快狐短视频 抖音、快手、火山小视频等风靡世界 短视频助力互联网企业出海

许

去年，Facebook在美国悄悄地推出了自己的短视频应用程序Lasso，该应用程序被认为是针对海外版的Tik Tok。不仅是Tik Tok，中国的其他短视频应用，如葵和维果视频，在海外，尤其是东南亚取得了良好的效果。

短视频已经成为中国互联网公司下海的又一新兴产业。人民日报海外网络舆情中心监测数据显示，2019年前三季度，全球视频应用新闻报道中，有53%的报道提到国内短视频应用，海外报道数量同比增长63.5%。

“短视频时代”即将来临

随着传播技术的不断创新，图像甚至图像在信息传播的媒体形式中逐渐占据越来越大的比重。视频不仅成为专业媒体整合新闻报道的创新形式，也是用户在社交媒体上展示自己、分享信息的重要方式。

美国民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)发布的一项针对11个国家社交媒体用户的调查显示，今年8月，平均69%的手机用户会拍照或视频，而47%的用户会在社交媒体上发布这些内容。短视频具有体积小、制作简单、易于接受的特点，极大地释放了用户创造内容的潜力，成为内容创业者的下一个“窗口”。可以说，在社会传播的“影像转向”下，互联网行业迎来了一个“影像转向”。

而中国互联网公司在互联网巨头短视频布局中的短视频应用，因其先发优势，在当前市场备受关注。

用短视频“秒”了解世界

中国的短视频平台积极拓展海外市场，在亚洲、欧洲和美洲采取不同的运营策略。在东南亚和东亚市场，由于当地市场没有专门的短视频应用，中国企业出海前有一个空空白市场，更容易打开市场。由于中国、日本、韩国和东南亚国家处于同一个文化圈，有着相似的文化观念和社会习俗，中国的本土化经营战略更容易成功延伸到这些地区。例如，Tik Tok最初在东南亚国家流行时，就配备了中国本土流行文化中的网络元素，如“全舞机”和ar贴纸，受到当地人民的广泛欢迎。

但是中国短视频平台在欧美的推广策略是不一样的。就Facebook、instagram等社交应用可以发布短视频内容而言，小到Snapchat、Flipagram等都在短视频细分上下功夫，所以欧美的竞争环境比亚洲市场更激烈。此时，抢夺用户流量门户成为中国短视频平台市场拓展的焦点。自2017年以来，Tik Tok的母公司字节跳动先后在北美收购了短视频应用Flipagram和Musically，通过其之前积累的用户资源导入流量，并采用了一系列技术创新和与当地文化资源的巧妙结合，为Tik Tok在欧美市场的业务拓展奠定了基础。根据国际移动应用市场研究机构Sensor Tower最近的统计，Tik Tok的下载量已经超过10亿。

短视频不能“短”管制

从国外媒体对中国短视频应用的新闻报道来看，相关负面信息大多集中在平台内容质量参差不齐以及由此引发的传播伦理问题上。短视频应用作为内容共享平台，传播主体多元化，用户制作内容、专业制作内容、专业制作内容相互混杂。对平台内容进行检查和控制是全球视频监管的普遍问题。由此可见，中国的短视频应用需要解决内容监管和本地运营的问题，才能更好地将互联网行业推向世界。

对此，有专家认为，首先要明确短视频平台的利益相关者，针对平台运营商、内容制作者、内容制作消费者、广告主等建立不同的监管体系。；二是要联合相关行业协会，建立大数据监控平台，建立健全信息内容审核管理机制；三是要按照“后台实名，前台自愿”的原则推进用户实名认证；第四，完善举报投诉机制，弥补监管部门和平台面对海量短视频的缺陷。

人民日报海外版