千秋绝艳图 文创 | 奔驰、肯德基、欧莱雅...故宫、国博是要搞大事啊

如果你打开这篇文章，请接受互联网上这波每日“发命题”的快速问答:

甜粽子还是咸粽子？！

甜豆花还是咸豆花？！

可口可乐还是百事可乐？！

优乐美还是芬香？！

肯德基还是麦当劳？！

……

认可度有这个版本高，凡是甜咸的，气息饱满的，气息很少的，味道浓淡的，都会上门来。但是，今天，我要坚定地站在肯德基一边，发出我最响亮的呼唤！那么，是什么让整天沉迷于娱乐八卦的边肖，在看完肯德基的一系列“豪华渣男作弊套餐”后，依然坚定的选择肯德基呢？我觉得大概是出于对博物馆的热爱吧！

看到这张图，你以为国家博物馆收购了肯德基？毕竟麦当劳叫金拱门。还有什么是不可能的？但这真的只是国家博物馆和肯德基的合作。

2018年新年伊始，肯德基携手中国国家博物馆精选17件国宝，并“邀请”他们进入18个城市的肯德基国宝主题店，让大家在享受美食的同时聊“历史”，随时随地感受国宝的魅力。在上海和苏州，你可以用“明宪宗元宵节”欣赏节日的美景；在杭州，你可以和“七言律诗行书”有一次奇妙的邂逅；在长沙，可以感受到“四羊尊”的完美；在成都，可以听听“击鼓说唱陶俑”的幽默；我在北京，也在准备在北京的前店欣赏“孝太后凤冠”珍珠的摇曳...

除了去肯德基的主题餐厅，肯德基还与国家博物馆、多媒体互动艺术家林俊廷合作，实现了明宪宗元宵节的电子呈现。让大家和古人面对面互动。

除了郭波和肯德基的合作外，故宫博物院还于1月29日与奔驰明星愿望基金签署了公益战略合作协议，以实现企业对博物馆的资金支持，开展各领域的公益战略合作。根据协议，双方将合作保护和修复故宫文物。同时，奔驰之星愿望基金将促进故宫文化的传播，促进世界古代文明专业研究的国际交流与合作，举办文化宣传教育活动，开展贫困地区儿童公益活动。从这个角度来说，奔驰和宝马之间，我只能选择奔驰~

同日，国内两家著名博物馆相继与知名品牌合作。博物馆行业应该做大事吗？但是，这已经不是第一次两家博物馆做事情了。那么，让我们来数一数故宫博物院和中国国家博物馆近年来通过与知名企业合作所做出的伟大成就。

合作从线上延伸到线下

1与互联网公司的在线战略合作

阿里巴巴。2010年，故宫博物院为了销售周边产品，推出了一家名为“故宫淘宝”的淘宝店。2016年6月29日，故宫博物院正式宣布与阿里巴巴战略合作。根据协议内容，双方将在故宫博物院门票、文化创作、出版等方面进行合作，故宫博物院将在阿里巴巴平台上开设官方旗舰店。通过这种合作，我们可以充分利用各自的资源优势，为观众服务和文化传播开辟新的渠道和新途径，共同传播故宫文化和中国传统文化，深度优化故宫爱好者的参观和文化体验。

腾讯。2016年7月6日，故宫博物院与腾讯宣布建立“腾讯NEXT IDEA ×故宫”长期合作伙伴关系。双方将以北京故宫博物院IP形象或相关传统文化故事为原型，在创意、跨境合作、创新人才培养等方面深入合作。2017年11月28-29日，在腾讯与故宫博物院联合举办的“文化+科技”国际论坛上，“故宫+腾讯”联合创新实验室正式揭牌，进一步发掘传统文化，创新。

谷歌。谷歌艺术文化项目致力于以创新的形式在世界各地传播丰富多彩的艺术作品和传统文化。2017年5月18日，“故宫之宝”落户谷歌艺术文化项目。这种合作将使世界各地的艺术爱好者有机会欣赏中国悠久灿烂的传统艺术和文化遗产。2017年11月20日至12月8日，Google再次与故宫博物院合作，在精神修炼馆旁边的数字馆设立了flash实验室，展示了三个将艺术作品数字化的项目。

故宫博物院和谷歌合作的flash实验室，人像匹配器，会根据你的脸型匹配相似的艺术人像，转头，人像会不一样。？

2016年1月18日，中国国家博物馆天猫旗舰店正式开业。但由于文化创意产品故宫的“巅峰”，以及“郭波天猫”产品的供应、设计、投资瓶颈不足，郭波主动控股阿里巴巴打造“文创中国”平台，向全国文化文化机构开放。文化机构为藏品中的文物提供IP授权，郭波率先向国内外优秀设计师引进资源，再与有实力的投资者对接设计方案。生产的优质产品直接在“文创”

中国国家博物馆旗舰店

2脱离博物馆线下合作

莫比克必胜客。2017年4月23日，世界图书日，必胜客与故宫书店合作推出了以“我在必胜客看故宫”为主线的一系列线下活动。其中，故宫出版社宫廷史编辑室主任王志伟应邀作为主旨发言人，在必胜客体育商店举办了为期三小时的活动。Mobike的参与也为这次活动建立了“边骑边读，让我发光”的链接。围观者可以通过踩自行车“让皇帝发光”，从而增加活动的趣味性。活动提前在微信上发布了“故宫来了”的信息，吸引了大量用户的关注和注册。

紫禁城与必胜客和莫比克联手发起了“一次骑行，阅读，获得光明”的活动

稻香村。2017年初，由淘宝在故宫和北京稻香村联合推出的“优点心”限量礼盒首次在上架五天后售罄。2017年中秋，限量推出月饼《水月在手》《肉松蛋黄小蟹月饼》。由于月饼造型可爱，价值高，一上架就有成千上万的网友加到了心愿单上，没几天就卖了一个空。2018年，春节将至。故宫淘宝和北京稻香村推出了“除夕”故宫美食糕点礼盒“脆皮糕点”，可爱到边肖忍不住加入淘宝购物车。

“脆皮蛋糕”

民生银行。2017年12月，不久前，故宫文化服务中心正式独家授权民生信用卡中心使用故宫文创的IP版权图像，民生银行首次推出故宫文创主题信用卡。这次有八张牌，包括皇牌、美人牌、令牌牌、服装牌。然而，边肖最想“按单刷卡”。毕竟臣妾还是可以花钱的！正如网友所说，“这不是一张普通的信用卡，而是皇帝送的礼物。是沉重的文化负担！”

民生银行故宫文创主题信用卡

与故宫的不断努力相比，郭波今年接连做出了巨大的动作，让我们领略到了郭波的创作实力。除了与肯德基合作的开篇提到的国宝餐厅外，2018年初，加盟欧莱雅彩妆，受“千秋聚艳图”的启发，推出了5款独具中国风的限量口红礼盒，分别是“赵限量礼盒-燕子凤舞”、“王昭君限量礼盒-罗燕青城”、“有限礼盒-国牡丹”、“石限量礼盒——”

郭波和欧莱雅化妆品推出五款限量口红礼盒

关于“博物馆+商业品牌”的思考

故宫博物院和中国国家博物馆作为国内规模较大、藏品较多的综合性博物馆，是传播中华文化的重要阵地，也是文化艺术领域最具创新性的公共机构，与其合作的知名企业往往具有较强的电子商务营销能力和用户基础，可以为文化产业的发展提供广阔的平台和丰富的资源。博物馆与企业的合作是深度和广度的结合，知识产权再造成为这种合作的催化剂。通过知名企业的“放大器”，进行创新，实现双方共赢。

在这样一种双赢的情况下，越来越多的企业加入了这种“文化与商业”的合作，这种合作不仅是互联网企业的线上战略合作，也使这些合作产品实际进入了公众生活，实现了从“战略”实施到“日常”的转变。当大众在享受美食、使用美容化妆品、打扮打扮等等的时候都能感受到博物馆传递的文化，我们还能说“让观众爱上博物馆”只是一句话空？

当然，大型博物馆，如故宫博物院、国家博物馆，都自带话题和热点。企业选择与他们合作，往往会让人通过他们的光环感觉到他们有自我推销的嫌疑。那么，未来是否会有更多的企业能够与其他博物馆合作，从而创造出不同的火花，让更多的博物馆进入大众生活？似乎值得期待...