苹果十二 iPhone 12，能打？

北京时间10月14日凌晨，一年一度的苹果练习英语听力、走出黑眼圈大会结束。

不得不说，苹果依然是视频制作方面最好的手机厂商，某种程度上，演示视频之美掩盖了产品创新的不足。

作为2020年秋季苹果新品发布的第二件大事，传说中的耳机并没有出现，手机成了绝对的主角。iPhone 12有四款，iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max。

iPhone 12 Source/苹果官网四款的起步价和起步价

今年的手机在来自外界的创新方面似乎仍然很弱。有网友开玩笑说“Pro和Pro的最终区别就在于背面有几个摄像头”，“Pro的不锈钢边框更亮，逃不过手机壳”。

在今年手机行业低迷的情况下，领先的iPhone 12能不能玩，是外界关注的焦点。苹果股价深V的拐点出现在库克开始讲解iPhone的那一刻。收盘时，苹果股价下跌2.65%，收于121.1美元，市值2.07万亿美元。

苹果股价分时走势

不过，没关系。很多网友调侃我，最后还是逃不过真香定律，对库克大喊“闭嘴，拿我钱”。毕竟iPhone 12的起价比iPhone 11低，iPhone 12 mini的价格低到699美元。

IPhone 12领先，没看到新耳机

本次发布会有两款重磅产品，HomePod Mini和iPhone 12，但是预期的耳机没有出现。

在此之前，HomePod产品线已经三年没有更新了。整个发布会推出的第一款产品是HomePod Mini，这是该产品线的廉价产品，体积更小，扬声器更少，内置苹果S5芯片，底部配有一个驱动单元，两个无源辐射器和一个声波导器件。很少有人出席这次会议，但为了展示HomePod迷你智能音箱，苹果公司建造了一座别墅。

智能扬声器HomePod迷你源/苹果会议截图

为了将HomePod与之前的HomePod区分开来，HomePod迷你采用了球形设计，四周覆盖着网格形状。HomePod迷你也由顶部触摸区域控制。这种形状被网友吐槽成网带苹果，还有网友说“这是恶作剧，五分之四的哈密瓜？”

它像HomePod迷你吗？

值得注意的是，HomePod Mini提供的流媒体音乐服务仍然不支持Spotify。很多网友担心，现在两家关系这么僵，之后就没希望了。

HomePod Mini提供的流媒体音乐服务源/苹果发布会截图

在介绍HomePod Mini的同时，苹果也简单介绍了Siri的新功能。用户可以直接从HomePod Mini获得每日日程、日历、天气和提醒，还可以通过语音命令识别家中不同成员的声音。

如果家里有多个HomePods，用户也可以通过不同的HomePods在整个房间发送语音消息。“你得买五个”“问问你家里有多少HomePod Mini来判断你的财力”等等，充分发挥网友的想象力。

在安全性方面，苹果表示，HomePod Mini具有强大的加密功能，用户可以自由选择是否保存语音文件。HomePod Mini将有白色和深色空灰色可选，售价为99美元。

HomePod迷你价格源/苹果发布会截图

对于这样的价格，有网友说Google Home和Amazom Echo这么受欢迎，就是疯狂降价的原因。一台Google Home mini通常只需29美元，而一台带屏幕的hub通常只需100多美元，而Azaom Echo更便宜。HomePod的这些功能都是谷歌和亚马逊遗留下来的，但是价格还是不愿意降。

但是对于国内用户来说，在国内使用谷歌生态的成本太高，HomePod Mini在国内的体验可能不如萧艾和天猫精灵。

第二大产品是iPhone 12。

对5G的支持是苹果发布会的亮点。伴随着5G大字幕，电信运营商Verizon的CEO卫翰思上台，说“5G已经成为现实”，现场普及5G用了6分钟，不知情的观众甚至认为自己误入了TED×苹果。

据悉，搭载5G技术的iPhone12系列将支持毫米波网络，可以以4Gbps的最高速度下载数据，带来Verizon网络中200Mbps的最高上传速度。

发布会上突出了对苹果发布会5G/截图的支持来源

至于为什么要等到今年才送5G手机，为什么卫翰思上台解释5G，答案和外界猜测是一致的。资深自媒体人士兰表示，苹果正在等待运营商铺路，这是苹果一贯的风格。它会选择工业配套设施完成的时间，至少到及格线为止，以适应通信功能的升级。产品和服务不能孤立地存在。

幸运的是，说到全球运营商，中国三大都在墙上，给他们足够的排。

苹果5G全球运营商合作伙伴来源/苹果发布会截图

在5G网络方面，苹果给出了更人性化的设计。手机有个模式叫智能数据模式，会判断用户是否需要，然后自动选择4G或者5G。用户还可以指定5G网络仅在使用一些需要大量数据的应用程序(如视频)时使用，而用于文本聊天的4G网络足以延长设备的寿命。

正如之前媒体所曝光的，苹果公司宣布，出于环境原因，iPhone 12系列将不再配备充电器和耳机。这意味着每一部售出的iPhone都会消耗更少的原材料，使用更小的包装。当然，苹果此举也可能是为了增加利润，降低运输成本。

IPhone 12系列新包装源/苹果发布会截图

同时，苹果也透露出一个让广大玩家兴奋的彩蛋。得益于iPhone 12内置A14处理器的强大性能，iOS英雄联盟将在年底前正式上线，玩家可以在iPhone上体验主机般的快感。

也就是说，全球年销售额500亿美元、利润率30%以上的手机游戏市场，从现在开始将被苹果吃掉，估计腾讯等游戏公司的股价也要跌了。

iPhone 12有哪些亮点？

现场真正的主角只有iPhone。

苹果发布了4款新产品，这也是苹果第一款支持5G网络的iPhone，完全支持A14芯片。

作为iPhone 11的后继者，iPhone 12更薄、更小、更轻、边框更窄。屏幕升级到主流OLED材质，盖板采用超瓷水晶面板，比之前硬了4倍。

同时，新款iPhone 12的设计语言与之前公开的相同，边框回归iPhone 4的平面切割和双面玻璃造型，有黑、白、绿、红、蓝四种可选。

IPhone 12全彩源/苹果发布会截图

在资深产品经理评委看来，这个设计回归经典，意味着手机行业的工业设计走到了尽头。现在手机正面全是屏幕，只能在边框和盖板上做文章，工业设计师成了CMF工程师。总之，他认为工业设计师能做的很有限。

同时，在Mac上被切断的MagSafe磁充电技术也在iPhone 12上宣布回归。磁吸技术可以将iPhone对准充电板，可以支持高达15W的快速充电。

但是有评论说现在是2020年，充电功率不到20W，成功达到了朋友120W充电功率的零头。超高快充之所以不出现，可能不是硬件条件，而是成本，投入产出比相对划算。

幸运的是，苹果为这个系统引入了许多新的配件，最终给消费者带来了一些新的诀窍。比如新的MagSafe双充电器可以同时给iPhone和Apple Watch充电。

IPhone和Apple Watch同时使用MagSafe充电源/苹果发布会截图

与iPhone 12相比，007背景音乐中出现的iPhone 12 mini显然吸引了更多“小手”的兴趣。这是世界上最小最轻最薄的5G手机。整个机身甚至比iPhone 8还要小，但是屏幕可以达到5.4英寸。

iPhone 12 mini与iPhone 8 Source/Apple发布会截图屏幕尺寸对比

在其他功能上，iPhone 12 mini与iPhone 12是一致的，包括5nm工艺的A14仿生处理器，IP68防水等级。但是由于空数量有限，mini只支持单个SIM卡，其他三款均设置双卡。

显然，iPhone 12和iPhone 12 mini将成为苹果未来一年的主要机型。尤其是起价仅为699美元的iPhone 12 mini，将进一步帮助苹果拓展中端市场。

IPhone 12 mini，IPhone 12价格来源/苹果发布会截图

标准版侧重大众市场，顶级版取悦专业人群。销量有保证后，不卖的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max负责在机身材质、屏幕尺寸、成像能力、LiDAR扫描仪上展示自己的肌肉。

IPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max均采用不锈钢制作，采用磁控镀膜工艺，呈现出更加炫目精致的亮色外观。同时，在尺寸上，iPhone 12 Pro系列也有了明显的改进，其中iPhone 12 Pro Max从6.5英寸增加到6.7英寸，形成了iPhone 12 Pro Max与mini的显著区别。

不锈钢机身源/苹果发布会截图

但是法官认为mini和12的中框是铝制的，Pro和Pro Max的中框和X、Xs、11一样，都是钢+PVD精加工。他继续对后一种材料的天线性能持怀疑态度，建议大家观望一段时间再考虑购买。

成像系统方面，iPhone 12 Pro搭载广角+超广角+长焦+LiDAR的组合，防抖能力更强，微光环境下拍摄性能提升高达87%。此外，全新的Apple ProRaw照片格式可以同时记录四个摄像头拍摄的照片，然后通过深度融合技术进行组合，达到更完美的效果。一个摄影师告诉神火，看了发布会，发现自己要买Pro，而不是买Pro。

苹果ProRaw效果显示源/苹果发布会截图

价格方面，iPhone 12 Pro起价8499元，iPhone 12 Pro Max起价9299元。

苹果能和对手比吗？

今年整个手机行业都不好过。

据中国信息通信研究院统计，2020年9月，国内手机市场总出货量为2333.4万台，同比下降35.6%；1-9月，中国手机总出货量为2.26亿部，同比下降21.5%。

与此同时，根据Canalys发布的数据，今年Q1几乎所有智能手机品牌的出货量均同比下降。在整体市场出货量下降4140万元的情况下，小米和vivo是仅有的两家国内出货量同比略有增长的厂商，其市场份额也有所增长，这可能与其所处的中端市场有关。

Canalys宣布智能手机将于2020年第一季度发货

此外，值得注意的是，在2019年的Q1，苹果以650万台出货量排名第五，仅次于市场份额仅为7.4%的OV和小米，今年以13.6%的市场份额排名第三。苹果的情况略有好转，这与近两年的低价策略有着千丝万缕的联系。

受疫情影响，今年全球失业率和就业不确定性上升，使得消费者将注意力转向经济型产品。根据IDC发布的研究报告，到2020年，Q2中端市场智能手机将占全球出货量的60%，预计明年这一比例将增至63%。

其中三星、华为、小米、OPPO、vivo等手机厂商主导了高端手机市场的增长。而苹果在4月份推出了新款iPhone SE，在中端市场占据一席之地。

根据CINNO Research发布的数据，今年4月，苹果在中国售出390万部iPhone，比今年3月增长160%，iPhone SE占4月iPhone总销量的24%。这款手机4月24日上市。4月份实际销售时间只有一周，但售出近百万部手机，占销量近四分之一。

消费者正在转向低端智能手机市场，各大厂商紧随其后，推出优惠措施，鼓励消费者更换新机器。苹果今年4月在苏宁、JD.COM、当当等电商平台推出iPhone推广活动。各款iPhones的价格都有不同程度的下调。此外，近年来被冠以“价格屠夫”称号的品多多的崛起，让大家相信新手机发布不久就能以更低的价格买到。

尝过甜头后，iPhone 12的起价比iPhone 11低，iPhone 12 mini的价格低至699美元。但也有声音担心这样的降价策略是否会带来负面影响。

法官持相反的观点。“苹果定价低，利润可能不低。它用这瓶旧的新酒来扩大新的产品线，同时保证自己的利润率。原来苹果在这个中端价格市场不挣钱，现在开始挣钱了，但实际上扩大了市场份额。”

相比之下，华为最大的问题可能不是5G手机能不能玩，而是能不能用。即使不考虑这个问题，华为和苹果的价格区间也是部分重叠的。苹果的中低端机型已经和安卓的高端机型处于同一个价位区间。有人认为华为发布的中高档市场空对苹果来说是一个机会。

苹果的品牌溢价可能没有往年高，但长期使用手机，苹果在生态完整性和一致性、安全性、贬损体验等方面还是有优势的。“有一些安卓手机硬件过剩，软件跟不上。”法官说。

另外，今年这个市场，其实供应商给苹果带来了一波利益。“形势好的时候有很多供应商可以选择，形势不好的时候可靠的合作伙伴就少了，大家都不敢陪一些尾巴玩家。这时候，苹果现金流的力量就出来了。”法官告诉申然，苹果每年都有销售预测，下大单的时候，更多的供应商愿意全力支持苹果这样稳定的厂商共同度过难关。

法官说，即使苹果今年没有足够的亮点来吸引用户更换机器，“作为一条规则，只要苹果没有做错什么，它就是做对了”。

*标题图来自苹果发布会。