启的全国大赛。与同城联赛不同，全国大赛着眼于突破地域与空间的限制，为普通玩家们晋升到职业赛场提供更多的可能性，去年张大仙的战队XYG就拿下了总冠军，并在今年的K甲大放异彩。

在游戏里面，全国大赛有着一套类似于排位的完整晋升体系。用户们从最初级的社区赛点出发，一步步逐渐晋升，从市级，到省级，再到线下的大区级赛事，最后到总决赛，不断追求自己的电竞梦想。

这种模式给全国大赛提供了线上选拔的新路径，拉低了赛事参与的门槛，能让更多的玩家都可以体验到电子竞技的魅力，寻找自己的电竞高光时刻。

最后是与合作伙伴品牌深度结合的主题赛玩法。

正如黄蓝枭这次演讲的主题“全民电竞，全民共创”，《王者荣耀》想要实现“全民电竞”这一目标，仅靠自身的用户圈层是不够的，还需要寻求合作伙伴。

所以，未来他们会开放游戏内主题板块的合作。通过结合不同平台、品牌的用户特性，在游戏内打造不一样的赛事电竞玩法。一方面可以为游戏带来新的讨论热度，另一方面，也能助力提升品牌方的认知度，实现双方的共赢。

综上所述，从这套独创的全民电竞玩法来看，《王者荣耀》在探索电竞的道路上仍在不断地进步。它将游戏与电竞进行了有机结合，从产品层面深化了玩家对于电竞的体验感和参与感，也为全民电竞的真正落地注入了强劲的动力。

二、激励体系上线，构建全民电竞的良性生态

荣耀与竞技一直都是紧密相连的，尤其是在电子竞技上。它既是对胜利者的褒奖，也是对失败者的激励。有了荣耀与奖励体系，玩家们才会有更多的动力，才能促进电竞生态的良性发展。

因此，黄蓝枭在演讲中提到了一个全新的体系——“全民激励”。

这套激励体系是基于上述三种全民电竞玩法所设计，它将激励内容与游戏玩法深度结合，做出了一套完整的任务式流程设计。类似于通行证，当玩家完成一些电竞任务的时候，便能获得相应的奖品，其中包括现金礼包、周边实物等。

同时，游戏还会在暑假期间上线第一款“全民电竞”皮肤（归属于英雄杨戬），并以激励的形式回馈给用户。具体来说，当玩家购买皮肤之后，参与到全民电竞玩法里面，达成相关目标，便可以获得点券的反馈。如果玩家足够积极地上线，甚至还可以“白嫖”游戏皮肤。

《王者荣耀》试图以这种方式把“全民电竞”的概念切实落地，鼓励更多的玩家走出第一步，体验电竞的魅力。当赛事激励不再聚焦于冠、亚军，而是开始涵盖不同领域时，“全民电竞”所能辐射的维度也将更为广泛。

想要构建一个良性的发展生态，激励体系只是一方面，内容营销同样必不可少。上文提到的“全民电竞”皮肤便是他们未来的内容规划的一个重要基点。

在未来，《王者荣耀》会规划一个全新以电竞为核心的“电竞世界”，其中就包括了一系列的全民电竞皮肤，目前确定首个系列为“天秀小队”。该系列皮肤主要聚焦属于玩家自身，以及他们身边的电竞故事，传递电竞的精神：每一个平凡人都能追求电竞梦想，享受它的乐趣。

并且，这个电竞世界的内容不仅限于皮肤的形式，更会衍生到别的方向。《王者荣耀》会根据这一IP特性，在真人剧、动漫、小说等领域展开合作共创，铺垫“全民电竞”的文化土壤。在有了土壤之后，便可以此为基点，不断吸引和引导玩家自发进行二次创作。从而，形成一种活跃的社区文化氛围，逐步促进“全民电竞”的概念深入人心。

三、赛事平台智能化，拓展电竞产品新边界

这次演讲最让我感到惊艳的，是黄蓝枭提到的第三项措施——提供一个智能化的办赛平台。也正是这项措施，让我深切地感受到《王者荣耀》在“全民电竞”上的无限可能。

或许有些读者对此感到不解，为什么智能化办赛平台对于“全民电竞”来说这么重要？

答案很简单，就是足够便捷。

《王者荣耀》之所以能有达到1亿的日活用户，除开游戏的品质与运营以外，便捷性是一大重要原因。移动端的便捷，让它不再受限于设备，把用户门槛降到了最低，只要有手机，每个人都能参与到游戏中。

（第二届王者荣耀全国大赛西藏自治区选拔赛现场）

而换到电竞领域上也是一样。以往的电竞赛事不仅需要足够的场地空间，而且要具备相关的办赛能力。从赛前的筹办，到比赛的BP，假如没有相关经验，即使有资金场地，电竞赛事也很难办起来。

这种相对较高的赛事门槛，将会影响到电竞在基层的传播能力，也会是阻碍“全民电竞”发展的核心问题。

这次提出的智能化办赛平台，目的就是为了解决这一难题。在全新的办赛平台里，办赛所需的各种元素都被链接了起来，可以自由调用，同时主办方可以通过模板化功能来创建赛事，仅需一部手机便可完成比赛的所有流程。

在面对不同的社交环境时，这个办赛平台还拥有多类型的轻竞技玩法，让用户能以更加趣味的角度参与电竞赛事。

同时，为了保证赛事有足够的氛围感，办赛平台结合AI的能力，为主办方提供全套的氛围方案，其中包括赛前自动生成宣传海报，赛时AI解说以及赛后编写文字报道等功能。

最值得一提的是AI解说功能。它能够根据游戏数据和画面进行实时演算，并且编辑专业的语言与话说，模拟人声进行解说，全程无需人工干预。这个功能很好地解决了下沉电竞赛事缺少解说的问题，在提供便捷的同时，也保障了赛事的氛围感。

可以预见的是，智能化办赛平台的上线将会极大降低举办赛事的门槛，同时也意味着《王者荣耀》在“全民电竞”这条路上迈出了重要的一步。

结语

发展至今，电竞已经从原来的一种游戏配套营销方式，逐步变成了现在与产品结合发展的生态环节。可以这么说，现在的电竞是与游戏相辅相成的存在。

一方面，电竞依托游戏的影响力，可以不断拓展边际，做周边内容的衍生，最终形成一套从线上到线下的数字文化产业链，进一步提升品牌的价值。

另一方面，电竞还可以反哺游戏。随着电竞品牌影响力的提高，“全民电竞”的概念深入人心，势必能推动游戏的用户体量更上一层楼，为产品发展注入源源不断的活力。

除此之外，现在的电竞赛事还能在社会上发挥着积极的作用。比如说，连续举办两年的王者荣耀明星公益赛。他们将电竞与公益相结合，在带给玩家欢乐的同时，也在为公益事业添砖加瓦。光是2020年，公益赛就为汶川地震中受灾的2196户人家捐赠了路灯，带来了光明。

正如央视纪录片中所说，“电竞不只是游戏，它还是体育，是艺术，也是文化。”

在这场发布会之后，我深刻感受到《王者荣耀》与“全民电竞”之间的无限可能。随着“全民电竞”策略的逐步实施，离电子竞技遍地开花的日子或许已经不远了。