猎户座户外用品 露营就是进山睡帐篷？不不不，现在年轻人都这么玩

人们喜欢“精致的露营”，但不喜欢露营本身，而是喜欢露营中营造的场景，渗透在场景中的情感和风格，以及投射出来的个性和品味所带来的仪式感、存在感和认同感。

归根结底，露营不再仅仅是户外运动的住宿载体，而是被“硬核户外群体”以外的人发现、接受、模仿、再创造。这类人往往对生活方式有更高的要求和探索，对品味和风格有更深的理解和研究。

不过这种人群毕竟只是少数，这让精致的露营显得有点不踏实。

颠覆认知的精致露营

如果一个月前张朝晖没有参加露营活动，他不会知道“露营”会如此“夸张和复杂”。

经过20年的户外经验，她对户外有了专业的理解，比如对户外露营的轻便性、功能性和认可度的追求。但是，她没有想到一群年轻人的露营方式，几乎颠覆了她的认知。

当张朝晖看到全新的露营方式时，她惊讶地叹了口气

“他们的帐篷看起来又重又重，没有拖车他们几乎无法移动。它们充满了主人的喜好。他们实际上有梳妆台和灯，一对气垫和一个狗皮褥子。

图片来源:张朝晖

“他们的营地里有各种各样有趣的东西和市场。他们在一个共同的主题下装扮自己和自己的宠物。那些在我们眼里杀了就不会拿出来户外的东西，在这里变得五花八门。漂亮，感觉十天半都去不了。”

图片来源:张朝晖

“疯了！他们几乎把整个厨房都搬到野外去了。”杨林也发出了同样的惊叹。

图片来源:杨林原作者:毛头子

与传统露营不同的是，这种露营方式被称为“魅力露营”，简称“魅力露营”。中国人把它翻译成轻豪华露营，野豪华露营，豪华露营，高端露营，或者精致露营。

图片来源:张朝晖

走进丛林，因为我想活得有意义，我想活得深刻，吸收一切生命的精华。那就从中吸取教训吧，免得让我发现自己一辈子都没活过。

梭罗在《瓦尔登湖》中对人们期望融入或回归自然的描述似乎是出于本能。当“苦行僧”式的露营方式无法满足人们回归自然、舒适体面的期望时，精致露营的出现似乎是自然而然的事情。

人们喜欢“精致的露营”，但不喜欢露营本身，而是喜欢露营中营造的场景，渗透在场景中的情感和风格，以及投射出来的个性和品味所带来的仪式感、存在感和认同感。

归根结底，露营不再仅仅是户外运动的住宿载体，而是被“硬核户外群体”以外的人发现、接受、模仿、再创造。这类人往往对生活方式有更高的要求和探索，对品味和风格有更深的理解和研究。

不过这种人群毕竟只是少数，这让精致的露营显得有点不踏实。

少数人的户外生活方式

在真正探讨精致露营在中国的发展现状之前，有必要对精致露营本身做一些研究。

从字面上可以理解它的目的:我们想要亲近自然，但不能放弃空钥匙、床垫、沙发、吊灯等现代元素。烹饪、储酒等最好有户外黑技术。，甚至还有我们最喜欢的收藏。在过去的五年里，精致露营在国外发展迅速，“加州格拉姆普”指出——

光鲜露营最早是由美国千禧一代创造的。“千禧一代”在野外生存能力比父母差，物质条件比上一代优越，工作压力和焦虑也远比前辈多，所以会重新进入100多年前在上流社会流行的当代旅行词典。

20世纪初，富有的欧美人想要体验“走出非洲”的奢华冒险。他们在非洲狩猎之旅中花了很多钱建立了所谓的“游牧帐篷”，配备了古董家具、双人床、波斯地毯和豪华床上用品，但这是一次大多数人无法企及的狂野奢华之旅。

根据英国邮电部门的分析，这一移民潮背后的主要推动者是经济充裕的70后和80后。这些收入稳定，有一定社会压力，渴望放松家庭旅行的人，是Glamping最大的组成部分。他们不再以牺牲舒适为代价去花一些钱，他们可以获得亲近自然的私人机会。

在日本，对这种露营方式的研究和追求更为低调，更像是一种“简单高品质”。他们往往拥有全套的高端露营装备，享受建造、装修、拆除的每一个环节，把露营当成一种生活方式。

图片来源:王继刚

日本有代表性的露营活动“富士山外出露营”已经举办了12年，每年都有数千人甚至近万人报名参加。

图片来源:王继刚

OUT CAMP是日本户外潮流生活杂志《走出去》组织的秋季三天两夜线下露营活动。会场Fumotoppara有着得天独厚的地理条件。它三面环山，前面是一望无际的平原和小森林，更前方可以看到整个富士山。

图片来源:王继刚

王继刚在2017年参加了GO OUT CAMP，他被人与自然的和谐共处震惊了——营地风景优美，基础设施布局合理完善。大部分露营者以孩子或宠物为家，穿着时尚、时髦的衣服，准备精致，“就像把家里的东西都搬到户外一样”。

图片来源:王继刚

在占地13万平方米的营地里，王继刚没有看到一个收垃圾的地方。活动结束后，营地里没有垃圾，露营者的环保意识明显。

令王继刚惊讶的是，他看到许多中国人在那里露营。

户外露营在中国还是少数。传统的露营方式有徒步露营和登山露营。这些人基本都是硬核户外群体，对轻便、便携、功能性设备的要求极高。“虐”几乎是这种露营方式的代名词，已经成为限制其他群体开始这项运动的一道墙。

图片来源:弟子

房车露营和自驾露营让露营以更豪华的方式进入硬核户外的人们。在这两种方式下，家庭露营都逃不过少数人的藩篱。

精致露营在国内的出现，更像是介于以上两者之间。它满足了人们无虐、精致地进入山野的需求，但又不至于豪华到略显乏味。

“在我看到这种精致的露营方式之前，我觉得很矫情，像是在作秀。在我的印象中，露营应该是虐待和简单的，这种穿着华丽的衣服和给山野带这么多配饰的方式背离了我所知道的户外活动，让我感到不舒服。”一个户外编辑说:“你现在看看，就接受这种存在。这就像一种趋势，突然爆发了。”

图片来源:Gogogo

但事实上，精致露营的推广者希望它不仅仅是一种趋势，而是一种生活方式和户外文化。

精致的露营只有精致

精致露营在中国的萌芽发生在近三年。

定位为男装和生活方式分享平台的太格有务，户外生活俱乐部Gogogo，让户外市场的精致露营在中国出现。

图片来源:Gogogo

这给日本的“富士山外出营”带来了很多阴影。

今年10月，泰格吴优推出了“天空下的周末空”秋季站露营活动，距离夏季站只有4个月的路程，但参与人数已从500人增加到2500人。台阁吴优的联合创始人胡晓菲拥有多年的媒体经验。他精通通信，瞬间创造了数千万的网络流量。这对精致露营的生活方式有很好的沟通效果。

图片来源:太阁有东西

据杨林分析，“日下周末空”的盈利点主要在B方，品牌通过赞助、购买展位等方式参与此次活动。C-terminal门票的收入，因为量少，认知度低，不能作为主要的盈利点。

除了户外市场的形式，精致露营也作为一种“定制产品”存在于一些倡导户外生活方式的俱乐部组织中。

定位为“倡导户外生活和户外审美”的徒步组织嬉皮士，去年夏天开始尝试使用精致的露营作为产品来扩大客户需求。Hi-Pike推出了一款为小团队定制的产品——在自己的场景中搭建一个有一些风格和品味的营地，为小团队提供同学聚会、生日聚会、团建等定制活动，可搭载20人左右。

图片来源:脚注

嗨，派克的创始人吉吉希望他的客户能看到美丽的风景，过得相对舒适。

今年国庆，在阳光谷营地做一个精致的露营项目就够了。连续七天用综艺《向往生活》。每天接待十几个客人。同时借助露营和一些登山、徒步、亲子活动等活动，每天都有不同的户外主题，让你在露营的同时欣赏风景。

图片来源:足迹

其他在阳光谷度假的人看到这一幕都会感到好奇，开始了解Hipik这个品牌。嗨，派克的客人来到阳光谷，发现了这个营地的亮点。从而达到相互分流、内容填充的目的。

第一次，7天接待了80多位客人。注脚说超出了他的预期，之后会定期推出这样的项目。

除了市场活动、定制产品、精致露营，中国还有一种承载形式——酒店式精品帐篷营。

关东高黎贡帐篷营就是一个很好的代表。康腾高黎贡山帐篷营地位于云南省腾冲市五河乡小河村，毗邻高黎贡山自然公园，平均海拔2300米左右。在高黎贡山茂盛的森林边缘，1000米长的栈道有节奏地延伸，将15个自然探险风格的客房帐篷和5个公共空房间提升到树梢上方，每个房间的面积为46平方米。帐篷类别根据景观不同分为“发现者”和“探索者”。

图片来源:康腾

结合创造生态旅游的理念，高黎贡帐篷营地作为关东布局高黎贡山的一个目的地，与多项户外活动相联系，并有徒步、越野、骑自行车、露营、搭帐篷、手工体验等。可以作为其补充内容。

以上机构的几次尝试，都只是在模仿探索的初期。还有很多困难。

最大的困境是找场地。就市场活动来说，能载几千人甚至几万人的野营地很少。在拥有优美自然风光的同时，能提供厕所、浴室、厨房等硬件配套设施的商业营地非常少。比如高黎贡帐篷营地也承认，与当地政府沟通需要耗费大量精力，选址、设计、用地只需要近10年时间。

其次，精致露营可能没有技术门槛，但金钱和时间没有低门槛。

另外，目前大部分还停留在“小众”和“潮流”阶段，还没有形成大众熟知和接受的户外生活方式和户外文化。

回归理性

露营装备品牌黑鹿诞生于2008年，它是户外炊具品牌霍峰的同胞。“当时国内还没有精致露营的概念，我们是在家庭露营的方向。”霍峰国内销售部主任张晓宇说。

2008年和2009年，桌子，椅子，遮阳棚，帐篷等。移动厨房相继推出。但是销售效果并不理想，所以暂停。

暂停的很大一部分原因是国内市场的消费能力和消费水平尚未达到。“开发出来的东西比较贵，普通消费者没有这个习惯，所以销量不好。”

2013年是黑鹿复兴年。黑鹿创始人陆看到国内很多综艺节目都加入了这种精致的露营内容，觉得是时候了。于是，一系列黑鹿的精致露营产品复活推出，更加注重视觉审美和设计风格，注重女性群体，推出了黑鹿杯、帐篷、睡袋、桌椅等创新的精致露营产品。

以帐篷为例，从亲子家庭和女性审美的角度来看，印度帐篷设计的房间更大空，色彩审美更高，更容易搭建。

与此同时，霍峰在2013年、2014年和2015年先后推出了大功率炉灶、体积更大的火锅、挂蒸锅、中式煎锅等更适合中国家庭露营的产品。

在这三年里，霍峰黑鹿花了大量的精力来推广精致的露营产品。一个明显的证据就是，这三年间，一次推了好几个产品或者几十个精致露营的产品。

后来逐渐演变成一年几个或者十几个精致的露营用品。

张效愚将这种变化定义为“回归理性”。

多年的户外品牌建设和产品研发经验，让张晓宇知道，真正符合中国消费者和中国土壤需求的产品，才会被消费。"所有的从业者都必须弄清楚户外露营能给消费者带来什么."

与张效愚理性内敛的心态不同，王继刚更为主动。王继刚从2017年开始设计和推出精致的露营帐篷。山脊、天空空城、猎户、泰空堡垒等帐篷相继推出。

图片来源:王继刚

其中，泰空堡垒定价16800元，在日本得到了很好的推广。目前已经接到很多订单，很多日系品牌都希望联合资金在日本推广。

图片来源:王继刚

这种从国外对国产品牌的认可让王继刚很兴奋，他觉得自己坚持做的事情没有错。虽然国内对精致露营的认知和需求还处于起步阶段，但他对它也有长远的眼光。

肯尼斯是山地文化的内容总监，山地文化是一个媒体平台，也定位于生活方式，他是《走出去》国际版的主编。他知道目前国内的露营市场活动已经缩小了精露营人群。

“一套装备很贵很贵，国内能买到的精致露营装备也没那么多。这个门槛其实很高。”肯尼斯说:“明年我们会和GO OUT CAMP一起登陆中国，给很多人做一些这样的教育，让任何人都可以参与，哪怕花最少的钱买迪卡侬装备，让更多的人先玩，先试。比起‘精致’，我觉得搞‘露营’文化可能更重要。”

延迟反射

当张朝晖亲自感受到这种精致的野营并感到震惊时，她开始认真反思一些事情——

“总之，这件事很重要，也很可怕。这让我意识到我们的时间真的不多了。我总觉得现在城里的年轻人不喜欢露营。商店里的大背包和帐篷的销售额逐年下降。我以为没来买大背包和露营帐篷的年轻人都被手机和破烂的旅行网抢走了。昨晚我才知道他们不喜欢露营，但是他们不喜欢那种精神上的徒步露营。”

图片来源:Gogogo

越来越多的户外从业者开始意识到，造成用户失误的原因是产品供应跟不上年轻人的需求，更难引导和刺激需求。

“劣币驱逐良币，很多品牌以次充好。从业者不是在推动行业发展，只是在做生意。”张小雨说。“我们真正想反思的是消费者真正需要的东西。”

露营结束时，张朝晖有点尴尬

总之我露营时间不长，第一次参加这样的露营，晚上喝红酒吃披萨，早上喝咖啡，手拿煎蛋卷；爵士乐，弥漫了很久的夜晚，让我觉得和我的虾米小猫一样陌生，但是当我遇到一头大象和一个老攀岩者的时候，我真的相信我们是在露营。