上海霓虹灯 注入国潮力量 上海静安大悦城摩坊166霓虹街焕新开业

联商。com:12月31日，上海静安欢乐城在主题为“强化新，更新霓虹”的MOFENG MOREFUN166霓虹街楼顶街区举行新街开业仪式，这是其原街区MOFENG 166主题街区不断自我更新和成长的重要标志。

魔方更多乐趣166:人类、情感、乐趣和品味社交领域

2015年，当静安大悦城北座开盘时，象征着更多乐趣的墨坊更多乐趣166正式亮相。作为上海第一个具有轻型屋顶艺术的主题街区，它采用了后工业风格，并专注于三个主题街区:手工街、霓虹街和未央街。

开业之初，莫方166在建筑设计和装修风格上有所创新，成为上海和尚洁地区的代表。8楼采用怀旧的红砖墙面，带有时代感的墙画和店铺招牌营造复古感，融合了带有后工业感的装修风格。9楼以西餐、酒吧等餐厅为主，商店的露天露台与欢乐城的摩天轮广场相得益彰。

其中，霓虹街作为墨坊166街区的重要组成部分，是以香港的街道为基础的。它将丰富的霓虹店与交错的工业楼梯结合在一起，因地制宜地营造出狭窄的街道深度感。叙事景观和商业氛围使其成为静安欢乐城最独特的空房间之一。

目前，欢乐城为五年老店Mofang 166街区注入民族潮流。该街区在保持霓虹街原有特色的基础上，融合了诸多民族潮流元素，强调传统文化元素与当今年轻人精神和消费需求的结合，对街区软装、品牌投资和事件创作进行创新升级，诠释了静安欢乐城的精神理念，不断强化“人、情、趣、味”的磨坊166社交场品牌核心。

神兽降临，席卷新浪潮

霓虹街上，饕餮、锦鲤等神的形象贯穿始终，形成了一条内涵丰富的故事线。街区中最引人注目的三个主题区是:“锦鲤门”、“美食店”和“美食馆”。“锦鲤门”采用中国传统典故“鲤鱼跳龙门”，以神话锦鲤形象为基础，结合具有科技感的现代新材料激光，五只巨型锦鲤可以在街上自由游动，穿过墙壁和梯田。霓虹街入口处的这个锦鲤门，以传统为骨，以潮流为皮，从一开始就完美诠释了“国潮”的双重特征——静安欢乐城的国潮街区不是历史与传统的纯粹再现，而是在吸收中国文化精髓的基础上的解构与再创造，“国”与“潮”缺一不可。

改造后的霓虹街将以中国古代神话传说中的饕餮为精神图腾。位于街道中央的“掌柜的店”，是神兽饕餮“大嘴东张西望”的写照。两侧罕见文字的霓虹灯墙是汉字文化的集中展示，也是街区营造的打卡点的精神领地。再往前就是“饕餮馆”，静安欢乐城在这里推出了饕餮的原始拟人形象——饕餮化身为中国厨师和寿司厨师。这两个形象指出，街上的主要业态是年轻人喜爱的创新餐厅，也代表了东方饮食文化在霓虹街上的交融和反映。

当消费者徜徉在霓虹街空，也许印象最深的是两边都是墙的店牌。店牌的画面都是国潮风格绘制，以灯箱和霓虹灯管的形式营造出深度沉浸的体验氛围，3D投影风扇的技术也投入使用。消费者会在“飞子岭”、“腰巷”等海报上感受到，它们不仅是霓虹街现有的街道地形和错层楼梯的独特空命名，也是唐代杜牧《夫人庙》中的“细腰宫桃花，春无声”等典故，在不失民族风情的情况下进行了解构。

品牌活动:与青年文化和民族潮流属性密切相关

作为一个改造项目，饕餮的出现不仅直观地表明餐饮是邻里重要的商业业态，也是引导当下青年大军的文化符号——“自由、个性、率真”。从而传达静安欢乐城对青年文化潮流的关注和理解。

因此，在这种精神和文化的指导下，街区的品牌将继续深化主题，以年轻人喜欢看到和听到的创新潮流表达满足中国年轻人的消费和审美需求。这里不仅有传统改良的便餐“赵再儿”和“金刚馄饨面”，还有融合东亚饮食和流行文化的餐饮品牌“集装箱烧烤”和“东京J-POP izakaya”，还有以调味和印染水延伸课程为主的“软陶”，致力于陶瓷和塑料创新的“帕尔陶瓷社”，以及“全民爱工匠”、“农作物”和“全民爱工匠”

开业期间，霓虹街展出了“社会滑板鞋展”和“艺术家商店——中国生活美容展”。“社交滑板鞋展”是中国第一个滑板品牌“社交滑板”与欢乐城首次创新合作。看看民族时尚标签是如何以国粹为载体，用最时尚的街头武器，以艺术展览的形式把传统文化回馈到街头。“美妆店”是由钱绘画与艺巢共同打造的一家灯光艺术生活美容店。这一次，他们与著名艺术家、张、、一起，第一次在商业机构落户。希望人们能在这个空的房间里感受到贴近生活的艺术，通过与艺术的互动，获得美观、易用、实惠的国美，从而达到人与艺术的情感链接。

在开幕式上，静安欢乐城呈现了传统艺术与青年潮流文化相结合的丰富表演，不仅有融合了街舞与中国传统舞狮文化的民族潮流街舞和舞狮表演，融合了欧洲街头艺术与中国传统的新马戏游行，还有活字印刷体验等活动，丰富了文化定位。独立策展人、艺术家顾丹迪(DANDI GU)也在开幕式现场与顾客画像互动。她以速写的形式捕捉年轻人的面部表情，试图探索和建立新一代的青年符号。

“留经典，秀自己，得网红”。已运营9年的静安欢乐城，以其独特的发现青春的视角，展示了其不断升级的青春引力场属性。