淘宝最新新闻 业内新闻：淘宝切断抖音，已从现在开始

7月31日，淘宝牛倩对在颤音上推广商品的商家进行了功能调整。在颤音上推广商品的商家不能将牛倩的商品链接添加到颤音上进行推广；同时，牛倩在颤音上推广过的产品，也不能跳到淘宝上。但是通过淘宝联盟给颤音加货暂时没有效果。

曾经记得2019年颤音和淘宝达成了70亿年的合作框架，合作思路简单明了——淘宝要短视频流量，颤音靠广告实现。然而，到2020年，这种情况将开始改变，变量是电子商务在字节跳动的战略地位正在提高。

在电商直播中，颤音动作频繁。第一，罗永浩的引入，意在打造标杆，带动主播和用户生态。这就是让颤音成为大众心目中的电商直播平台的诀窍；同时还号召大量中腰主播和MCN跟进，提高用户端音量；随后成立了一级电商部门，618前夕再次招募品牌，邀请品牌落户颤音店；6月初，商家端应用工具“雷人商店”上线，颤音正在加快电商闭环建设。

虽然颤音和淘宝还没有就是否继续合作达成一致，但双方的暗战显然已经悄然开始。有业内人士分析，淘宝牛倩这次与颤音断交，可能与颤音之前推出的Shoo APP有关。

震撼店是颤音为商家提供的在线店铺管理平台，可以帮助商家实现移动店铺管理操作，从而提高店铺管理效率。商家在移动终端上进行业务操作:即时通讯、今日业绩查询等。其中商品管理、订单管理、售后管理、资产管理、数据等功能可以在PC终端上完成，暂时不支持手机操作。总体来说是类似于千牛的后台管理工具。

据Tech Planet介绍，在颤音的产品栏搜索正规产品名称时，淘宝的产品权重和排名下降了不少。即使在JD.COM之后，它基本上也需要滑动到产品排名页面一段时间才能看到。颤音店的产品排名最高，与之前淘宝产品的排名形式形成鲜明对比。

所以，颤音和淘宝，各奔东西。谁更有信心？

我们来看看颤音。与淘宝相比，它最大的优势是拥有庞大的流量池，这是它大力推广电子商务的优势之一。

做电子商务，颤音的弊端也很明显，就是供应链和电子商务的各种基础设施。早些时候，与JD.COM携手，亚图快捷内容平台找到了强大的背景。随后，苏宁易购和颤音达成深度合作。根据协议，双方将在供应链服务、打造直播品牌IP等方面进行全方位整合。苏宁易购将出口30年来深入培养的供应链服务能力，各类商品落户沙英店，向沙英所有电商主播开放，让用户不跳就能完成购买。苏宁易购在保证苏宁产品正品、优的前提下，还输出了物流、售后服务方面的经验。

电商选择平台较弱的苏宁易购，对于颤音处于主动控制地位，与前一年和淘宝签约的框架大相径庭。以巨大的流量池为前端，苏宁易购为后端供应，颤音的电商形态越来越清晰。

对于电商商家来说，初期进店好处更多，比如取消30 W粉丝门槛限制，0个粉丝进店申请“直播购物车”权限，第一个月进店佣金低至1%。诚然，颤音推出的新政很有吸引力，但从长远来看，颤音通过这些好处留住商家还远远不够。商家追求利润，谁的平台能带来更大的收益，那么商家就会选择留在收益更大的那一边，收益更大的平台就会有更强的生态。

再看看淘宝。长期以来，外界认为淘宝极度渴望流量；但淘宝一再强调，直播电商不是流量业务。这次淘宝主动切断了牛倩和颤音的联系。是否意味着它有信心摆脱颤音带来的流量？

说到淘宝直播，我们也逃不过两位头主播，魏亚和李佳琪。淘宝直播负责人玄德表示，目前淘宝直播生态非常健康。至于淘宝直播GMV，威亚占30%，李佳琪占20%，总计从未超过10%。淘宝直播交易70%以上来自店铺，30%来自达人直播。同时他还强调，2019年淘宝有177个主播的交易额超过了1亿元，这样的数据在其他平台上属于“一哥一姐”的水平。所以在淘宝直播生态中，商家自播是一个非常重要的生态，这也说明了直播电商的本质是商业。

在淘宝看来，电子商务直播本质上是业务，直播是工具。颤音作为流量获取工具，已经榨干了淘宝。现在，颤音和自动加速有了自己的小计算。对于淘宝来说，即使没有“流量业务”，在没有其他新模式之前，流量可以锦上添花，需要找到下一个“流量供给”。不久前，与bilibili的合作又进了一步。淘宝链接可以挂在视频和直播室。作为一个短视频平台“后浪”，bilibili每月1.72亿的直播流量对淘宝开放，可以缓解淘宝对流量的渴求。

这时候颤音和淘宝的“友谊船”基本翻了。颤音和苏宁易购牵手，淘宝赢了bilibili。与此同时，阿乌托快手也与JD.COM达成了战略联盟。颤音，淘宝，JD.COM各有新朋友，未来电商转型会亮剑。