1828王老吉专题之1828王老吉草本新茶上海豫园老街形象店开业

继秋天的第一杯奶茶后，气候从温暖变成寒冷，万物逐渐消失。

对于年轻人的"又怂又刚的养生法"也开始如约而至。11月8日1828王老吉草本新茶盛大登陆魔都豫园老街，并举办了新店剪彩仪式及我国民间艺术舞狮演出。活动当天，广州王老吉餐饮管理发展有限公司董事长张永涛先生，广州王老吉餐饮管理发展有限公司副总经理林若先生，豫园文化商业集团党委书记陈继东先生，豫园文化商业集团营运部总经理周坚先生，1828王老吉上海总代理沈世锋先生以及洋鲜送董事全英彦先生出席并参加了开业剪彩仪式。

美味回甘 养生碰撞 时尚草本新茶喝不胖

广药集团正大力推动时尚中药战略，1828王老吉是广药集团"时尚中药"的重要举措。广药集团将继续大力推动中药时尚化，时尚中药化，把中药与衣食住行紧密结合，让中药成为新的国潮。近期，广药集团与方所文化集团、广汽集团、百事集团等开展了众多跨界合作，使时尚中药战略遍地开花，未来，还会通过大电商的方式，把大健康做成大品牌，促进大发展。

王老吉的得名，源自林则徐销烟的一段佳话。1839年，湖广总督林则徐奉旨南下禁烟感邪中暑，服用王泽邦的凉茶后药到病除，便为凉茶赠名"王老吉"，并赋予了王老吉"铜葫芦"的独特标志，"王老吉"民族品牌由此启航。

经过190多年的传承与创新，如今，1828王老吉草本新茶的葫芦里不再是大众刻板印象里的苦药汤，而是以"草本养生"为概念，专注于健康、时尚的中高端茶饮。茶饮中以凉茶配方为底，加入天然草本植物为原料的茶饮配料，在满足大众味蕾体验的同时，也契合了年轻消费人群低卡低脂的"轻饮"消费观念。

秉承广药集团的"时尚中药"战略，"草本养生"成为了1828王老吉突破茶饮市场重围的独特标签。在人们的传统印象中，喝奶茶与养生是两个冲突的行为。研发团队在茶饮产品中加入"中药"成分，针对润喉、固元、清心、美颜、暖身、瘦体等亚健康需求，为消费者针对性地研发养生产品。

1828王老吉主推的"喝不胖奶茶"——"荷叶嘟嘟茶"，选用荷叶、决明子、冬瓜等天然食材作茶底，添加秋梨膏和荷叶冬瓜茶冻作小料，兼有"排毒减脂、清热降火"的功效。另一款"轻蔗脆脆鲜奶"，在鲜牛奶中加入甘蔗汁、马蹄碎，同样主打健康。

除了奶茶，1828王老吉还有水果茶、古法凉茶等系列；研发团队不断从健康程度、口味、颜值等角度一轮又一轮地改良产品，个性健康的饮品菜单既填补了养生饮品的市场缺口，也给养生青年们有了更多的选择。

提起王老吉，消费者首先想到的是招牌性的红罐王老吉以及那句著名的"怕上火，喝王老吉！"与其他新式茶饮品牌相比，主品牌的强大影响力与惯性认知，正是2017年才成立的1828王老吉的特别之处。

在广药集团王老吉190周年创新发展大会上，围绕下一个190周年发布了"1136"发展战略规划，为了持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球领先的植物饮品企业，同时也要把"吉祥文化"作为重要的企业文化符号，让世界人民烙印心田，1828王老吉诞生了。广州王老吉餐饮管理发展有限公司董事长张永涛先生表示，实际上王老吉布局植物功能饮品领域早几年已经开始尝试，比如1828王老吉，它是2017年成立的品牌，还有集团下属企业推出的王老吉新品，都是王老吉品牌的延伸，也是打造全球领先植物饮品领军者定位的落地实施。

十几年来，红罐王老吉基本已占据各类商超便利店渠道。由此，1828王老吉也被视作零售品牌王老吉进军餐饮的又一步棋，其草本新茶战略版图，目前已快速扩张至华东、西南、广东省等地的重要城市。

2020年，适逢广州市地标性建筑广州塔建成10周年，1828王老吉草本新茶登陆广州塔和上海具有风情万种的豫园老街，将向全球消费者展现190余年的凉茶文化传承与创新，感受来自1828年的独特风味，在标志着现代化的广州塔和名族风情的豫园老街增添了一抹中医药文化的色彩。此外，本次全国将有11家新店同开，覆盖广东、江苏、浙江、湖北、海南、江西、福建多省，意味着1828王老吉正逐渐步入快速扩张期。

据广州王老吉餐饮管理发展有限公司董事长张永涛先生介绍，在过去的几年中，1828王老吉团队把更多的时间用在供应链、体制以及团队的基础打造上。随着模式的沉淀和成熟，在未来几年，他们有可能一年开出500乃至1000家门店。