1828王老吉专题之1828王老吉跨界出养生奶茶，老品牌有什么逆袭的方法？

新车饮料跨境1828王老吉在今年3月和4月两个期间分别推出了系列新产品。

近两个月分别推出4款新品，3月19日推出推出荷叶嘟嘟奶茶和青蔗脆脆鲜奶，4月份推出12日推出黑奶茶和红奶茶，1828王老吉正式涉足奶茶界，吃瓜群众表示：“你已经不是一本正经的凉茶店了。”

3月新品是主打养生饮品，以“喝护低脂率”理念来吸引众多消费者，而4月新品主打红黑两款奶茶，尽情作死，放心养生。1828王老吉新品均以养生健康来作为卖点吸引消费。

1828王老吉在2017年12月，在广州同步开业4家线下实体店，标注着王老吉正式布局茶饮行业。传统零售行业开的线下店铺颠覆了消费者原本对凉茶世界的看法，开业时主要主打现泡凉茶，主要以汉方草本凉茶系列来提倡一种健康的生活方式。在新的线下店铺设计风格也是为年轻群体所准备，时尚潮流，希望通过这种传递，让更多的年轻人了解凉茶世界。

为什么1828王老吉开始推出养生系列奶茶呢？

创新和新鲜感

一贯卖凉茶的品牌突然推出养生饮品并不断推出新品，一方面可以给消费者惊喜，引起话题，满足消费者的猎奇心。另一方面丰富产品系列，让消费者有更多的选择。

实现差异化

茶饮竞争激烈，唯有实现差异化才有可能被消费者记住。而1828王老吉以养生系列推出的产品与市面上的传统奶茶可以实现差异化。在这个95后都开始养生的时代，养生概念可能会被大众所喜爱和接受。

近来来，饮品市场升级和消费者需求、体验的变化促进了新式茶饮的崛起，国内知名餐饮设计公司华空间设计调查发现，市场对品牌的多元化、个性化、趣味话、社交性和功能等要求越来越严格，如何能在新茶饮市场实现突破，将会是每个茶饮品牌的要面临的问题点。