调色师 TheColorist调色师将进驻郑州 与WowColour面对面

流行品牌在国潮彩妆领域加紧抢占中原市场。

5月8日，《大河日报》和大河财经立方记者在新田360广场绿地新都汇店看到，人气美容品牌TheColorist已在一楼竖起围栏等待开业。对面另一家美容品牌WowColour月2日刚开门，两个美容品牌面对面竞争，试图抢占商场客流的“C位”。

同时，堪称全国时尚化妆界“阶级代表”的完美日记，早在今年年初就完成了郑州的布局。1月，在新天360广场先后开设了国茂店和正鸿城店。据CBRE世邦魏理仕统计，今年以来，以完美日记(Perfect Diary)、Cochrist色度计(Cochrist色度计)和WowColour为首的三个新的美容零售品种都加入了中原，在郑州开设了7家门店。据业内人士介绍，随着美容零售行业的不断变化，以国潮为代表的美容品牌“后浪”逐渐成为购物中心的标准。

《完美日记》首席色彩师WowColour走进郑，5个月内开了7家店

国内美容品牌的圈子迅速从线上走向线下。《大河日报》和《大河金融立方》注意到，今年以来，中国三大新的美容零售品种加快了进驻步伐，完成了郑州市场的布局。

2020年1月，“一夜大火”的完美日记在郑州花园路商业区“两家店一起开业”实现；WowColour紧随其后，在郑州的第一家店于3月29日落户易慧李银河，集中落户太格茂、新田360广场绿地新都汇店、中原万达广场，完成郑州市场“四连击”；彩色学家紧随其后。记者从世邦魏理仕获悉，已完成郑州首家门店选址，最终落户新天广场360号绿地新都汇店，面向5月2日刚刚开业的WowColour。

“不同的化妆品品牌代表了他们倡导和引领的不同生活方式。对于很多女性顾客来说，逛化妆品店不仅仅是为了满足消费需求，更是一种生活方式的体现。”CBRE世邦魏理仕(CB Richard Ellis)华中业务部总监张彤表示，随着近年来全国浪潮的兴起，国内美容品牌已经出现，并赢得了更多购物中心的青睐。如完美日记、WowColour、KKV等国内美容头品牌，通过更有价值的店铺设计、迎合新一代年轻人消费需求的产品组合、更具竞争力和性价比的价格，与国际高端化妆品牌形成了良好的错位。

5月8日下午，新田360广场绿地新都汇店一楼WowColour线下的店铺，挤满了前来打卡化妆的粉丝。郑州第一家线下店，5月2日刚开业，一楼就成了客流量大的店。一位正在试妆的90后女生告诉记者，这家品牌店的产品性价比高，产品类别充足，涵盖粉底液、睫毛膏、腮红、指甲油等。“在商店里，销售人员不追逐产品，给人一种隐私感和空”她说。

不仅仅是WowColour，在郑州密集落户的Perfect Diary和TheColorist都有一个共同的特点:成立时间短，发展速度快，储值高，体验性强，都走的是国内廉价化妆路线，在年轻女孩中很受欢迎。凭借其年轻的调性、花哨的营销和性价比高的产品，他们多次创下销售记录，并将“国色天香”的概念带给年轻人。与此同时，它们也是近年来通过在线渠道快速成长并在线下快速布局的新美容物种。

新的品牌物种加速了它们的进入，新的美容轨迹已经形成

美容行业的故事不仅仅是高高在上开店。在国内一批彩妆收藏店品牌加速开店的同时，SPACENK、IsetanBeauty等品牌面临着突然退出的尴尬局面。

4月7日，英国美容收藏店SPACENK宣布将在5月1日前退出中国市场，伊势丹百货旗下的美容收藏店IsetanBeauty也宣布在中国关闭。LVMH集团最新数据显示，截至3月31日，2020年第一季度，丝芙兰香水及化妆品部销售额下降18%，至13.82亿欧元，丝芙兰所在的精品零售部销售额下降25%，至26.26亿欧元。

“这并不意味着传统的美容收藏店不受市场欢迎，也不能在同一语境下进行比较。品牌定位不同，消费群体不同，但也反映了美容行业的轨迹和发挥。改变。”新天集团副总裁、河南郑州国际贸易商业有限公司总裁司在接受《大河日报》和《大河金融立方》采访时表示，随着新潮品种的出现，市场上品牌的多元化将为消费者带来更多的选择。虽然新品种会分流一部分客户，但品牌之间的竞争也会加速行业的洗牌。

不可否认，借助中国潮流的东风，以完美日记等品牌为代表的新美容品牌正在迅速涌入郑州市场，一条全新的美容轨迹正在形成。但除了《完美日记》(Perfect Diary)、TheColorist、WowColour等受到资本青睐、短时间内规模化的品牌外，其他初露头角的新国美品牌很难快速突破。

一方面，郭超美容品牌发展时间短。虽然单品上有爆款，但整体SKU量和销量都比较小，很难支持独立店铺。所以大部分品牌选择以集体店的形式发展线下店。“收集店就像一个孵化器，聚集各种品牌，为其线下发展提供土壤，并产生聚合效应。”据业内人士透露。

另一方面，线下商店在扩张时需要供应链和运营系统的大力支持，如快速的货物转移和补充、库存处理、店员培训、选址等。再完美的日记也承受着线下扩张的巨大压力。

中国美容行业市场潜力巨大，未来线上线下融合或品牌突围的关键

随着国民经济的持续增长，国内美容行业迎来了蓬勃发展的时期。美容行业在扩张的同时，营销方式也在变得多样化。在移动互联网不断发展、新一代消费者崛起的背景下，现场网购、创新跨境等场景营销逐渐成为一种趋势。

除了线上，线下百货店和购物中心的一楼曾经是女鞋、屈臣氏等护理品牌的天下，现在几乎都是美容品牌店和收藏店。女鞋几乎消失在一楼，屈臣氏频频让位。“能吸引用户试妆、长时间驻足的美妆收藏店，逐渐成为商场的香型。”一位业内人士表示。

从数据来看，美容行业市场也在快速发展。有报道指出，中国的美容零售环境充满潜力，离不开三个要素。一是90后成为主要消费群体。2018年，95后美容消费增长347%，连续三年保持三位数增长；其次，三四线及以下城市的美容消费潜力继续释放；第三，“男性色彩经济”使得2018年的美容消费者数量增速快于女性。根据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，未来中国化妆品行业市场规模将超过4200亿元。

“美容品牌未来发展潜力巨大。所以，无论是国际品牌还是国内品牌，前提都是要注重产品实力和性价比，做好服务消费者的工作，才能有更可持续的市场。”张彤说，新的美容物种的出现为新轨道下的行业发展提供了更多的例子。比如完美日记依靠的是饱满的品质感，不输大牌的包装设计，赢得了很多年轻消费者的青睐。渠道方面，除了线下体验店，天猫、bilibili、小红书等线上店基本实现全覆盖、高流量。

据业内人士介绍，未来的业务发展重点是线上线下的结合，实体商业企业也需要具备更强的线上线下整合能力。在下一阶段，随着Z代年轻消费者比例的进一步提高，对美容品牌的需求也会呈现出更加多元化的变化，对于品牌来说，需要进一步调整与消费者的沟通方式。