【泸州陶藏N8白酒价格】品牌葡萄酒企业“移动定价”了酒类市长/市场再现和调整的时机。

传统酿酒技艺——出。

剑南春洲工厂现代化充电工厂。

本报记者朱显斌文/道

泸州老窖各种产品供应价格调整，智能系新产品推出，不惜价格上限，洋河蓝色经典全线涨价，另外还发布了西峰、固定工、立仓等多幅涨价。希望白酒进一步打破价格天花板，发展空间进一步提高。随着——气温的升高，每年白酒市场的营销竞争也在升温。

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一线品牌纷纷以“价格移动”、“价格繁荣”提升品牌价值。

年报整体繁荣带来的市长/市场利益尚未消失，白酒行业又吹响了新的竞争号角。

泸州老窖国昌酒类销售公司从5月21日开始提高华东地区52度国高1573经典的供应价格。供应价格推荐840韩元/瓶，共同购买价格推荐880韩元/瓶。推荐38度国创1573经典款，供应价格630元/瓶，团购价格680元/瓶。此外，多数一线品牌已经确定了未来一段时间内涨价的消息。来自阳江的消息称，从7月1日开始，海、天、梦系列价格将有所不同。剑南春方面表示，将于9月开始第一轮价格调整。

这些涨价一部分是针对经销商的工厂涨价，一部分主要是针对终端零售涨价，但白酒行业进入新的“价格繁荣”已经基本确定。“经济发展平稳，是行业不断复苏的直接表现，也是消费升级带来的旺盛需求，特别是新中产阶层在品牌消费和价值选择上表现出强大的消费力。”业内人士这样分析了本轮整体价格调整背后的市长/市场逻辑。

四川日报记者访问市场后发现，尖塔上的一线品牌对市场的认识最敏锐的3354

从市场的角度来看，以五粮液为龙头的泉州、泸州老窖、剑南春、郎酒、可惜、井坊、茅台仍然占据最高层。洋河通过手工班逐渐成为千元以上价位之一。郎酒利用清华郎打造高档漳州品牌。剑南春致力于重组旧明珠的第二高端价格，推广更高价位的收藏品级产品和新的旗舰产品“东方红”系列。泸州老窖，弱化30年，强化60年和90年运营，确定青少年商务葡萄酒核心高端消费群体的准确定位，重新梳理地下室葡萄酒的品牌定位。

从营销来看，无论茅台、五粮液、杨霞在众多“高大上”论坛活动中“不能缺席”和获得高度好评，还是国考1573、剑南春等国际舞台上的惊艳和文化传播，都是实现品牌价值提升的强大助力。

2018年将是白酒行业新发展的加速期。随着消费者对高档白酒的需求持续提高，从多家上市一线酒企业第一季度的财报可以看出明显的消费增长。业界人事谷城咨询董事长东方元辉认为，包装材料价格上涨等因素也是白酒价格上涨的客观因素。

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天花板第二宽松的中端品牌涨价空间扩大

一线品牌接连涨价给下游二三线品牌留下了很大的空间，200元/瓶-400元/瓶，400元/瓶-600元/瓶，这两条价格带是很多品牌激烈竞争的地区。随着上游天花板的松动，西峰、固定工、九子仓等多个23线品牌的价格调整冲动不再压抑——

5月，针对流通渠道，九仓20年每瓶提高30元。古景公下古代每16箱提高240元；徐凤柱旗下几乎全系列产品从5月开始执行新价格，此次涨价幅度在5%-15%之间。“一线品牌涨价后留下的空间是在传统二三线产品价格上取得突破的机会。”业内人士孙楠表示：“一线品牌下的最高价格带正在接近700元人民币。”

从次高档白酒品牌来看，以前有好几个品牌已经采取了行动。固定以品牌资源为重点，普及200韩元的高高中8，400韩元的高高中16。汾酒是20年和30年的第二个高端价位产品增长迅速。酒鬼的红坛和内参、白云边的15年、18厨房的印章也各自发展。杨绍推出了598元的战略新产品，华冠定位了600元的甲天下新产品。今年西峰、固定工、九子仓等白酒企业的财力。这一系列动作既是对品牌的重新定位，也是结构升级的必然。

五粮液集团党委书记、董事长李瑞光表示：“进入2018年以来，白酒行业强劲复苏的发展态势基本形成。”对于市长/市场发展，业界也乐观地预测，针对新中产阶级的第二次高端品牌市长/市场容量将达到500亿韩元。这种大蛋糕将如何分配，成为各酒企业下次重点考虑的事情。

(书：罗燕、高洪河)