1828王老吉品牌新升级设计
Via:野生品牌规划
-
2017年，王老吉旗下的“1828老吉”进入茶饮料市场，经过几年的沉淀，目前有200家门店，但与品牌的预期发展速度有差距。
其原因与市场环境、经济环境、产品、品牌、运营策略等等层面或许都有关系。设计团队从品牌层面思考，发现品牌原有“视觉老、话语老、标签重”的特点，根据品牌年轻化的需求，进行全面品牌升级。
“1828”为王老吉的创建年份，新升级的品牌LOGO与旧版LOGO主要在颜色方面有所调整，将原来较深沉暗调的绛红色升级为明艳亮眼的轻玫红色，更具有年轻气息。在slogan方面也有所调整，将原来辨识度低的“草本新茶，吉享生活”，换为更具趣味性且容易形成病毒性传播的“要想生活好，奶茶加点草”。
从LOGO中提取出葫芦造型，将其进行符号化，给消费者带来特殊印象点。不变的葫芦造型，百变的视觉呈现，隐喻着王老吉不再是一成不变，未来会带给消费者更多变化与惊喜。
此次品牌升级中最大的亮点是IP形象的加入，将葫芦造型进行延展，塑造了一位名叫“吉娃”的葫芦身形IP形象，头顶的吸管与茶饮主旨相符合。加入“1828”这一品牌代表元素与葫芦茶饮，另外还加入了墨镜、大金链子等潮流饰品元素，使整个IP形象更加讨年轻消费者喜爱，也使品牌气质更年轻。
- END -
1.《【1828王老吉】专题1828王老吉品牌全新升级设计》援引自互联网，旨在传递更多网络信息知识，仅代表作者本人观点，与本网站无关，侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《【1828王老吉】专题1828王老吉品牌全新升级设计》仅供读者参考，本网站未对该内容进行证实，对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址，https://www.lu-xu.com/guonei/2019176.html
