【白酒的高端产品怎么服务】“草本草，真年”，这个新产品包含什么新的愿景？

文|具范宪

据悉，草本、食用、药用、神农在品尝百草枯的同时发现茶叶可以除毒喝，一直持续到现在。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、食用、药用、药用、药用、药用、药用、药用)草本和白酒融合后，会上演什么新故事？

5月28日，以“超本时代，还有未来”为主题的文化论坛、Mopo超本演奏上市发布会在武汉知音号邮轮上扬帆起航。

中国工程院学者里贝伊肯、湖北省文联名誉会长熊小静、武汉市黄石商会会长吴文强、江板有限公司董事长吴小勋等嘉宾来到现场。中国主业协会理事长宋瑞玉、湖北省初商联合会会长陈振升通过视频形式与与会者一起见证了Mopo初本年度周的重磅上市。

湖北省文联名誉会长熊小静

在活动现场，多位专家详细解读了MOPO草本演奏的独特内涵，突出了产品的科技属性和健康文化，同时透露了MOPO品牌的神秘代言人，与现场嘉宾分享了“知音”时刻。

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转到高端赛道

毛毯新产品获得一致好评

与长江两岸光彩夺目的灯光秀一起，位于“知音号”的Mopo Hubon年度周上市发布会相应开幕。

在发布会上，以Mopo品牌故事为灵感创作的《酌取时光》舞台剧，独创性地将嘉宾们自然引入“Mopo”故事。《入境》、《寻香》、《萃精》、《觅友》、《追月》、5幕沉浸舞台剧

是热门电视剧《人世间》，深受观众喜爱的著名电影演员雷佳音也是“神秘的知音”，通过视频祝福Mopo草本年度周的推出。在娱乐圈轻率比较的背景下，雷佳音始终踏实，多年努力练习演技，用作品征服数亿观众，正确解读“和谐与不同”的文化内涵，符合莫泊提倡的兼用、积极的价值观。

现场，随着对产品理解的加深，嘉宾们在品鉴体验后，对MOPO超本年度酒的评价很高。

一些分销商对微葡萄酒表示：“MOPO以向消费者提供健康的产品和服务为宗旨，在湖北市场有着非常好的消费基础和市长/市场口碑。此次新产品不仅具有更高的科技含量和独特的风味，更重要的是定位在中高档市场，使健康的白酒品质化，

高端化发展。”

劲牌有限公司总裁王楠波也表示，“基于市场和消费者的新需求，毛铺草本年份酒这一战略产品实现了品牌自身的优化和升级，得以让毛铺以更高品质的产品和品牌向高端化赛道迈进，希望能推动中国白酒行业的高端化发展。”

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草本浆、真年份

毛铺以科技酿造品质好酒

在多位嘉宾看来，毛铺草本年份酒的口感陈香优雅，绵甜感非常突出，且将草本浆与白酒相融合的做法极具创新性，是一款兼具高品质、个性化且科技性的产品。

那么，何为“草本浆”，当这一健康理念用在白酒，又赋予了毛铺怎样的特殊意义？这就要从科技、品质与健康三个方面来解读。

从科技方面来看，草本浆是融草本精华之萃，集合苦荞、葛根、枸杞子等五味草本精华而成。近年来，毛铺技术团队不断探索以科技赋能白酒的手段，在保证产品口感、稳定性的基础上，经科学配比，最终研发出了这款拥有两项国家发明专利且富含草本活性精华的好产品。

从品质方面来看，白酒行业素有“酒越陈越香，老酒好于新酒”的认知，也就是说老年份的酒不仅品质更高且更容易得到消费者的青睐。

毛铺草本年份酒在“草本浆”之外，还主打了“真年份”的概念，其原酒经陶缸陈酿了12年以上，每一滴毛铺酒都拥有真实年份，且取得了中酒协、方圆标志认证集团的权威认证。今年3月，这款产品更是得到了宋书玉、马勇、高景炎等9位国家级权威专家的认可。

从健康方面来看，毛铺自上市以来，就在主打饮酒舒适的概念，可以说健康是毛铺做酒的基因，此次的毛铺草本年份酒也不例外。据悉，这款产品的草本精华带来的健康功能得到了国内外多家权威机构的认证，是能够减轻身体负担的品质好酒。

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开行业先河

树立健康白酒发展标杆

众所周知，疫情的出现让消费者越来越重视健康饮食、健康饮酒。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国大健康产业的整体营收突破7万亿元，到2024年市场规模有望达到9万亿元。

有行业人士认为，“白酒+大健康”将成为行业发展的新趋势，毛铺草本年份酒则迎合了这一发展方向，有着广阔的发展前景。主要有以下三点原因：

第一，新品定价在700-800元之间，定位在次高端价格带，主要用于商务宴请、高端聚会等社交场景。一方面，从年报数据以及市场反馈来分析，未来5年，500-800元将成为市场扩容量最大的价格带之一，毛铺草本年份酒定位在中高端，有着强大的竞争实力；另一方面，商务人士因为应酬多，普遍对于健康饮酒有着更高的要求，毛铺草本年份酒作为健康白酒，在一众中高端产品有着独特的优势，更能得到消费者的青睐。

第二，新品拿下双认证，开行业先河。近年来，行业对于“真年份”的关注度越来越高，相关政策也在加大监管，毛铺深知将更高品质产品奉献给消费者的重要性，毛铺草本年份酒的真实年份经中国酒业协会联盟、方圆标志认证集团的权威认证，成为行业首个拿下双认证的健康白酒品牌。

第三，大健康产业成为战略方向，毛铺有实力拿下更多市场份额。毫无疑问，随着消费者对健康意识的加深，大健康产业进入了高速发展期；相比其他白酒品牌，毛铺有着强大的科技酿酒基因与品质背书，在健康白酒赛道有着较深的优势，将为行业树立健康、高端白酒的标杆，大力推进酒业品质化探索的进程。

有行业分析认为，近两年，白酒市场的竞争变得愈发激烈，消费者对产品品质、品牌力的要求都更高，从这个方面来看，毛铺草本年份酒深刻洞察了消费者对健康白酒的需求，利用创新数字科技，将“草本浆真年份”与传统白酒进行了完美融合，给予了消费者更舒适且多元化的消费体验，也给行业提供了兼具创新与科技化的发展思路。