【娇子白酒价格】白酒接连受欢迎的春节电商频道。

随着酒市场的普遍复苏，各大酒企的销售额接连不断。春节结束后，主流电商接连公开了最近节日期间各品牌的销售排名。从销售情况来看，高档白酒仍然牢牢占据主流电商平台销售目录的首位。据1919主流职业供应商资料显示，春节期间销量排名前十的都是白酒，白酒销售额远远超过葡萄酒、洋酒。据酒仙网的数据显示，2017年1月销量排名前三的品牌有茅台、五粮液和法国法城古城。白酒仍然是主流垂直电商的亮点。业内人士分析说，白酒继续在酒类销售中占据主要地位，是因为白酒作为中国传统饮料具有非常好的市长/市场基础，品牌效应明显。特别是春节期间，因为白酒仍然是国人聚餐宴会的最佳选择。

高级白酒唱主角

随着市长/市场环境的缓和，白酒行业的回暖、春节期间，各品牌白酒销售额分别取得了良好的成绩。进口啤酒和葡萄酒的份额在增加，但白酒仍在酒领域销售重点商品。

据1919主流直供北京商报记者提供的数据显示，2017年春节期间白酒销量和销售额保持绝对领先，1919周直供官员表示，部分白酒品牌销售额超过亿，远远超过葡萄酒销售额，稳定地占据了销售排行榜。

在1919主流职位上，销售排行榜前十名的都是白酒。其中TOP 3分别为53度500毫升天空茅台、52度500毫升普通版五粮液和52度500毫升国库1573。

酒仙网销售总目录前十名中有6个白酒和4个葡萄酒。白酒仍然保持着传统的统治权。其中，白酒类别中排名前三的分别是53度500毫升飞天茅台、52度500毫升五粮液东方爱教酒、38度700毫升扳平清华紫珠。酒仙网提供的春节销售综合前三名分别是东店井、法国法城、茅台，分别销售11.37万瓶、5.95万瓶和3.68万瓶。

白酒明显领先于电商渠道销售。山东温河王酒业总经理肖竹青分析说，白酒不仅是商品，在中国也是表达情感的载体，是传统文化的象征。春节期间，白酒成为表达感情的重要工具。同时，白酒具有礼物属性，是每年往返节日礼仪的重要载体。

随着竞争的加剧，白酒市场集中度提高，优势品牌的市长/市场份额持续上升，反过来呈现金字塔效应。尖顶品牌数量最少，但总份额最大。

葡萄酒比重有所提高

从酒仙网公布的2017年1月销售数量TOP 10可以看出，葡萄酒在前10位中排名第4位，其中法国法盛品牌更是排名第3位，仅次于茅台和五粮液。酒仙网提供的春节期间销售数量排名TOP 3中，法国破城名列第二，甚至超过了茅台。

随着葡萄酒销售额的不断上升，肖竹青分析说，葡萄酒完成了消费者教育阶段，融入了中国消费者的生活。葡萄酒也逐渐成为女性消费者、老年消费者在春节期间选择的商品。

面对葡萄酒品牌良好的销售业绩，白酒营销专家陈育峰分析说，目前城市白领阶层正在选择葡萄酒，进口酒的消费阶层正在扩大。随着“一带一路(中国正在推进的新丝绸之路战略)”政策的推进，进口商品的关税下降，进口葡萄酒价格直接下降，性价比大幅提高。此外，近年来，横跨亚欧大陆的货物班列的开通大大减少了欧洲产品进入中国市场的运输时间，近两个月的海运缩短到了十几天。因此，物流的便利性、消费者群体的扩大和关税的降低导致了价格的下降，使葡萄酒市场的繁荣成为可能。

葡萄酒1919酒类直供销售情况仍然很好，但根据1月份的销售情况，葡萄酒种类中排名第一的葡萄酒销售额达1000万韩元，与白酒销售前十的品牌相差甚远。

陈育峰表示，白酒本身是中国传统酒，因此具有良好的文化基础和消费基础，其他酒种无法与白酒相比，酿酒工业8700多亿韩元总产值中历代白酒占60%以上的5200多亿韩元。在综合主流电商中，白酒总是销售额贡献最大的。

肖竹青提出，礼物选择的酒是“脸”的载体。茅台、五粮液等价格较高的高档白酒的良好品牌效果，通常排在第一位。另外，人口移动的全国化带来了品牌消费的全国化。“脸”酒对中国人来说是高档白酒品牌，“丽莎”酒是性价比高的品牌。例如，酒仙网销售量达到113709的同店井，一般是定价在100韩元以下的小酒。

差异化的产品是好方法

据酒仙网报道，根据白酒排行榜TOP 10，除了传统强势的52度500ml茅台满天飞、43度480ml洋河蓝色经典海蓝、52度500ml剑南春等白酒品牌外，酒商和酒仙网联合打造的互联网定制白酒产品也榜上有名。

此前，酒仙网CEO何宏峰表示，定制酒业在酒仙网营销份额上持续增长，增长到35%，有望为酒仙网创造10亿元以上的收益。

白酒行业分析师蔡学飞提出，酒作为特殊消费品具有特殊性。例如，对产品的保真性、物流配送、售后服务等要求很高。如果未来主流电商单纯是平台商，与天猫、京东等流量大的电商平台相比，作为主流电商核心竞争力之一的价格优势越来越明显。推出差异化产品，做好优秀的垂直类电商，成为主流电商未来发展的重要方向。

北京商报记者刘一博实习记者丁娜