完美女子网球 打造顶级赛事IP 点亮长沙新名片

长沙马拉松和长沙网球公开赛签署了为期三年的合作协议

打造顶级活动IP点亮长沙新名片

长沙马拉松始于2019年的雨中，来自15个国家和地区的23867名选手汇聚成一片红色的海洋，在山水洲市驰骋。邹林

2019ITF世界女子网球巡回赛长沙望城站冠军斯托扬诺维奇。新华通讯社

赵子明

近年来，国家多次出台重体育产业政策，帮助体育产业发展，刺激体育消费。业界的共识是，体育赛事是体育产业发展的引擎，尤其是顶级IP赛事，可以产生一系列相关内容，这将促进体育产业结构更加合理，促进体育消费的可持续发展，同时促进全民健身的持续深入发展。当然，顶级赛事的创造不是一蹴而就的，长沙这几年也在努力。在过去的五年里，马一步一步取得了很大的进步。去年长沙网球公开赛横空出世空。现长沙市体育局与长沙实业投资集团有限公司、长沙体育产业管理有限公司、湖南红土体育文化传播有限公司签订了为期三年的合作协议，希望将这两个独立顶级赛事的IP作为长沙的宣传牌，为长沙体育产业的蓬勃发展做出贡献。

“举办顶级国际赛事是一个城市综合实力的体现。城市体育影响力的上升将极大地促进长沙的国际化发展和体育名城的创建。此外，该赛事还可以满足市民的体育消费需求，提升体育产业的能源水平。”CPPCC副主席、市体育局局长李平表示，长沙市推动长沙马拉松赛和长沙网球公开赛不断升级非常重要。

昌马五年成长迅速。王昌的第一场演出令人惊叹

近年来，长沙举办了多项国际高端体育赛事，如长沙马拉松、2018俄罗斯世界杯预选赛中韩足球赛、国际名校赛艇挑战赛、环法中国挑战赛、长沙望城国际铁人三项赛等。长沙马拉松无疑是优秀作品之一。

“长马”成立于2015年，每年都有新的一步。经过五年的努力，长沙马拉松从中国田径协会铜牌项目逐步升级为世界田径联合会银牌项目。2015年，“长马”获中国田径协会“铜牌赛”；2016年晋升中国田径协会“银牌赛”；2017年晋升中国田径协会“金牌大赛”；2018年再次获得中国田径协会“金牌赛”，成功晋级“世界田径公路跑铜牌赛”。

2019长沙马拉松赛进一步提高了比赛的服务和保障水平，在比赛标准、比赛服务、高水平选手邀请等方面实行了国际田联银牌标准。最终获得“世界田径公路跑银标赛”并成功入选AIMS。在报纸、网页、客户端、微信、微博、论坛、今日头条的传播中，本次比赛产生了12344条媒体舆情报道，覆盖各类人群近千万人。

同样在2019年，长沙北部的月亮岛迎来了湖南省最高水平的国际网球赛事——2019 ITF世界女子网球巡回赛长沙望城站，这也是长沙网球公开赛的雏形。该赛事的奖金水平为6万美元，吸引了来自26个国家和地区的近百名职业选手报名参赛。一周内一共举办了70场精彩的比赛。

该活动吸引了50多家媒体和3万多名观众。活动全程由ITF官方直播，并收到中央电视台体育频道、湖南卫视、长沙晚报等50余家媒体的报道。事件的媒体报道还在长沙市委网办主办的“2019长沙市十大网络传播案例征集评选”网络投票中获得第一名，使得长沙在空之前获得关注，事件本身也得到了国际网络协会、中国网络协会以及参赛选手的高度评价。

完美的城市宣传卡

体育不仅是城市文化和城市软实力的重要载体，也是提升城市知名度和影响力的有效手段。现在中国正处于体育产业快速发展的阶段，一线城市要依托国际顶级赛事打造国际体育城市，长沙也不例外。运营五年，昌马的吸引力和认可度与日俱增。2019年，来自15个国家和地区的56，881名跑步者参与了预测，比2018年增加了75%，创下了往年申请人数的新高。很多人来不仅仅是为了养马，更是为了魅惑长沙。

“昌马赛道覆盖长沙一江两岸，历史文化名城、伟人故里长沙的独特气质融入到比赛中，既凸显了长沙的地域文化特色，又展示了优质长沙建设的成果，将长沙的影响力和号召力推向国际社会，为长沙这个新的‘网络名人城市’增添了人气和人气。”李平介绍。

长沙网球公开赛刚刚开始，但不可小觑。法网-罗兰加洛斯红粘土网球公园位于月亮岛，是中国唯一获得法网授权的红粘土网球公园。使用的红粘土是法网指定的红粘土品牌，按照权威的红粘土网球体系打造。在法网的技术指导下，有12个符合法网标准的红土网球场，是中国最大的红土网球场。

有了一流的场馆，长沙自然能举办一流的比赛。据红地球体育董事长李洪武介绍，今年的长沙网球公开赛将由ATP80和ITF80K两大国际组织的官方赛事组成，赛事水平与国家体育总局的“中国网球总体发展规划”高度匹配，形成涵盖职业选手、职业选手和业余选手的局面。

“今后，我们将继续扩大活动规模，增强长沙的城市品位和活力，增加市民的参与感、欣赏感、幸福感和存在感，为长沙打造新的国际名片。”李洪武说。

为体育产业注入强大动力

据统计，2018年长沙市体育产业总产值279.8亿元，增加值117.83亿元。从体育产业类别来看，体育竞赛和表演在体育产业增加值中的比重为3.42%，排名倒数第三。据统计，在高度成熟的美国体育产业结构中，竞赛表演的比重达到25%。可见长沙体育竞赛表演行业还是有很大提升空。

好消息是，随着顶级赛事的举办，长沙尝到了聚集资源、提高经济收入、促进产业发展的“甜头”。以2019年昌马为例，共有来自15个国家和地区的23867名跑步者参加了此次活动，直接经济影响达到1.281亿元，比2018年的1.06亿元增长20.85%。参照世界旅游组织对体育旅游消费行为常用的1: 5乘数比，即直接消费1元会带动5元的社会经济影响。本次比赛的成功举办，将间接影响并产生6亿多元的社会二次消费。这说明顶级赛事不仅可以宣传城市，还能成为体育产业的超级推动力。

“举办顶级赛事是体育产业发展的好机会。比如以昌马为代表的体育赛事，关联性高，产业链长。它不仅可以促进体育产业本身的发展，还可以连接上下游休闲娱乐业、旅游业和制造业。发展。”李平介绍。

长马的运营越来越成熟。可以预见，随着长沙网球公开赛规模的不断扩大，也能促进“吃、住、行、娱、游、购”的互动。同时，赛事规模的扩大可以反过来推动政府和主办方改善赛事条件和基础设施，这是对城市建设和体育产业的推动。

重点培养地方顶级赛事的IP

当然，和昌马、王昌一样，长沙的很多比赛还是在慢慢成长。打造本土顶级赛事的IP是一个漫长的过程，塑造影响力和品牌价值的过程不是一蹴而就的。

其实运动IP更适合长期运营。在这种情况下，围绕产业链的服务人员可以围绕IP长期落地，打造本地的体育产业链，让体育产业更有效地在这座城市扎根。

“这一次通过签约，赛事举办三年，也就是说主办方可以有长远的规划，每年要达到什么样的标准，要完成什么样的配套设施，从而提高比赛和服务水平。，一年一个台阶。”为什么要签三年的合同？李平这样解释。

市体育局党组书记茅毅表示:“长沙马拉松和长沙网球公开赛是我们未来重点培育的本土知识产权体育品牌。其合作协议的签署，是体育部门和地方知名体育企业为推动体育事业高质量发展进行改革创新的新探索，是长沙“忧天下、争第一”精神在体育产业中的具体体现。在未来联合举办比赛的过程中，体育部不仅会采取“承办补贴+绩效奖励”的方式为执行运营单位提供资金支持，还会积极帮助相关体育项目的推广普及、文化宣传、比赛布局、商业运营等。，让市民可以在长沙看到高水平的国际比赛，让广大球迷可以参与并直接从中受益，让比赛更有底蕴，更有影响力。”

在体育行业受疫情影响严重的时候，三年合同给了主办方很大的信心。长沙体育产业管理有限公司副总经理黄亮说:“没有政府的大力支持，我们做不了中国田径协会的金牌项目和国际田联的银牌项目。现在，我们在不断总结和提炼比赛轨迹和比赛规模。在聚焦伟人故里特色、湖湘文化特色、网络名人城市特色的同时，我们有理由相信，昌马可以推出双金事件。冲击，成为长沙体育产业最闪亮的名片。”

刚开始的长沙网球公开赛，有更多的空可以探索和提高。李洪武表示希望长沙网球公开赛能在五年内从ATP80和ITF80K升级到ATP150和ITF250K。“我有一个梦想，我希望长沙网球公开赛成为世界顶级赛事。可能需要十几年的时间，但是有政府的大力支持，我的梦想是可以看到和触动的。”