5月末,《美国队长3》刚刚创下——全球票房11亿美元,黑化美队的消息就炸了互联网。

一向以正义代言人形象示人的美国队长,身份彻底被颠覆,竟在最新漫画中高喊“九头蛇万岁”,摇身一变成为九头蛇的特工。

如此狗血翻转,众多粉丝疑惑:未来的美队电影会不会也跟着改?

从 2008 年的《钢铁侠》开始,漫威率先开启了超级英雄电影宇宙。截止到《美国队长3》,8年时间,漫威超级英雄电影票房达到108亿美元。毫无疑问,这是超级IP缔造的神话。

关于超级IP,毒药老板侯小强是这样定义的:超级故事与超级团队发生化学反应,超级IP才能产生。

今天,毒药君就带您看看这个化学反应是如何产生的。

七十七年:8000漫画角色和多个超级英雄团队

漫威公司诞生于1939年。当时名为“及时漫画”;1951年更名为“亚特拉斯漫画”;1961年更名为Marvel Comics,因为Marvel有“惊奇/奇迹”的意思,所以在中国一度被称为“惊奇漫画”。

漫威创立者马丁·古德曼早先致力于创办通俗杂志,题材涵盖西部故事、侦探、冒险和科幻等许多方面。到1938年,他决定寻找新的发展方向——新奇,华丽,还要有引人入胜的激烈场面——漫画正是这样的东西。尽管当时DC公司已经抢得了先机,推出了两大王牌角色超人和蝙蝠侠,不过凭借丰富的想象力,漫威还是创造出了令人难忘的新角色,如1941年的反法西斯漫画英雄美国队长。

同年,古德曼妻子的表弟,16岁的斯坦利·莱伯加入了漫威——他的笔名更有名——斯坦·李。作为编辑和主要作者,他创造了80%的漫威知名角色,伴随漫威历经了六十多年的沧桑。因被称为美国漫画界的龙头老大。

50年代,美国漫画遭受了最大的挑战,“漫画有害论”开始风行,1954年春,参议院甚至专门针对漫画出版召开了听证会,社会上也掀起了反对漫画的运动。

一年之内,漫画销量下降了75%。古德曼不堪亏损将公司关闭了。尽管漫画还在出版——只剩下一间小小的办公室,而且丧失了所有发行渠道,不得不借用竞争对手DC公司的渠道来发行少数仅存的漫画。

在逆境中苦苦奋斗多年的斯坦·李几乎决定退出这一行。而在1961年,古德曼和DC老总打高尔夫球时,后者提到DC公司刚刚推出了大受欢迎的“正义联盟”,这是一个集合了所有明星角色的战队。

受到启发的古德曼作出了一个改写漫画历史的决定:建立属于自己的战队。他把这个想法告诉了斯坦·李。斯坦·李和画家杰克·科比一道,创造出新的英雄组合:神奇四侠。正是这本漫画导致了漫威的复兴。

1964年,两人又联手树立起了漫威历史上的又一个里程碑——复仇者联盟。差不多同一时期,还诞生了X战警。

漫威英雄大都靠斯坦·李来编写,工作量相当繁重。有时甚至连他自己都不记得写过的人物,为了方便记忆,他在为人物取名时故意把姓和名都选取相同的首字母如彼得·帕克,并发明了“漫威创作法”:

第一步:编剧和编辑讨论,提出故事梗概和大纲;第二步:画家根据大纲决定故事的步调和重心,画成指定页数的漫画;第三步:编剧拿到画家铅笔稿后,以其作为指导,撰写最终的剧本,包括人物对话和标题;第四步:最后由画家完成描字、墨线和上色等工序。这种做法刺激了参与各方的创造性。

靠着这一大批出色的人物,到了1968年,漫威已经追上甚至超越DC,成为漫画业的又一巨头。同时,漫画行业也走出了困境,高速发展起来。

而漫威的创想并没有停歇。上个世纪80年代,他们开始让不同系列的人物互相串门:蜘蛛侠跑去和绿巨人战斗,金刚狼和美国队长一起搭救了年幼的黑寡妇。在斯坦·李看来,只要属于同一公司,就都是一个“世界”里的人物。

这种做法有好处,故事有连续性,虽然是不同的编剧和画家共同创作,但大家都在同一个大背景下,所以不会乱;但也有缺点,那就是面对浩如烟海的背景剧情,一个新读者很难明白来龙去脉,也不太可能去把几十年的漫画都补习一遍。因此,新读者越来越少,漫画店越来越小众。

2000年的世纪之交,漫威针对这种情况,开始着手进行一个大胆的计划:干脆丢掉过去的历史包袱,从头讲述英雄们的故事,让这些角色经过重新包装,在21世纪背景下将焕发出新的生命力。

实验由蜘蛛侠、X战警、神奇四侠等逐个进行。这些英雄一开场就被设定在了21世纪,其身世经历与正传既相似又不同,贴近当代人的生活。虽与主线的差别已经很大,却受到了读者的欢迎。

如今,漫威旗下拥有蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神托尔、绿巨人、黑寡妇、金刚狼、超胆侠、蚁人、恶灵骑士等8000多名漫画角色和复仇者联盟、神奇四侠、X战警、银河护卫队等超级英雄团队。而且都是一个世界的人。

2008年底,华特迪士尼公司以42.4亿美元收购公司,获得了绝大部分漫画角色的所有权。2010年9月,Marvel宣布其正式中文名称为“漫威”。

三个阶段:强力构筑超级英雄电影宇宙

20世纪DC公司依靠超人和蝙蝠侠掀起电影热时,漫威除了几套动画,没有什么像样的影视作品。

21世纪到来,斯坦·李开始启动漫画英雄电影。先后凭着《X战警》、《蜘蛛侠》横扫美国票房。但这两个大获成功的系列电影仅给作为授权方漫威带来不足1亿的票房分成。

漫威不想再为他人做嫁衣,开始走上自制超级英雄大片的道路。与迪士尼合体后,推出了“超级英雄电影宇宙”计划,自2008年起,分三个阶段,依次将钢铁侠、绿巨人、雷神托尔、美国队长等超级英雄搬上大荧幕,随后通过《复仇者联盟》将他们集结起来——第一阶段,6部影片夺得37.4亿美元票房;第二阶段,6部影片夺得52.25亿美元票房;第三阶段,刚刚开始的两部电影,就夺得了18.45亿美元票房。

第一阶段复仇者创立

2008年,注定载入影史。漫威成立自家电影工作室,用一部融合了原创精神的超级英雄电影《钢铁侠》引发了一场好莱坞的工业革命。它和以往的超级英雄电影自成一派所不同的是,由“钢铁侠”出场,挨着引出《无敌浩克》、《美国队长》和《雷神》,用彩蛋的方式串联起来,使它们的世界观高度统一,并在《复仇者联盟》集结,引爆了当年的票房金矿。

值得特别指出的是,有了前五部电影的铺垫和乔斯·韦登的编导,《复仇者联盟》创造了世界票房史第三的佳绩,漫威模式也经受住了市场的考验。

第二阶段深宇宙开启

进入到第二阶段,漫威除了继续发挥品牌余热外,更致力于开疆拓土,《银河护卫队》直达漫威宇宙的最深处,《蚁人》微观世界+复联鼻祖的卖点讨人喜欢。“无限宝石”争夺战这条未来贯穿漫威电影的暗线也浮出水面。同时,漫威也找准了定位,大胆进行类型整合,催生出了多部佳作,开启了量产模式,显示出长久的生命力。

在这个阶段,漫威实现了在小银幕上的首次试水,《神盾局特工》(2013)的质量忽高忽低,但大量的铺垫情节对于未来的漫威电影还是起到了预热作用;还在推出短片《特工卡特》之后制作了同名衍生剧(2015),浓郁的复古风格+悬疑剧情让整部剧充满了看头。

第三阶段新英雄崛起

第三阶段,漫威积极扩充阵容,以新英雄弥补主力军的缺失。黑豹,奇异博士,惊奇队长,异人族都是普通观众所不知的新英雄,未来的《复仇者联盟3》极有可能是新老英雄共同谱写的一部史诗。同时放大格局,几乎融合了漫画原著所能提供的所有世界观。而已经上映的《死侍》和《美国队长3:内战》全球票房已经突破18亿美元,这才刚刚是第三阶段的开端。

2016/《死侍》/全球票房7.45亿

这部玩世不恭的超级英雄电影取代《黑客帝国2》成为全球范围内史上票房最高的R级电影。

毒药科普:R级电影是美国影片分级制度中的一级,属限制级,17岁以下必须由父母或者监护陪伴才能观看。该级别的影片包含成人内容,里面有很多的性爱、暴力、吸毒、裸露、诡异等场面和大量脏话。

2016年/《美国队长3:内战》/全球票房11亿

该片根据漫威2006年出版的漫画大事件《内战》改编,却看不出一点套路电影的痕迹,因此深受影迷喜欢,票房差不多等于美队1+2的总和。

此外,《奇异博士》将会填补地下世界黑魔法领域的空缺,《黑豹》(黑人英雄)的出现将会填补漫威原始文明的空缺,漫威首部女英雄电影《惊奇队长》则有可能再次刷新银河战场的世界观。另外,《银2》、《雷3》和《复3》都将挟势而来,再创票房奇迹。最后登场的《异人族》尚无确切消息,但其变异神器——泰瑞根水晶已经出现在了《特工卡特》中。

更大的好消息是“寄人篱下”长达40多年的小蜘蛛终于回归漫威怀抱,索尼和漫威将联合制作并于2017年7月推出全新的《蜘蛛侠》电影 。

如今就只剩下拥有《神奇四侠》和《X战警》版权的福斯还在拼死抵抗了。《X战警》一直都是福斯的摇钱树,至今还没有败绩。

两大巨头:迪士尼与漫威漫画的化学反应

2008年之前仅供漫迷们自娱自乐的彩蛋,如今已经是铺垫下一部作品的关键所在。解读彩蛋成为各大媒体和漫威观众的关注重点。就这样,在一颗彩蛋的串联下,漫威构建的“超级英雄电影宇宙”取得了初步但是巨大的成功。

业内人士指出,这是超级IP缔造的神话。

按照毒药老板侯小强关于超级IP的定义,我们来看看拥有超级故事的漫威与拥有超级团队的迪士尼联盟,是怎样产生化学反应的。

独立制片,打破格局

以动漫和游戏为主的ACG亚文化一直不受大众待见,好莱坞大佬们同样对这类充满怪力乱神的极客幻想提不起兴趣。在漫威崛起前,漫改电影都遵循“去漫画化”的戒律:剔除原作精华,简化人物设定,以迎合大众市场。肆意改编毁了不少漫画英雄的银幕征程,也令漫改电影声名狼藉。

毒药科普:极客(Geek)——早期作为贬义词出现在美国俚语当中,现主要指对科学抱有狂热爱好的某一类人。现在国外普遍定义的Geek,是指一些喜于业余时在电脑网络上与人交往的人,或在电脑和网络上进行生活的人。

漫威“自主创业”,独揽制片大权,打破了传统漫改电影“卖版权→乱改编→砸招牌→换个英雄接着卖版权”的恶性循环,一举改变了好莱坞的制片格局,曾经只有死宅和极客们喜欢的超级英雄电影如今成为全民宠儿。这种模式也得到越来越多版权公司的模仿。

强强联手,形成合力

长期以来,迪士尼成为了女孩们的专宠,尤其是"公主系列"更让迪士尼贴上了粉红色的标签。为了避免在男孩市场被边缘化,迪士尼盯上了漫威。因为大部分美国男孩都喜欢漫画英雄,而这些漫画英雄几乎有一半都属于漫威。

2008年最后一天,迪士尼以40亿美元的价格买下了漫威公司,从而拥有了包括"钢铁侠"在内的5000多个漫威漫画角色资源。

漫威很牛,但卖给迪士尼也不亏。作为好莱坞几大电影公司之一,迪士尼首先具有强大的造星能力,漫威家族里藏龙卧虎,而迪士尼可以点石成金。

迪士尼在开发角色周边授权商品方面的能力超强。2008年,迪士尼旗下角色国际授权产品零售额为300亿美元,遥遥领先于其他公司,漫威那年排名第四,但也仅有57亿美元。漫威漫画角色以后将乘着迪士尼的"大船",进入更多的地区和国家。

迪士尼跨平台整合营销也比别的公司做得好得多,某个影视剧获得成功,就能带动其他业务也取得成功。《汽车总动员》就在加州迪士尼乐园拥有自己的游乐项目。

迪士尼具有总揽大局和持续推广的能力。短短几年,就把《钢铁侠》、《雷神》、《蜘蛛侠》等影片续集给收回了;也已在日本、欧洲和拉美的部分国家开通了Disney XD有线电视频道,这是一个专门面对男孩的频道,每周播出25小时左右的漫威漫画卡通节目。

迪士尼能够形成多向联动。"嫁"给迪士尼之前,漫威主要在电影方面发力,但现在漫威将在电影、电视、长片、短片等方面一起发力。2013年,《神盾局特工》在小银幕上的首次试水,2015,在推出短片《特工卡特》之后便制作了同名衍生剧。

忠于IP,跳出故事

人物还是那些人物,但是,为了做好铺垫和串联,增加悬念和新奇感受,故事和情节始终在变,人物甚至出现反叛。

《钢铁侠2》完全没有剧本,全靠唐尼的临场发挥,拍戏就像一场聚会一样轻松,但铺垫意义大于片子本身。《钢铁侠3》从漫画名篇《绝境病毒》系列取材,由于改动过大,有些得罪原著党,但展现出的钢铁侠心路历程值得圈点。

更让人惊呼的是,美国队长摇身变卧底。今年5月底,《美国队长3:内战》刚出战绩——全球票房11亿美金,黑化美队的消息就引爆了网络。

一向以正义代言人形象示人的美国队长,身份彻底被颠覆,竟在最新漫画中高喊“九头蛇万岁”,摇身一变成为九头蛇的特工。他绑架了雷神的好友天文学家沙维格博士,后者似乎知道了一些真相,看起来相当生气。甚至,美队的母亲也被九头蛇招募过。

如此狗血翻转,众多粉丝大呼不能接受。但最新漫画《美国队长:史蒂文罗杰斯 #1》却一路飙升——不知道未来的美队电影会不会也跟着改?

英雄主义,全局意识

漫画角色是独立的,但英雄必须联手,才能发挥更大的光芒。这也是漫威将公司所有漫画角色放到同一个世界的主要考量。所以,对于以全局意识为核心的“漫威模式”来说,个人可以英雄主义,但必须为大局和群体服务,否则,不管你是多大的牌,都得离开。

例子比比皆是:拍完《无敌浩克》,诺顿这位任性的好莱坞大牌,在怒斥漫威模式没前途又和总裁凯文费奇关系闹僵之后,“如愿以偿”地退出了复联,只能在《鸟人》里发发牢骚。《蚁人》不能接受导演的个人挥毫,Geek大导埃德加赖特也因为和漫威起了冲突中途离开。

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