【喜宴白酒推销】“五粮液”携手“玫瑰婚前宪政”和“美丽”生活引领着婚礼市场白酒消费品牌和质量升级。

10月6日，第23届(2021)中国西湖町五谷液玫瑰混战在杭州西湖班上演。

今年玫瑰混战从文化内涵、表现形式、视觉效果等角度对婚礼仪式进行了新的升级。作为美的酝酿，五粮液已经多次以玫瑰混战继续命名，并继续向全世界各国的新人传达美祝愿，在描绘中国传统之美、传递美丽正能量的同时，也让更多消费者感受到了“美”文化的魅力。

与“”和“美”五谷携手举行“美”婚礼

此次玫瑰混战以“56个民族和美一家建立亲党100年”为主题，由中共杭州市宣传部、五粮液股份有限公司等主办，邀请西藏、新疆、内蒙古、云南、广西、贵州、四川、湖南、吉林、甘肃、湖北等国家参加。

据悉，此次玫瑰婚礼融合了56个民族不同的婚礼习俗，以各民族的文化特色、经典传承的婚纱为亮点，新人穿着各民族的代表服装，通过幸福出发、花车游行、红毯风采、彩仙游、西湖英钦、爱好盛宴、西湖庆典的七大古典场打造了中国。

以“历史传承、共同酝酿、美好生活”为企业使命的五谷液和“美文化”形成了非常深刻的协调。五粮液集团副董事长、股份公司总经理赵涛在开幕词中表示，结婚的使命是共同与美国签订合同。这与五谷液人的“共同酿造和未生活”的使命非常一致。作为百年民族品牌，五粮液始终坚持“为消费者创造美好”的核心价值理念，发挥“名草国宝生鲜”等核心优势，不断为更多的美国家庭带来更高的品质和更有价值的产品，满足人们对美好生活的追求。

白酒行业相关人士评价说，多年来，美国文化的品牌内涵得到了深刻实践，为五粮液创造了美丽的品牌印象，叠加了消费升级趋势，今后将有更多的新人选择五粮液。

质量消费创造新的机会

作为白酒消费的重要场景，喜宴一直是白酒企业重视的消费场所。

近年来，随着消费者健康意识的增强和消费意识的提高，婚恋市场上的酒品类逐渐变成了品质化、品牌化、时尚化、多样化、个性化，婚恋市场的竞争逐渐发展为产品品牌和质量的综合竞争。

作为中国白酒的典型代表和白酒龙头品牌，五粮液凭借坚实的质量基础和强大的品牌效果，常年在婚宴市场保持强势。在刚刚过去的中秋节国庆节双节期内，券商调查显示，华东地区五粮液在婚礼用酒中的比重明显提高。此外，双节期内，五粮液整体动态销售也引人注目，华东地区同比大幅增长，强大的品牌实力支撑了主导市长/市场的释放。

除了“美”的品牌内涵外，面对消费的扩大，消费者对酒的文化内涵、价值和美学的要求也越来越高。这为当前白酒企业的发展提出了新的时代命题，也为五粮液等兼具质量和品牌硬实力的企业提供了新的机会。

为了专注于婚宴市场，五粮液专门打造了五粮液联正生系列，以应对个性化和时尚化消费的新需求，经典五粮液的推出为婚宴消费提供了多种选择。

日益完善的产品结构，不仅可以满足五粮液更多的消费场景，而且对加强企业的高质量发展水平起着重要作用。今年上半年，五粮液收入367.52亿韩元，同比增长19.45%。净利润为132亿元，同比增长21.6%。上半年，五粮液产品和系列主题品产量分别为1.56万吨和10.72万吨，同比增长28.79%和21.56%，生产和销售也为五粮液提供了长期增长动力，提高了五粮液高质量发展的“续航”能力。文/陈妍妍

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