苹果12多少钱被iPhone12官方“翻牌”，网易严选砸了多少钱？

生产/联合商业专栏

作者/技术

虽然苹果的保密措施远不如乔布斯时代严格，但春晚在科技界的地位依然稳定。

你看，就算因为一些不为人知的原因，国内视频平台缺席了发布会的直播，后期iPhone 12系列也不乏话题。有人说它给王守义带来了火，因为这一代人的萎缩意味着“十三香”，也有人吃瓜说按照这个节奏，iPhone 13也未必香——战争之花。

似乎无论是升级屏幕材质，还是注重环保，还是产业链的成熟，对于电池缩水，充电器断掉，屏幕缺席等遗憾，都可以基于苹果一贯的“尿”找到合理的解释。

但是当我打开苹果官网的时候，一个细节引起了我的注意。苹果在10月14日iPhone12发布时推荐了一个中国品牌网易YEATION。

在轻App部分，苹果以网易YEATION为例，介绍了轻App功能如何为用户提供更加轻快高效的体验。为什么一向冷门的苹果每隔空就向中国品牌网易YEATION示好？

第一推荐？更新领先优势！

经过一番梳理，我们发现这已经不是苹果第一次正式推荐网易YEATION了。

9月16日，网易YEATION被苹果官网推荐，也是苹果推荐的第一个中国品牌；9月22日，苹果app store再次推荐网易YEATION的widgets9月30日，APPle app store首页第三次推荐网易YEATION APP10月14日，苹果新iPhone12正式发布，轻App功能介绍页面再次以网易为例展示轻App的体验细节。这一天，苹果做了六次热搜。相关的《王守义十三香》《金陵十三钗》《莎士比亚十四行诗》《网易严格挑选的十二种真香》也开始走红。

有人问，网易YEATION连续四次去苹果官方推荐岗位，花了很多钱吗？

据了解，苹果推荐网易YEATION并不是付费业务合作，而是双方完全“志同道合”。网易YEATION技术经理Jam透露:“苹果对产品的质量和风格有严格的要求。我们的团队反复打磨了原始设计、响应速度和用户体验。”

事实上，在苹果6月份宣布将推出一款轻薄App之后，网易YEATION立即做出了回应，决定开发YEATION Clip和Widget功能。7月中旬，网易的YEATION产品技术团队开始进行功能性研究，8月初开始项目，开始设计产品稿和设计稿。经过一个月的短暂时间，YEATION正式提交了试飞资源工具包、演示材料、产品页面和其他材料。直到9月16日，网易YEATION成为苹果推荐的第一个中国品牌。

在我看来，苹果因为几个原因四次给网易取名YEATION。

第一个原因是他们的调性是一致的，网易YEATION在设计Clip时采用的“以轻便、快捷、简单的方式为用户提供服务”的理念与苹果简洁大气的设计风格高度一致。

一个补充性的背景，轻型应用程序功能，也被称为应用程序剪辑，今年首次出现在WWDC。很多人把它当成iOS小程序，其实并不完整。作为系统底部的一个小程序，可以通过摄像头扫描，插入Safari/iMessage、NFC等链接，甚至可以在使用后8小时内推送通知给用户。

这种极高的优先级意味着它对交互的设计、服务或商品的质量都有极高的要求，以免打破苹果的一致性。在调性上，网易YEATION的审美和品质明显在线。

第二个原因是品牌价值的结合。双方的核心思想都是对用户体验的极端追求，把用户价值放在第一位。很多熟悉的苹果案例，不需要我重复。网易YEATION注重用户体验和需求。Jam认为，在Widget功能设置上，因为用户体验，YEATION在会员、物流、新产品的设置上让苹果“开心”。

以Pro会员的设置为例，根据用户反馈，YEATION中的大多数Pro会员总是忘记在每月1号/每周二申请0元的更新产品，导致自己喜欢的东西被别人抢购一空。虽然换货会隔一段时间再更新一次，但是更新后用户往往不会有第一次的感觉。作为一种让用户在会员权益中感受到最大优惠力度的措施，这引起了网易YEATION的关注。

现在以Widget的形式，用户可以主动订阅0元栏，每次更新补时，0元内的产品都会被刷新呈现新补的产品。

在新策略上，网易YEATION也保持了克制和理性，不以销售为目标，而是通过新的产品属性和用户行为获得综合兴趣评分，最后根据评分对产品进行排序，优先展示排名第一的产品，为用户提供更合适的产品。

网易YEATION的产品经理夏倩给我们举了个例子，319元的剑桥女包和287元的手提袋，后者可能得分更高。因为这位女士之前购买过婴儿奶瓶和登机盒，所以判断她可能更需要大容量的包。