【迎驾浓香风格白酒42】迎接公主会长，相信非法颠覆，茅台五粮液中都有“前科”。

80亿家庭的六安富豪和永驾股东(603198)。SH)董事长倪永培在品牌营销上翻车了！

3月12日，在此之前，直播时公司公布了未公开的2020年经营业绩等密切相关的信息，令英培教练备受关注。

但是，知名白酒上市公司在非法定信息公开渠道对外公布与公司经营业绩相关的重要信息，这并不是第一次。

红星资本局贵州茅台(600519。SH)，陕西汾酒(600809。SH)，五粮液(000858。SZ)，酒鬼酒(000799。SZ)都在

直播引起了监管关注。

让倪永培翻盘的是新产品发布直播。

2020年11月30日晚上，永州公主举行了面向全世界的直播大会，发行了名为“永州大使版”的高级白酒。

这款白酒被称为高级消费者定制，全球仅销售4000瓶，零售价为2180韩元，比53度飞天的茅台1499的制造商指导价高出数百韩元。

该产品对永州公主寄予厚望，并被赋予了带领永州公主冲进茅台、五粮液等一线明珠阵营的战略意义。

直播前，永州公主在营销方面发表了足够多的文章，多数主流媒体和白酒行业头部传播机构出版，预热了其势头。迎接英培公主会长是亲自站出来为商品代言。

直播中，除了讲述这白酒的由来和原料及制作工艺等问题外，英培还向观众介绍了英驾车集团的发展情况和目前的业绩。

是英培直播后，公主股价短暂调整了3天后，大幅度间隔涨幅为18.52%，创下全年最高值。

没想到的是，时隔3个半月，在品牌营销直播中公开集团业绩，英培教练备受关注。

12日，上交所公布了《关于对安徽迎驾贡酒股份有限公司时任董事长倪永培予以监管关注的决定》。

2020年11月30日迎接公主时，董事长英培在“英驾车源”直播中进行在线直播时表示，公司控股股东英驾驶集团2020年第一季度业绩同比下降30%，第二季度业绩同比下降20%，但2020年整体业绩同比持平。

另外，据上交所透露，公司2019年营业收入、净利润占控股股东营业收入、净利润的比例分别为75.66%和83.33%，是控股股东的主要收入和利润来源，公司与控股股东营业业绩有很高的关联。

英培作为公司当时的董事长，通过非法定信息公开渠道自行发布了与公司经营业绩相关的重要信息，违反了上海证券交易所股票上市规则相关规定和约定。

因此，上交所决定在安徽荣培公主股份有限公司担任荣培董事长时，对其进行监督关注。

有趣的是，2019年11月，英培作为客人来到安徽财经大学，以《迎驾贡酒品牌营销的道与术》为主题，向市场营销学和MBA学员分享了英驾车的品牌营销方法。当天，英培也被聘为安徽财经大学MBA实践导师。

品牌实践导师在品牌营销活动中被推翻，这出乎很多人的意料。

从学徒到上市公司董事长

80亿财富今年首次登上全球富豪榜

英祖公主前身是安徽六安霍山县国营佛子岭酒厂，1997年经过改造后发展成为永久产业。

迎接公主的主要产品是浓郁的香型，作为地区酒企，目前在中国白酒行业属于二三线品牌。

2015年5月28日，永州公主在上交所A股主板上市，目前总市值为221.8亿元人民币。

据公主官网报道，现年69岁的英培是安徽六安霍山人，以中国白酒历史杰出贡献者等称号。

据媒体报道，倪永培祖上正在酿酒，1970年成为佛子岭酒厂(迎接公主战神)酿酒工人，从学徒开始，成长为班长、车间主任、副厂长、厂长。截至2011年9月，担任英祖公主会长。

根据2021年3月2日公布的《2021胡润全球富豪榜》，英培以80亿元人民币首次上榜。

在原籍地或出生地、企业所在安徽六安辖区的亿万富翁中，雅迪控股联合创始人董庆贵、田正红夫妇(300亿韩元，排名706位)之后，跻身六安前三大富豪之列

豪之一。

茅台、五粮液都曾因“透露”业绩被点名

专家：监管有利于给白酒行业降温

无独有偶，知名酒企提前“透露”业绩被监管关注并不鲜见。红星资本局梳理相关信息发现，贵州茅台、山西汾酒、五粮液、酒鬼酒等都有“前科”。

贵州茅台董事长高卫东：

2020年12月16日，在茅台酱香系列酒2020年度全国经销商联谊会上，贵州茅台董事长高卫东透露，2020年预计可完成酱香系列酒销量2.95万吨（2019年约2.51万吨）；实现含税销售额106亿元、同比增长4%，连续两年“破百”，成功站稳“百亿台阶”。

2020年12月31日，因“相关公司的产销情况及业绩信息是市场高度关注的热点信息，可能对公司股票交易及投资者决策产生较大影响”，上交所对高卫东予以监管关注。

山西汾酒董事长李秋喜：

2020年12月26日，山西汾酒董事长李秋喜在汾酒集团2020全球经销商会议上表示，2020年汾酒集团收入预计增长17%，利润总额预计同比增长60%，全年营收预计排名行业前列，利润同比增速继续保持行业第一。

5天后的12月31日，李秋喜也因为“通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息”受到监管关注。

除了董事长受到监管关注，五粮液、酒鬼酒此前同样因为信息披露违规被深交所发出监管函。

五粮液：

1月4日晚间，深交所对五粮液下发关注函，要求公司就媒体所报道的“五粮液集团去年前11个月收入突破1100亿元”一事作出说明。

关注函要求五粮液核查说明公司董事、监事、高级管理人员及其他内幕信息知情人是否存在泄露内幕信息或利用内幕信息进行证券交易的情形。

酒鬼酒：

2020年12月28日上午，酒鬼酒分别在官方网站和微信公众号发布题为“2020年酒鬼酒创造历史，2021年酒鬼酒馥郁腾飞！”的报道，公司董事、财务总监程军在大会上表示，公司销售目标是“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”。

深交所认为，公司通过非法定信息披露渠道自行对外发布涉及公司经营的重要信息，违反信披规定，希望上市公司全体董事、监事、高级管理人员吸取教训，杜绝此类事件发生。

白酒行业专家蔡学飞在接受媒体采访时认为，“由于近一年来许多中国白酒企业股价严重背离实际经营价值，存在一定的风险泡沫，因此政策监管有利于给白酒行业降温，维护消费者权益”。

红星新闻记者 白兆鹏

编辑 邓凌瑶

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