【京东自营红酒是真的吗】“热红酒，不赚钱但浪漫！”2021全年度红酒10大热门品牌销量榜单

这两天，在双端营销中，某电商平台上热葡萄酒的销售额同比增长了5倍以上。

同时，中国传统的卤料——肉桂、八角等也意外成为了热红酒的最佳伴侣，成为冬日的“气氛组”主力军。

有不少热红酒摊主说，实际上售卖热红酒并不赚钱，但是却足够浪漫和新鲜。伴随着热红酒的畅销，各大生鲜平台也跟风玩起新花样。一时之间，热红酒料包成为圣诞前夕的爆款，不少单品月销售量超过3万件。

这一波营销方式为低迷的红酒市场带来了一轮新的热度。同时，中国酒业协会葡萄酒分会也指出，预计到2025年我国葡萄酒行业产量将达到70万千升，追上进口葡萄酒量的年度最高峰，销售收入达 200亿元，实现利润40亿元。

趁此机会，鲸参谋综合了京东平台红酒品类下各品牌的销售量和销售额数据。根据鲸参谋数据显示，2021年红酒累计销量超1200万件，同比增长约33%；累计销售额超36亿元，同比增长约50%。

同时结合红酒畅销商品数据情况，筛选出入围2021年红酒年度热榜的TOP10品牌。（以下数据均来源于鲸参谋平台，数据截至2021.11）

奔富 | 年度销量64万+ | 年度销额4.8亿+

热榜第一商品累计销量7600+

根据统计，今年奔富整体销售成绩排名第一，以不大的差距超过张裕和长城，全年总销量超64万件，总销售额达4.8亿元。目前，在京东平台上奔富相关的店铺有近60家。

今年，奔富的热榜商品“LOT.618加强型白葡萄酒”在京东平台累计销售超7600多件，累计销售额超400万元。该款产品历史最低价曾低至311元，最高为668元。

长城 | 年度销量145万+ | 年度销额4.4亿+

热榜第一商品累计销量27万+

根据统计，长城今年整体排名第二，销售额与排名第一的奔富相比差距相对较小，全年总销量145万多件，总销售额超4.4亿元。目前，京东平台有长城相关100余家店铺，每个月的动销sku数超过1700个。

通过热销商品的监控，我们统计到长城解百纳干红葡萄酒2021年在京东平台累计销售超过27万件，累计销售额超4000万元。该款产品（整箱6瓶装）的历史最低价曾低至122元，最高为168元。

张裕 | 年度销量160万+ | 年度销额4.3亿+

热榜第一商品累计销量11万+

2021年张裕的品牌销售额落后于长城，位列第三。但是从销量方面来看，张裕品牌的红酒销量是所有品牌中最高的。根据统计，张裕全年总销量超160万件，总销售额达4.3亿。

张裕葡萄酒京东自营旗舰店铺的热销商品是赤霞珠干红葡萄酒，今年在京东平台累计销售达11万件，累计销售额超2700万元。该款产品（6瓶装）历史最低价曾低至212元，最高为284元。与前几大品牌相比，这款葡萄酒的价格属于低端价位。

拉菲 | 年度销量80万+ | 年度销额3.5亿+

热榜第一商品累计销量8万+

截至目前，拉菲今年的整体实力排在第四位。根据统计，拉菲全年总销量超80万件，总销售额达3.5亿元。目前，京东平台有拉菲相关50余家店铺。

拉菲传奇波尔多赤霞珠干红葡萄酒是拉菲长期的热榜商品，今年在京东平台累计销售超8万件，累计销售额达5000万元。该款产品（6瓶装）历史最低价曾低至483元，最高为678元。

黄尾袋鼠 | 年度销量37万+ | 年度销额8000万+

热榜第一商品累计销量3.6万+

黄尾袋鼠目前暂时排名第五，仅次于拉菲。根据统计，黄尾袋鼠全年总销量37万多件，总销售额达8000多万元。目前，京东平台有黄尾袋鼠相关近20家店铺。

今年，黄尾袋鼠缤纷系列西拉红葡萄酒成为了黄尾袋鼠的年度热榜第一商品，在京东平台累计销售高达3.6万件，累计销售额达1000多万元。该款产品（6瓶装）历史最低价曾低至237元，最高为316元，整体价格与张裕的爆款葡萄酒相近。

蒙特斯 | 年度销量16万+ | 年度销额5800万+

热榜第一商品累计销量9500+

根据统计，蒙特斯全年总销量16万件，总销售额达5800多万元。目前，京东平台有蒙特斯相关20余家店铺。

蒙斯特经典系列赤霞珠红葡萄酒是蒙斯特品牌一直以来的热榜商品，今年在京东平台累计销售达9500多件，累计销售额超70万元。该款产品（单瓶装）历史最低价曾低至62元，最高为79元，整体价格也属于低端价位。

奥兰 | 年度销量20万+ | 年度销额4900万+

热榜第一商品累计销量4.8万+

根据统计，奥兰全年总销量20多万件，总销售额达4900多万元。

奥兰的热销商品小红帽干红葡萄酒也是热销商品榜中的常客，今年在京东平台累计销售高达4.8万件，累计销售额超400万元。该款产品（单瓶装）历史最低价曾低至72元，最高为88元。

红魔鬼 | 年度销量15万+ | 年度销额4500万+

热榜第一商品累计销量8000+

根据统计，红魔鬼全年总销量15万件，总销售额达4500多万元。目前，京东平台有红魔鬼相关20余家店铺。

红魔鬼上榜的商品是干红葡萄酒黑金珍藏系列，今年在京东平台累计销售达8000多件，累计销售额达570多万元。该款产品（整箱6瓶装）历史最低价曾低至574元，最高为698元。

都顿 | 年度销量13万+ | 年度销额4000万+

热榜第一商品累计销量7万+

根据统计，都顿全年总销量13万件，总销售额达4000多万元。

曼妥思系列宝塔干红葡萄酒是都顿的热榜商品，今年在京东平台累计销售达7万件，累计销售额达2300万元。该款产品（整箱6瓶装）历史最低价曾低至253元，最高为358元。

天鹅庄 | 年度销量8万+ | 年度销额3500万+

热榜第一商品累计销量2万+

根据统计，天鹅庄全年总销量8万件，总销售额达3500多万元。

经典西拉赤霞珠干红葡萄酒是天鹅庄的热榜商品，今年在京东平台累计销售达2万件，累计销售额达1000万元。该款产品（整箱6瓶装）历史最低价曾低至426元，最高为598元。

鲸参谋的各类型榜单旨在为企业、商家或是消费者提供一些数据维度的思考，满足某种数据层面的需求，以方便不同人群对市场有更深入的了解。我们定期还会发布有专业数据支撑的电商行业分析报告，未必能完全反映市场客观情况，仅可作为市场参考资料使用。

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