北大网课 北大教授网课能赚3500万？ 但内容付费的春天尚未到来

用户超过17万，在线课程的价值达到3500万——也许七年前，北京大学教授薛兆丰甚至没有想到他平时上的两门课程能从互联网上获得如此巨大的利润。而这在众多在线支付内容中只能算是“九根牛一毛”了。阿里最近发布的第二季度应用行业报告显示，以“90后”为主的知识付费用户数量已经达到5000万，预计今年知识付费整体规模将达到500亿元。

“内容为王的时代又回来了？”很多人都忍不住有这种感觉。近年来，互联网已经深入融入社会生活，各行各业迎来了重大洗牌。传统格式受到了极大的冲击，内容生产者似乎一夜之间落到了食物链的下游。在舆论领域，谈论“渠道”的人很多，但关注“内容”的人很少，“渠道取代内容”的论断也时有出现。但我们会发现，“内容为王”的基本规律自始至终都没有改变。从门户网站到移动客户端，蒸蒸日上的渠道只把别人内容的“好酒”放在自己平台的“新瓶子”里。一项调查显示，苹果App Store中超过三分之二的应用几乎没有下载和安装，而那些流行的应用都有一个共同的特点，那就是内容优秀，比如高质量的音乐、原创视频、电子书、新闻等知识信息。时代变了，技术升级了，形式翻新了，但能吸引客户，最终站稳脚跟的还是高质量的内容。

目前业界对内容议论纷纷，部分资金流向内容制作者，并不是因为渠道突然弱了或者内容突然强了，而是因为网络传播的竞争进入了“后半段”。经过上半年疯狂的“打桩”，网络人口红利基本耗尽，市场格局基本形成。网络平台巨头要想重新竞争，必然会在内容上投入更多的精力。因此，许多在线平台抢购了优秀的内容制作人。今日头条高价，知乎大v .新浪微博为了防止竞争对手抢微博内容不惜得罪用户...当对流量的争夺越来越依赖于内容的价值时，内容的重要性自然会凸显出来。

但即便如此，内容付费的春天还远没有到来。我们可以看到，虽然移动支付相当普及，支付的外部门槛基本消失，但愿意为知识付费的社会氛围还没有形成。尽管一些内容制作人，如薛兆丰，已经找到了变现的方法，但大多数原创内容仍然面临被抄袭、剽窃和免费使用的无奈。虽然法律法规不断完善，但维权诉讼并没有摆脱周期长、成本高、赔偿低的尴尬。特别是作为“拿来主义”的最大受害者，传统媒体缺乏合理价值回报的局面并没有改变，传统媒体“硬种草”和新兴媒体“随意放羊”的怪现象并没有得到根本改善。

有人说，互联网的一个基本定理就是“把一切都还原到最本质的价值”。新技术、新渠道、新形式就像外衣，有价值的内容才是灵魂。保护内容制作者的合法权益还有很长的路要走。只有“种草人”有所收获，网络传播的生态环境才能真正进入良性循环。