进口电商《中国跨境进口电商发展报告》发布规模进万亿时代

8月1日，中国电子商务研究中心发布了《2016-2017年中国跨境进口电子商务发展报告》。报告重点对天猫国际、JD.COM环球采购、淘宝环球采购、国美海外采购、苏宁易购海外采购、唯品会国际、亚马逊海外采购、一号店环球进口、中粮一买网环球采购、品多多环球采购、美盾妈妈等主要电商平台下的跨境进口电商零部件进行调查和追踪。同时，还对网易考拉海宝、小红书、聚美优品、海洋码头、蜜芽、宝贝网格、达林、曲锋海淘、云厚等为代表的自主运营的跨境进口电商平台进行了调查跟踪。并对中国跨境进口电子商务的市场规模、用户规模、发展现状和趋势进行了深入调查和分析。

核心数据

跨境进口电商规模:2016年，我国跨境进口电商规模12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。

跨境进口电商平台市场份额:2016年，在主流跨境进口电商平台中，按整体交易量来看，网易考拉排名第一，占21.4%；天猫国际排名第二，占比17.7%；唯品会国际排名第三，占比16.1%；排名第四的是JD.COM环球采购，占15.2%的市场份额；排名第五的是聚美极致免税店，占13.6%；第六和第七平台分别是小红书和海洋码头，分别占6.4%和5.3%；其他跨境进口电商平台包括宝贝网格、蜜芽、宝贝树等，占总市场份额的4.3%。

跨境网购用户规模:2016年，中国跨境网购用户4200万，同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到5900万。

跨境进口电商模式结构:2016年B2C模式首次超过C2C，占比58.6%，成为最重要的跨境进口电商模式。

跨境网购用户年龄分布:跨境网购用户集中在26-35岁的青年群体，占69%。

跨境网购用户性别分布:2016年，跨境网购用户比例男性约为62.6%，女性约为37.4%。

跨境网购用户区域分布:跨境网购用户主要分布在广东、上海、北京、江苏、山东、浙江。

中国跨境进口电子商务发展至今已有12年。在这12年里，跨境进口电子商务蓬勃发展。根据过去12年跨境进口电子商务行业的重大事件，报告发布了中国跨境进口电子商务发展时间表。

平台方面，2009年成立海洋码头，2011年成立蜜芽，2013年成立小红书。随着2014年跨境进口电商的合法化和税收政策的变化，2014年至2015年成为跨境进口电商平台建立的高峰期，这两年推出了网易考拉海宝、天猫国际、唯品会国际、JD.COM环球采购、宝贝电网等平台。

政策方面，2012年以来，国家开放了第一批跨境进口电子商务试点城市；2013年，推出了支持跨境电子商务以便利通关的政策；电子商务跨境进口从2014年开始合法化，有明确的税收政策。电子商务跨境进口开始合法化、规范化。2015年，国家规范了进口税收政策，降低了部分进口商品的关税。2016年，电子商务零售产品跨境进口实行新的税收政策——“4月8日新政”。在国家和社会的支持下，电子商务跨境进口将越来越规范，跨境网购将越来越普及。

该报告还发布了2016-2017年中国跨境进口电子商务发展的几个亮点。

亮点1:中国跨境进口电子商务首次进入“万亿时代”

报告显示，2016年中国跨境进口电商交易规模为1.2万亿元，意味着中国跨境进口电商交易规模首次进入“万亿时代”。与2015年的9000亿元相比，同比增长33.3%，预计2017年达到18543亿元。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，2013年后，跨境进口电子商务平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加。中国跨境进口电子商务市场规模快速增长。2015年，由于进口税收政策的标准化和部分进口商品关税的降低，跨境进口电子商务爆发。2016年，跨境进口电商将在激烈的竞争中不断提升用户体验，拓展平台产品，完善售后服务。未来，中国跨境进口电子商务市场的交易量将继续增长。随着国家政策对跨境进口电子商务的不断支持，跨境进口电子商务将越来越普及。预计2017年交易量将增至18543亿元，同比增长54.5%。

亮点2:跨境进口电商产业链“百花齐放”

2016-2017年，中国跨境进口电商市场全面开花，初步形成“闭环产业链”。鉴于跨境进口电子商务供应链复杂，报告通过系统梳理，揭示了2016-2017年中国跨境进口电子商务产业链地图。

对此，中国电子商务研究中心网上零售部助理分析师余思敏表示，由于跨境进口电子商务平台可以使用的分类项目很多，这张地图暂时根据商业模式和物流模式对每个平台进行分类。其中，物流类型可分为直邮/拼邮、保税仓库配送、保税仓库直邮拼邮三种；商业模式也可以分为平台、自营、平台+自营三种模式。物流可以分为三类，即第三方、平台自建、转运。至于海淘工具，也可以分为返利、比价、引导策略三类。

亮点3:中国跨境进口电商梯队明显

报告还披露了2016-2017年中国跨境进口电子商务平台的市场份额排名数据。2016年，在主流跨境进口电商平台中，网易考拉整体交易量排名第一，占比21.4%。分享；天猫国际排名第二，占比17.7%；唯品会国际排名第三，占比16.1%；排名第四的是JD.COM环球采购，占15.2%的市场份额；排名第五的是聚美极致免税店，占13.6%；第六和第七平台分别是小红书和海洋码头，分别占6.4%和5.3%；其他跨境进口电商平台包括宝贝网格、蜜芽、宝贝树等，占总市场份额的4.3%。

对此，中国电子商务研究中心网上零售部助理分析师余思敏认为，在行业洗牌的情况下，中国跨境进口电子商务平台逐渐呈现出不同的梯队，大致可以分为“三个梯队”。第一梯队是网易考拉海购、天猫国际、唯品会国际、JD.COM环球采购，占整个市场的70.4%；第二梯队是聚美极致免税店、小红书、海洋码头；第三梯队是宝贝格、蜜芽、宝贝树的平台。由此可见，位于第一梯队的跨境进口电商公司都是比较大规模的平台，“寡头垄断效应”初现端倪。第二梯队是一些综合性的电商平台；位于第三梯队的平台大多是母婴产品平台。

报告称，以行业龙头“网易考拉海宝”为例，平台以自助为核心，依托媒体型电商的优势，通过直接挖掘产地来选择当地消费者喜欢的产品，并以“产地名录+媒体型电商”的方式介绍给消费者，与全球近千家顶级品牌和服务商达成深度合作。为海外品牌提供一站式保姆服务，提供自助+平台的多种商业模式，提供“海外直邮+保税进口”的多种仓储物流模式，确保与海外同步体验商品和服务。

亮点4:海淘用户规模持续增长

报告显示，2016年中国跨境网购人数为4200万人，同比增长82.6%。预计2017年跨境网购人数将达到5900万。

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊认为，跨境网购用户数量不断增长的主要原因如下:1。由于国家政策和地方政策的支持，跨境进口电商发展迅速，越来越多的消费者开始海淘购物；2.随着物流速度的不断提高，跨境网购的购物周期大大缩短；3.资本继续投资跨境进口电商，跨境进口平台运营越来越好；4.在消费升级的背景下，消费者越来越注重商品质量；5.随着经济全球化的发展，海外优质商品为中国消费者所熟知。

亮点5:网上购物用户正在年轻的时候成长

报告数据显示，跨境网购用户集中在26-35岁的青年群体，占69%，19-25岁的跨境网购用户占15.1%，36-45岁的跨境网购用户占13%。18岁以下和46岁以上的跨境网购用户仅占总数的2.9%。

对此，中国电子商务研究中心网上零售部助理分析师余思敏指出，26-35岁的跨境网购消费者学历较高，工作收入稳定，有一定的经济基础。他们是跨境网购用户的“主力军”，因为他们消费能力强，需求大。这个年龄段的女性大多结婚生子，大部分妈妈和准妈妈都愿意在跨境进口电商平台上购买优质的海外母婴产品。19-25岁的人大多是大学生或者刚踏入社会工作的年轻人。现阶段他们的经济实力一般，购买力不足以购买跨境进口商品。而36岁以上的用户更倾向于线下购买产品，接触跨境进口电商平台的机会更少。随着经济的发展，跨境网购消费者将在更年轻的时候逐渐发展。

亮点6。公共平台海外布局成效显著

天猫国际产品来自53个国家，3500个品类，7700个品牌，16个国家和地区展馆。保税区货物物流3-7天到货，海外直邮7-14天到货；网易考拉的海购产品涵盖美容、日用、母婴、服装、食品、数码等多个品类，包括80个国家的5000多个品牌。仓储物流方面，在中国，网易考拉拥有中国最大的保税仓储规模，保税面积约30万平方米。跨境行业最先实现“次日”服务；海外，网易考拉海外仓库已经部署在东亚、东南亚、北美、欧洲、大洋洲。