【今世缘白酒官网】今天世研打造了百年老店百年品牌

资料来源：经济参考资料

——江苏金锦燕主业股份有限公司董事长、党委书记周志明访问

最近，以国字为背景的江苏金锦燕酒业股份有限公司(又名“金锦燕”、股份代号“603369”)入选新华社民族品牌工程仪式，在北京举行。金锦妍董事长、党委书记、总经理朱绍明介绍，下一步双方将作为“风筝”文化的切入点，围绕品牌建设和传播开展全方位合作，帮助金锦妍做到百年老店、苍白年品牌。

潘基文业绩耀眼，高级酒飙升。

据悉，此次世研今年上半年实现营业收入23.6亿韩元，同比增长30.81%。实现归母净利润8.6亿元，增长31.6%。应该说，在白酒企业竞争日益激烈的环境下取得这样的成绩并不容易。

据周小明透露，从2008年开始，目前世研的综合经济效益已跻身中国白酒业“十强”行列。2014年7月在上交所主板上市，当年实现净利润6.45亿韩元。2015年净利润为6.85亿韩元，同比增长6.1%。2016年，现代人缘再次取得突破，净利润为7.54亿元人民币，同比增长10.03%。2017年实现营业收入29.52亿元，同比增长15.57%，实现净利润8.96亿元，同比增长18.21%。

今天，世研可以说是近年来在高速发展和弯道追赶上了。从2004年到2015年，积极利用现代技术提升传统生产工艺，完成了从半机械化到机械化、从机械化到智能化的两次飞跃，建成了全国第一家智能白酒酿造厂。不仅为传统白酒行业的转型升级和科技创新树立了标杆，也成为全国食品行业产业化和信息化深度相结合的典范。

但是周小明坦言，现在世研仍然是发展中国家，未来的重点是在局部领域精锐、做得好、做得漂亮。特别是2017年“金锦妍2017年高端品牌国宴系列”的销量同比增长了62%，同比增长了6%。特A级以上产品销售额为81.8%，同比增长5%。数据显示，品牌定位由“江苏高端白酒创导品牌”提升为“中国高端中等白酒创作者”的国宴系列白酒表现突出，销售额、市长/市场份额持续增长，成功成为本年度第一大战略品牌，加快品牌全国化部署进程。

移植“边缘”文化打造“边缘”句

根据地址名，目前世研的前身是延寿县高居友酒厂。20世纪90年代，酒厂一度亏损3 ~ 4亿韩元，陷入了艰难的僵局。此后，管理层果断改变，抛弃了对品牌现有的命名方式，首次将“缘分”的文化要素融入主流品牌，“金世妍”这个品牌开创了以“缘分”文化为品牌定位的新时代。

周小明是中国白酒文化营销的倡导者和先行者，他明确表示：现在世研是因缘而生，因缘而成城的企业。从早期成功的品牌策划到后来的央视联手“等我”，现代风筝一直以“风筝”为品牌文化核心，以“风筝”为名，以“风筝”为名，移植“风筝”文化基因，打造“风筝”。特别是，继“金锦妍”品牌后，金锦妍又推出了新的“国宴”品牌，并唱着“大事要有缘”品牌宣言，成功进入高端白酒市场。从渠道创新、品牌创新到机制创新，迅速完成了企业的调整和转型，打破了长期以来消费者对金税宴

在周素明看来，简单的“边缘”一词几乎包含了人们之间所有美好的友谊——的亲缘、感情和友情.当然，家庭关系、友情、爱情都离不开“边缘”。围绕“边缘”文化，今天世研不断在品牌上做加法，以“边缘”为核心，以“酒”为载体，夯实品牌的“边缘”文化属性，培育当前世研文化体系，打造独特的企业品牌形象。

朱绍明认为，酒文化最重要的是要与品牌文化紧密结合，目前世研最突出的是品牌文化的优点。“缘分”文化现在成为了现世缘的灵魂，成为现世缘最深厚的文化软实力和核心竞争力。今后，现代风筝将继续发挥以“风筝”为特色的文化品牌优势，打造最具影响力的文化品牌，打造百年企业、百年品牌。

打造国家品牌，突出品牌性质。

从周小明的角度来看，民族品牌是中华文化的载体，民族精神的凝聚带动着亿万炎黄子孙的情绪。中国白酒是中华文化最具代表性的液体符号，是最具民族精神的芳香名片。民族品牌的建设是包括“金锦渊”在内的中国企业的义务责任、使命责任。

朱绍明明确表示，“金锦妍”入选新华社民族品牌公社，成为梦想和光荣大家庭的新成员，不仅为“金锦妍”赋予了更有内涵、更有魅力的燕文化品牌新的动能，而且为“金锦妍”的高质量发展插上了翅膀。

据悉，新华社民族品牌公社将围绕“金赛”发展战略定制系统化的国内外推广方案，为金赛提供进一步提高影响力的有力支持。

周小明相信，现任世研将以新华社民族品牌工程为契机，通过新华社民族品牌工程传播平台、全幅传播网络、全方位服务体系，探索品牌创新，升级新路径。构建品牌文化、差异化、特色化、场景化认识和认识、认识体系，推进“品牌强国”战略，推进“品牌强国”战略。

朱绍明表示，希望通过与新华社的缘分，围绕酒缘加强主流酒业，将“现世缘”品牌故事立体化，传播“现世缘”好声音，展示品牌性格，释放品牌力量，点燃品牌精神，结下民族品牌图腾的时代佳缘。