江小白11月19日凌晨在微博上连发了100份声明,宣传自己的产品,此次“狂轰滥炸”引起了广大网民的关注。
在第100条声明中,江小白的官方微博账号写道:
这是第100条声明。我代表前面的第99条声明,感谢你们在一起10年。感谢大家。都在图里。感谢大家。接下来的十年我会慢慢听。(大卫亚设)。
此事经过发酵,目前已经登上热搜第一,不少网友纷纷留言调侃。
在近几年的中国白酒市场里,江小白是一个“另类”,也是一段传奇,一方面,它扎心的文案、成功的品牌传播被人传颂甚至是被模仿;另一方面,江小白在品牌传播层面收获了这么大的声量,同时也收获了大量粉丝,直接拉动江小白酒的销售。
与传统白酒有所不同,江小白通过扎心的文案、举办时尚潮流的活动,在业内开创了一个年轻、个性的白酒小时代:青春小酒。有很多80、90后,不为喝酒,只为那杯情怀。
记者在江小白京东自营旗舰店可以看到,其好评主要集中在包装、送货及服务方面,差评则集中在酒质和酒品上。一网友吐槽,“喝了那么多年酒,就看广告做得多,身边人说不错,一喝没有一点酒香,真的差劲,不会再喝了”;还有不少网友评论表示,“江小白的酒香料味太大、太重”;“喝完头疼”;“纯粹是在喝酒精”等。
“营销是一定要去做的,但是营销不能替代所有的东西。我觉得江小白不好喝是一大软肋,如果一个东西不好喝,光靠营销也是很难卖得动的。无论营销做得多么好,但首先应该把酒做好。”湖南酒业一位资深人士如此诠释营销与酒品质之间的关系。
江小白的酒好不好喝不敢说,但文案写的是真好,句句走心!
(来源:综合红网、每日经济新闻、微博等)
综合编辑:韩璐莹
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