[尔格说历史]艾森豪威尔紧急电报：北非太热了！快给我的士兵送300万瓶可乐

炎炎夏日，可口可乐又迎来了销售旺季，冰冰凉凉又带点微甜的口感一下子就能让人透心凉。不知道可乐的魔力在哪里，明明都知道碳酸饮料对身体不好，但很多人就是拒绝不了可乐的诱惑。

这款诞生于1886年的饮料至今已经有一百多年的历史了，自从投放市场之后，它就引起了人们狂热的追捧。

据一项统计数据显示，在21世纪，全球每天有17亿人次购买可口可乐，平均下来每一秒钟就能卖出去19400瓶，这个数字可以说是惊为天人了。

其实可乐最初被发明的时候是用于提神、解乏、缓解头疼的药用混合饮料，一个小小的误会导致它成为风靡世界的饮料。也正是源于可乐最初的作用，才让很多人对可乐欲罢不能。单单是提神解乏这一作用，就让可口可乐的消费市场无限扩大。甚至在第二次世界大战中，可口可乐还成了很多士兵的心灵支柱。

就连美国大名鼎鼎的艾森豪威尔都给美国发紧急电报，北非太热了，赶紧给我的士兵送300万瓶可乐。

可乐与战争

可口可乐现在是一种十分常见的碳酸饮料，很少有人会把它和战争联系在一起，但在历史上真的发生过可口可乐成为军需物资的事情。

可口可乐刚刚问世的时候，确实是一个宠儿，由于生产能力有限，可口可乐也不是随便什么人都能消费的起的“奢侈品”，那个时候能够喝可口可乐是一件非常惬意且得意的事情。

军队是一个纪律严明而且相对封闭的地方，同时军队的生活也相对来说比较枯燥和简单，士兵为了给自己寻找一些精神和心理上的刺激和快乐，刚开始的时候通过喝酒的方式来实现，因为酒精可以给人来带来短暂的快乐。

但酒精对人作用很大，稍不注意饮酒过量就会引起很多麻烦。所以1885年，美国明令禁止军人饮酒。

美国军人是典型的有钱人，只要有他们需要的东西，就不愁挣不到钱，在禁止饮酒的命令颁布后，就有人看中这一商机，可乐趁机问世并且迅速的占领了美国市场。可口可乐还一度成为了美国军人在战场上的作战动力之一。

第二次世界大战爆发之后，资源丰富的北非地区成为了各个国家的必争之地，德意两国先发制人，迅速占领了北非地区。英美两国也不甘就此放弃北非这块宝地，于是联合发起了一场旨在消灭德意在北非军队的战争。

负责指挥英美军队的首领是美国军事史上有名的德怀特·戴维·艾森豪威尔，他带领美国军队打了很多漂亮的胜仗。

可乐与传奇

本文暂且不论战争的详细经过，单说在抗日持久的战争中，北非炎热的环境让美国士兵开始无心作战。

艾森豪威尔看到这一现象之后，就向美国总部发了一份急电，北非太热了，赶紧给我的士兵送300万瓶可乐。美国总部在收到电报之后也同意了他的请求，立刻协调可口可乐公司，要求向北非的美军提供可口可乐。

可口可乐公司当时的负责人也想扩大市场，于是就借此机会在北非投资建立了一个工厂生产可口可乐。

生产出来的第一批可口可乐全部提供给了美国军队，士兵在喝到可口可乐之后，士气瞬间高涨，不能说英美北非战争的胜利完全取决于可口可乐的作用，但是绝对与这一要素也分不开。从此可口可乐作为一种普通的碳酸型饮料，还被人们赋予了一些传奇的色彩。

可口可乐公司当时的负责人是伍德鲁夫，不得不说他是一个具有敏锐眼光的商人，就凭借着可口可乐在北非战场上传奇故事，他把可口可乐的作用上升到了国家和民族的高度。

这样的产品概念直接迎合了当时的美国政府需要，所以可口可乐在二战期间成功的打开了国际市场，从此也成就了可口可乐在全世界的销售奇迹。

在饮料稀缺的年代，可口可乐一枝独秀，能够有在市场上有高份额的占比不足为奇。但随着时代的发展，越来越多的饮料开始问世，碳酸饮料也是名目繁多，但依然没有哪个品牌的碳酸饮料可以撼动可口可乐的半壁江山。

可口可乐的包装外形以及颜色等方面随着时代的发展都发生了变化，但它的口感一直没有变过。

可乐与现实

可口可乐在刚进入中国市场的时候叫“蝌蝌啃蜡”，是一个拙劣的音译典型，虽然可口可乐的口味也深受中国人的喜好，但这个名字让这种饮料给人的第一印象大打折扣。

后来可口可乐公司开始悬赏征集译名，自此可口可乐的名字就一直沿用至今。中国也是可口可乐的一大消费市场，所以为了迎合中国人的消费习惯，它还会专门出一些“高富帅”、“白富美”等包装。

不开心的时候吃点甜食，闲情就会变好，这句安慰人的话现在已经有科学实验证明，糖分可以给人带来快乐。

所以人们对甜味的喜爱是天性使然，在物质贫乏的年代，糖分可以给人体提供热量，在而物质丰富年代，糖分又可以给人们带来快乐。由此来看“蔗糖催生了奴隶贸易”这一说法也是有一定道理的。

现在中国人聚会的餐桌上，可口可乐几乎是必备的，同学聚会也好、家庭聚会也罢，都少不了可口可乐的身影。

此外，如果大量的饮用可口可乐还会引起消化问题，引起肠胃功能紊乱，进而影响人的消化和吸收。还有最关键的一点，可口可乐不能与布洛芬同时服用，严重时会引起胃出血、胃穿孔的疾病。

小结：

现在中国人聚会的餐桌上，可口可乐几乎是必备的，同学聚会也好、家庭聚会也罢，都少不了可口可乐的身影。

之所以出现这样的现象，一方面与可口可乐的配方有关，让它的口感成了人们难以拒绝的诱惑，喝过之后人的味蕾就能记住这一特殊的奇妙感受。

另一方面与可口可乐公司的营销手段有关，就像最初借助战争将可口可乐的商品符号上升到国家高度，现在可口可乐又把商品的符号定义为了快乐的象征。

可口可乐的魅力究竟有多大，从艾森豪威尔紧急电报，北非太热了，赶紧给我的士兵送300万瓶可乐的军事需求，再在现在大街小巷随处可见的销售点就可以看出。

以目前可口可乐的销售趋势来看，如果没有新型传奇饮料问世，它将持续延续自己的销售辉煌。不过可乐虽好，过量饮用也是不对的。