三里屯太古里 “首店收割机”三里屯太古里上半年做了哪些调改？

制作/联商网& Soupu.com

作者/联商。西樵学网

图片/联合商业画廊

三里屯的太古里是北京的潮流风向标，街拍文化的源头，时尚的交汇点...

它由19栋低密度当代建筑组成，是一个开放的购物区。作为太古集团在中国大陆的第一个综合商业项目，已经走过了12年。

在今年这个特殊时期，三里屯太古里依然没有停止求变，正在通过品牌的调整和升级，打造更时尚、更新潮的体验。

第一家店流失并替换了20多个品牌

在过去的两年里，“第一商店经济”在北京的消费市场升温。北京推出“第一店”，培育新的消费业态，利用网络名人吸引人气，增加客流，进一步打造身临其境的体验式休闲目的地。

三里屯太古里，依托“时尚潮流风向标”的影响力和辐射力，鼓励国际高端、时尚品牌落户“第一店”、“旗舰店”，号称“第一店收割机”。

据了解，今年上半年，三里屯太古里调整了20多个品牌，太古里南区变化明显，进驻了不少小众和时尚品牌。

三里屯太古里第一家店包括日本第一家公共东京店和联合东京店，北京第一家MAIA ACTIVE店，中国第一家带瑞典香味BYREDO的美容精品店，北京第一家MANITO品牌北美旗舰店，北京第一家陶乐店，一家日本甜品店。

“连上。注意到提拉米苏原来的位置被陶乐取代，时尚品牌b+ab的位置被联合东京取代，而美国快时尚品牌霍利斯特的一楼区域现在是汉堡的SHAKE SHACK，在线名人。

今年下半年，三里屯太古力将推出一批第一店品牌，包括SHAKE SHACK在北京的第一家店、Randomevent在北京的第一家店、好学东京(CA好学TOKYO)在华北的第一家店，将在今年第三和第四季度亮相。

全新形象升级店亮相

三里屯太古里除了积极推出第一家店外，还出现了一批品牌新概念、新形象店。目前已有9个品牌重新升级搬迁，然后重新开业。

2008年，中国大陆第一家苹果商店在三里屯的太古里开业。12年后，苹果商店搬迁，重新成为亚洲最高级别的旗舰店。

7月17日，新的苹果商店正式开业，面积是原来的两倍。可以看出，新店的设计延续了品牌透明简洁的风格，融入了许多北京元素。主楼玻璃幕墙采用景泰蓝装饰，还融入了论坛互动工作室、观景廊、会议室等不同场景。

以前的网站被新的苹果商店和围栏包围着

位于太古里南区的苹果旗舰店旧址已经关闭，并在周围设置了围栏。据三里屯工作人员介绍，圈地目前正在进行室内装修，接下来要进驻的品牌尚未透露。

星巴克选择的三里屯太古里旗舰店是星巴克在mainland China的第一家旗舰店。开业七年，已经改了，升级了。全新店一楼是商品市场，二楼是Bar Mixato创新酒庄。通过星巴克精选咖啡的加持，以及BarMixato创新的酒楼体验的引入，进行了全方位的体验升级，成为了拥有酒楼的星巴克。

法国高级时装品牌桑德罗(Sandro)也升级了门店，将男装和女装融为一体。

此外，PANDORA、Diesel、JOYRICH、AVIREX等品牌在更换或搬迁到新的地点后，都以新的形象出现。英国家居设计品牌汤姆·迪克森的第一家精品店和概念酒吧也落户南区，打破了空展示和酒吧的界限。

可见，这一系列品牌店的升级背后，意味着三里屯太古里的迭代也将进入一个新的阶段。星巴克的酒量增加，桑德罗的男女服装融合，都是定位细分的体现。调整后的品牌店功能更加全面，能够更好地满足消费者对时尚生活的追求。

与此同时，三里屯太古里在餐饮和运动服装品牌方面也进行了大幅调整。南区三楼，意大利披萨、香港火锅、小打洞烤鸭等众多餐饮品牌店正在装修中。

新百伦、Randomevent、添柏岚、Vans、匡威等新潮运动服品牌新店。负楼也在装修。

此外，三里屯太古里北区西侧N4栋三楼正在升级，原本优雅的太古里西区将成为三里屯太古里南区的延伸，呼应南区的开放街区。

据相关人士透露，大规模品牌调整和现场升级的原因属于商场常规调整，南北区定位没有改变。南区定位年轻新潮，面向大众消费；北区大部分以国际品牌和设计师品牌为主，面向高端消费者。

今年受疫情影响，实体零售业务动摇。日前，太古地产发布的第二季度财报显示，2020年上半年，三里屯太古里的零售额下降了38.1%。

太古地产中国区CEO彭国邦曾表示，疫情的爆发在一定程度上影响了很多行业，疫情期间缓慢的控制措施给太古地产商场的客流和销售带来了一定的负面影响。写字楼的入住率也面临一定压力，但疫情的影响是短期的，中长期我们还是很有信心的。另一方面，疫情也是促进产业升级的“催化剂”。

现在疫情稳定后，三里屯太古里客流正在恢复，相信品牌的调整和升级会给它更丰富的功能。