肯德基广告女主角 换了广告公司后 KFC的画风变得有点“魔性”

2015年初，肯德基离开合作多年的FCB，宣布W+K成为其新的广告创意代理。从此，他们的画风就永远走在了“恶搞创始人”的神奇道路上...

创始人作为宇航员的慷慨激昂的演讲，再加上轰轰烈烈的BGM和围观群众的激动表情，简直不能再燃烧了。然而.....他们刚刚宣布要把新的辣鸡三明治送到台空！这里应该有薛之谦表情包:你得了蛇精病！

还有更神奇的——今年早些时候，肯德基推出了一款新产品“乔治亚金蜜炸鸡”，看起来是这样的:

看起来很好吃，不是吗？为了推这个新产品，肯德基抓住了“金”点，连续发行了4部短片。内容比较简单，重点不仅仅是把山德士上校变成黄金，整个画面都是地方黄金，让其中一个出来给你感受:

另外三种风格差不多，截图是这样的:

金碗

黄金汽车

黄金大厦

说到这里，你还记得轰轰烈烈的“脆皮鸡VS原味鸡”大战吗？这两个产品之间的“爱与杀”让肯德基真的玩腻了。去年8月，他们把这个梗和创始人梗混合在一起，做了两个非常神奇的视频。

第一部分，妈妈正在沙滩上和孩子玩，突然桑德斯上校端着一盘脆皮鸡出现了。小男孩咬了一口，发现越吃越黑:

为什么会变黑？因为脆皮鸡比素鸡黑。脆皮鸡也很绝望！

第二部分是沙滩上的家庭聚餐。不出你所料，上校又出现了！但这一次，他的头和手...分开了！头移过去后，沙滩上有很多手捧着脆皮鸡，一边捧着，一边发出声音——“20块钱一只脆皮鸡，满足一家四口。”

我根本没有勇气再看一遍！但不得不承认，在留下心理阴影的同时，你也深深记得产品的价格和重量。

“我很高兴有20%的人讨厌它。”我为品牌找了一个固定的“代言人”，然后让他不断出现在TVC。这是W+K爱用的一个创作套路——那天，人们隐约回忆起被老辣妹家族的黑人壮汉支配的恐惧。

两年前，当他们第一次与肯德基联手时，他们做的第一件大事就是搬出山德士上校，为肯德基75周年庆典拍摄广告:

视频中，75年前和现在各方面的变化都在不断展示。最后上校笑着说:“即使时间带来这么多变化，我们保证美味的炸鸡会一如既往的继续下去。”

国外年轻人会买这些恶搞色彩很强的广告吗？根据YouTube上的数据，肯德基频道的订阅量达到28.2万，平均视频播放量在300万到600万之间。另一个有趣的情况是，表扬和差评之间没有差距。评论区有人说创意很大，有人批评最新的“桑德斯上校”，说他各方面表现都不尽如人意。

肯德基CEO格雷格·克里德(Greg Creed)曾说:“到目前为止，我们收到的关于桑德斯上校的短片的回复中，80%是正面的，另有20%的人讨厌它。我真的很高兴有20%的人讨厌它，因为现在他们至少有意见了。”

对于广告来说，有不同的看法可能是好事，也就是说可以带来更激烈的讨论——至少，“讨厌”证明了人们记住了，不是吗？