【青稞酒白酒提价】白酒行业在淡季迎来价格上涨的专家们说：“不看好。”

淡季涨价一直是酒企惯常使用的时间节点。但是今年7月，许多酒类企业的涨价措施仍然引起了市场的高度关注，这次白酒涨价的背后是市长/市场需求下的真正成果，还是酒类企业一厢情愿的想法？

对于酒企涨价的动向，业界专家在接受《证券日报》记者采访时表示，对酒企涨价不乐观。因为这次白酒行业的复苏没有普及到各酒企。这次白酒恢复不是整体恢复，只是结构性恢复。

7月迎来了白酒涨价热潮

茅台酒一种独守的背景下，白酒企业的涨价给了市场很多遐想。

7月9日，伊利特向经销商、合作机构发送了《关于白酒产品调价的通知》。公司决定从7月6日开始全面提高伊利特公司销售的产品的出厂价格。

通知显示，精英将特级甲等酒(王洲系列及同类产品)提高了10元/500毫升。特级酒(旧地下室系列及同类产品)上调4元/500毫升。优级甲等酒(老珍珠系列及同类产品)3元/500ML印象优级酒(特曲系列及同类产品)上涨2元/500ML。

阳江最近也发布了公告，从7月1日开始上调海洋的蓝色、天空的蓝色、梦想的蓝色工厂价格及终端供应价格。其中，工厂价格方面，海洋的蓝色每瓶4韩元，天空的蓝色6韩元，梦想的蓝色系列分别提高了5韩元和10韩元。终端供应价格方面，海洋的蓝色每箱上涨60韩元，天空的蓝色上涨100韩元，梦想的蓝色M9价格上涨600韩元。

另外，酒鬼酒也参与了此次涨价。据资料显示，从7月15日开始，酒鬼酒对52度高的柔和红丹和紫檀酒鬼酒分别提高了22元和20元，只提出了工厂价格，终端价格没有变化。

值得注意的是，今年以来，固定工、徐凤柱等也发布了调整产品价格的通知。五粮液和泸州老窖等有停止发送的动向。

根据五粮水酒类销售有限公司发行的《关于暂缓接受52 度新品五粮液订单的通知》，从6月23日起，500毫升52度新品五粮液(P5)订单的接收被延迟，订单接收时间具体恢复。

针对上述白酒企业的举措，行商智昊创始人、中远基金执行伙伴陈育峰在接受《证券日报》记者采访时表示，此次白酒行业复苏不是普遍性的，而是结构性的复苏，只有贵州茅台、五羊液等一线名酒畅销，所有白酒都复苏了。因此，酒类企业在选择涨价时要慎重。

陈育峰表示，酒企涨价选择的时间节点是春节前后淡季6月-7月。首先，春节是白酒的传统销售旺季，经销商大力销售，所以春节前涨价的影响会很好销售，被经销商接受。春节后价格上涨，主要企业也因为经销商库存少而有进货需求。淡季涨价，特别是中秋前一个月涨价，企业想刺激经销商提前进货。

也就是说，涨价给企业的是利润的高增长，其他时间点涨价的是刺激经销商的购买热情，让经销商手中的资金“吸入”酒厂。

对此，陈育峰呼吁酒企通过新的价格上涨吸引经销商，同时向市场施压商品是不可取的。

“酒业没有真正恢复，所以酒业企业在价格上涨之前要看清终端需求的实际变化，决定是否涨价。总之，对此次酒类企业的价格上涨不乐观。”陈育峰这样表示。

企业有业绩压力吗？

“一线名酒的两家一致上涨，部分酒类产品的价格上涨和销量增加，但这次白酒复苏的盛宴主要集中在一线名酒和地区名酒，对大多数酒类企业来说，日子相对难过。”业内人士这样对记者说。

记者调查发现，目前属于白酒销售淡季，市场上有茅台、五粮液等高档白酒、地方地区名酒销售情况良好。其他白酒的销售在淡季一般。这次白酒涨价的背后是原材料、包装材料等成本上涨因素，但大多数酒企涨价的背后是为了经销商手中的“银”，通过涨价刺激经销商的贷款来满足企业业绩增长的需求。

但是，受消费升级的影响，白酒品牌集中度提高，业界两极分化是不争的事实。领先企业的业绩增长得到了现货市场的支持，但品牌知名度不足的酒企面临原材料成本、人力成本上升等压力。因此，白酒行业洗牌的日子不远了。

据统计，截至7月18日，上海和深圳两市共有6家白酒企业发布了2018年上半年业绩预告。其中*ST黄大预计中保业绩会减少，青博瑞股预计净利润会略有减少，老白建州、固定公主、顺信农业三家公司发布的业绩预证公告，洋河股份发布业绩

根据上述公司业绩预告，固定公主预计2018年1 ~ 6月属于上市公司股东的净利润利润为82333.49万韩元-93311.28万韩元，同比增长50%-70%。对于业绩增长的原因，顾正公主表示，此次当期净利润增长的主要原因是营业收入的增加和产品销售结构的移动。

“产品价格调整和销售增长是主流企业业绩增长的两个主要因素，下一个中秋节、国庆节销售将对上市公司第三季度甚至全年的业绩产生积极影响，因此，在此次白酒涨价热潮的背后，不排除酒企为业绩所做的无奈行为。当然，对一些企业来说，价格上涨的另一方面，他们不希望与同一阶梯的酒类企业的距离太大。销售一般，但价格不一般，所以对涨价也有需求。”上述业内人士表示，酒类企业的价格上涨也要与自我销售相结合，不要盲目跟随价格上涨。

这篇文章来源于证券日报

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